北京时间12月21日凌晨，耐克发布2019财年第二季度财报：截至11月30日的三个月内，全球营收同比增长10%，达到93.74亿美元，剔除汇率因素增长14%，超出91.8亿美元的华尔街预期。此外，由于平均售价提升和利润增长，毛利率上升80个基点达到43.8%，净利增长10%达到8.47亿美元。每股收益为52美分，也超过华尔街预期的46美分。这份亮眼的成绩单使得耐克股价在美国时间周五大涨7.17％，至72.37美元，截至当天收盘市值1149亿美元。
营收增长主要来自强劲的全球业绩和数字化销售。
其中，北美市场本季度同比增长9%，贡献37.82亿美元营收，占耐克品牌全球销售的42.28%。自2018财年第四季度恢复增长（3％）、2019财年一季度6%的增长之后，北美市场相比2017－2018财年中的低迷已经有了明显回暖。此外，北美市场的息税前利润增长13%，达到8.84亿美元。
▲耐克全球营收详情
中国市场的增势更是喜人。第二财季大中华区以26%的增速领跑耐克全球四大统计区域（剔除汇率因素增速为31%），营收达到15.44亿美元。
这是耐克大中华区连续十八个季度实现双位数增长。根据耐克官方提供的信息，第二财季正值中国“双11”购物节，在运动户外品类的销售成绩单上，耐克排名榜首。开场一分钟，耐克实现成交额破亿，并在中午12时前突破10亿元，全天销售额较去年增长40%。更为可观的是，大中华区的息税前利润增长48％，达到5.61亿美元。
这证明了中国市场对一个国际品牌有多重要——大中华区业务在耐克品牌全球业务中占比不过17.26%，但是却在耐克品牌全球四大统计区域里贡献了25％的息税前利润。彭博社称中国是耐克增长最快、利润率最高的地区。
中国市场对耐克乃至全球运动品牌的重要性都不言而喻，而强劲的增长可以减轻投资者及市场关于政治和货币波动将对业务造成伤害的担忧。耐克首席财务官Andy Campion在财报发布后的电话会议上表示，“我们所看到的一些美中动态对我们的业务没有任何影响。”
值得一提的是，阿迪达斯最新的三季报显示，其中国业务在大中华区的增速也达到26%。可以预见的是，两大全球龙头品牌在中国市场的争夺将会越发激烈。
欧洲、中东和非洲地区业绩增长8%至23.13亿美元，亚太和拉丁美洲增长2%，但剔除汇率因素增长15%，达到12.98亿美元。
除了担忧中美贸易环境和货币波动，耐克在9月推出的争议性营销活动也让市场有所担忧——耐克选择了备受争议的NFL黑人球星、奏国歌时跪地抗议的科林·卡佩尼克作为“Just Do It”口号30周年系列广告的其中一个主人公，遭到大量批评，甚至有人通过社交媒体发布烧毁耐克鞋，并发誓不再购买该品牌产品。在广告发布当天，耐克的股价下跌3.16%，市值蒸发40.9亿美元。虽然股价不久后回升，但市场担忧这会影响耐克的产品销售。从最新的财报数据来看，耐克似乎并未受此影响。
▲耐克在9月推出具有争议性的营销活动。
除了全球的强劲销售，耐克此番亮眼的业绩还有一个驱动来源就是数字销售。
数字销售、数字化改革是财报中和投资者会议上，耐克首席执行官马克·帕克（Mark Parker）提及的一个重点，“耐克野心勃勃的数字化转型正在北美及国际地区推动强劲的业绩和发展势头。”2019财年二季度，耐克的数字销售同比增长40%。马克·帕克特别强调，得益于感恩节，二季度耐克在北美的数字业务增长超过30％。耐克在数字化上的持续性投入，正在进入收获期。
2017年，耐克提出了NikeConnect概念，还公布了一项名为ConsumerDirect Offense计划，将官网网站、直营店和耐克的数字产品集中于一体。Nike SNKRS 也于去年年底在中国大陆上线。2018年10月，全球第一家“House of Innovation”新概念旗舰店——耐克上海001正式开业。12月，纽约第五大道的000门店也正式开业。
“大家现在的日常生活都要围着手机转，只要有人来店里逛，他身上肯定带着数字设备，”耐克公司首席数字官（Chief Digital Officer）亚当·萨斯曼（Adam Sussman）说，“我们想要在线下实体店和线上数字移动端之间创造无缝对接的连接体验。”
这些门店都集展示、体验、交互、营销、数字化和线下服务为一体。比如，购物者们可以通过耐克的手机应用在线预订选择要试穿的衣物，然后会有员工将衣物送到指定的试衣间来等待预定者试穿。此外，购物者还可以预约耐克专家营来获得产品咨询和搭配服务，以及Nike by You区域的个性化定制服务。
▲耐克今年9月开出上海001店。
上海店还有包括跨越四层的LED数码柱和地面数字屏幕、原样复制的工作台用于展示耐克设计师工作流程。并且，门店全面采用移动支付。同时，为了实现线上预约和进一步数字化，耐克在9月21日上线官方微信小程序。消费者通过会员系统能够享受到耐克的一些福利，比如说折扣、个性定制推荐以及一些独家的产品优惠活动。
“我们真的觉得自己在引导以及创新现代零售的未来。”萨斯曼自信表示。
根据彭博社在12月初的报道，上海001每2分钟就能收获一位“耐克＋”会员。耐克还发现，在洛杉矶概念店，购物者进店后在“耐克＋”上和客服交流互动的比例高出其他线下实体店6倍，进店体验之后的消费者要比未进入的在线上平均多消费30%之多。这些直接与消费者沟通的渠道在耐克生意中已经产生或者即将产生积极影响。
品类方面，耐克在鞋类和服装方面均实现双位数增长，增速分别为11%和10%。此外，耐克旗下品牌匡威（Converse）本季度销售额达4.25亿美元，增幅为6%。耐克首席执行官马克·帕克透露，上一财年业绩下滑的Jordan品牌，本季度恢复了增长。
耐克方面表示，女性鞋类业务本季度销售额增长了20％。“在运动精英的推动下，女性生活方式日趋健康，同时带动运动鞋服的销售。”马克·帕克用“惊人”表示女性业务的强劲，他认为这主要得益于耐克“减少款式数量，提供更多配色和材料选择”的策略。
Sage Air Force1是最受女性青睐的鞋款，曾连续五周占据Nike.com销售头名，而Air Max 270、Vapormax和Epic React三款畅销女性运动鞋产品的售价都在125美金之上，也带动了女性业务的提升。此外，耐克在2017年就加大了对瑜伽裤和运动内衣的投入，以强化和lululemon在女性运动领域的竞争。
“我们认为2019年将成为体育女性的真正转折点，”帕克预计，“参与度更高，覆盖范围更广，能量更多。”他表示，公司的下一个Just Do It营销将专注于女运动员。此前，耐克曾提出2020年女性品类营收110亿美元的目标。就在今天（12月22日）晚间，耐克宣布与中国女子足球运动员王霜签约。
在过去两年追赶势头迅猛的阿迪达斯对耐克的市场份额和业绩都产生了一定的影响，进入2019财年，耐克开始呈现出逐渐稳住阵脚的局面。虽然2018财年343.5亿美元的业绩依然使其稳坐世界第一运动品牌宝座，但宣布两年后被叫停的2020财年营收500亿美元计划，已经足够证明市场环境的急剧变化。耐克依然还得和自己赛跑。
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耐克2019财年Q2财报：营收净利双双增长10%，大中华区大涨26%
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