2018年出现了很多体育+娱乐的跨界栏目，像《这！就是灌篮》、《这！就是铁甲》、《超新星全运会》等等。在深圳未来体育大会上，主打综艺牌的创客星球、阿里文娱集团优酷阿波罗工作室以及新浪微博、企鹅体育四位代表分享了自己的观点。
“让创造力成为年轻人的文化”
——创客星球创始人、CEO茹晨
一个好的综艺需要具备新知识、新视听、新故事，核心点是新视听，在高度内容同质化的基础上，年轻人需要有震撼力和耳目一新的节目，用技术和内容深度融合提供全新不同的产品。
商业模式也要创新，叫综赛结合，不是以综艺赚钱养比赛，而是把两者有机结合。更多地通过推出一些娱乐化的内容，打造综艺爆款，缩短赛事的周期，同时有效为赛事实现破圈层，破壁传播，对提升品牌的议价都有非常好的促进作用。希望未来能把机器人格斗推向职业化，爆发出非常大的一个产业场景，希望有更多的人喜欢这个运动，热爱新的科技娱乐。
IP是对于某种文化价值观有共同的认可，大家有共同的表达方式，基于这样的人群产生IP并且真正的IP是金字塔结构的，有大量的粉丝用户让这个IP具备一个长线的生命力。中国的年轻人特别缺少很燃、很向上、有创造力的文化氛围，我们在做的就是让创造力成为年轻人的文化，机器人的格斗竞技是承载文化的载体。娱乐是人的本能，跟吃饭睡觉一样是刚需；创客星球奋斗的方向就是当娱乐和体育做交汇的时候赋予它们这层意义。
“奥运会是非常好看的真人秀”
——阿里文娱优酷阿波罗工作室总经理王云鹏
作为一个体育娱乐的产品，娱乐化的操作方法在很多赛事可以运用，当然体育里也有很多也可以借鉴到节目中。从做节目人的视角看，奥运会其实就是非常好看的真人秀。
哪些体育题材可以拿来做综艺节目或者是娱乐的内容，有三个方面的考量：第一，比赛本身的观赏性，观赏性是不是足够有视觉的冲击力及美感；第二，有没有好的用户基础；第三，在中国，这项赛事、这项运动的职业化和半职业化的普及程度。
内容品质是IP之本，《这！就是灌篮》团队明确：首先要尊重专业体育本身的规则，其次，目的是娱乐。在艺人选择上，要选择热爱篮球，真正懂篮球的艺人做领队；宣传阵地主要放在虎扑和微博，两个平台采取了不一样的策略，虎扑直男关注赛事的技巧，选手本身的背景和训练；微博更关注是小哥哥们的颜值、八卦和艺人之间的关系。同时，制作了五档的衍生节目，把主节目没有用到的剧情素材重新编辑的，满足不同的用户群体的需求。
“体育就是娱乐，它是娱乐中很重要的一支”
——企鹅体育总裁刘建宏
体育就是娱乐，体育是娱乐中很重要的一支，体育借用其他的娱乐形态，没有什么不好意思的，娱乐借鉴体育也是，如果借鉴得好一定会是很成功的综艺节目，借鉴不好的话，人家会有质疑。
体育吸引人有几个方面，最重要的是有悬念，第二是情感。娱乐想模仿体育的悬念，一是直接按比赛的形式走，按真人秀的方式走，大家就跟着看了；如果不能，第二则是打情感牌，用情感抓住人。
“体育是慢跑，IP的成长需要更多人的参与”
——新浪体育副总经理张浩
体育是慢跑，IP的成长不是一天堆积起来的，要让更多的粉丝、用户有更多的参与感，整个基础人数或者基数增加了，赛事的运动水平才会提升、长久。世界杯、奥运会、英超等都是百年IP。
在一项运动刚刚起步的时候有娱乐的加持，吸引更多的粉丝用户关注，对于流量的要求是新浪体育做赛事的一个非常重要的考量因素，任何的综艺节目做赛事都是这样的。
赛事需要娱乐明星带动更多的粉丝关注，希望观众不仅关注到偶像和艺人的表现，更希望观众也可以看到赛事本身的魅力，运动的魅力，参与更多的比赛当中。娱乐IP也好，体育IP也好，IP的价值由媒体的价值决定的，如何展现媒体的价值，体育+娱乐是未来一个最好的选择。
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