2018年，体育综艺开始真正意义上地出现了爆款。
伴随着《这！就是街舞》《热血街舞团》《这！就是灌篮》《超新星全运会》和《吐槽大会》两季中两期体育专场这些话题之作，“体育＋娱乐”似乎在今年获得了前所未有的成功。
从参与嘉宾量级来看，包括周杰伦、易烊千玺、鹿晗、王嘉尔、李易峰、林书豪、郭艾伦、罗志祥、韩庚、黄子韬、杨超越、孟美岐、冯潇霆、邹市明等人在内的主力嘉宾，无疑让这批体育综艺在一开始就有了耀眼的星光、话题和关注度。
而嘉宾量级本身就是节目成本、投入多少最重要的体现之一。《这！就是灌篮》和《这！就是街舞》投入均达到三亿，这是过去体育综艺可望不可及的投资高度。
最终，《这！就是灌篮》和《这！就是街舞》所有内容总播放量分别达到13.5亿次和16.8亿次，《吐槽大会》国足场点击量达到1.9亿，邹市明担任主咖的第三季体育专场点击量已突破1.3亿，而《超新星全运会》采用了两天直播比赛的模式，其中第二天比赛内容播放量超过5000万。“这就是街舞”话题在微博上获得了近150亿的阅读，“这就是灌篮”超过了40亿，讨论量上“这就是街舞”达到了1.2亿。
还有一个说明声势的重要维度是节目的造星能力。《这！就是灌篮》的杨皓喆，微博粉丝数从1700涨到了36万，增幅超过200倍。节目迅速捧红了一批球员，他们接广告、做代言，出席商业活动，成为了被更多人所熟知的“篮球明星”。《这就是街舞》和《热血街舞团》对“街舞红人”的塑造也是一样的道理。在来自上海的街舞品牌Caster2018年营收中，经纪业务收入增长速度预计将达到200%。
和潮流文化密切相关的街舞，在中国更多是一门培训生意。因为两档节目的造势，加上大环境的发展，街舞工作室在今年获得了一个前所未有的发展机会，也获得了资本的关注，比如舞邦和Caster相继获得融资。
▲街舞节目的播出对线下街舞培训有一定的带动
和过往的节目由卫视发起或在卫视播出不同，这些节目都发起且播出于分别背靠着“BAT”的爱奇艺、优酷和腾讯视频三大互联网视频平台上。
伴随着电视平台的式微，新兴的具有话题性的综艺节目多由互联网视频平台发动。在选秀、真人秀节目的固定受众变得越发严苛和没有耐心时，出品方和平台愿意用更多资源、更强大的制作宣发来尝试“综艺＋体育”这个尚未在中国获得真正成功的模式。
体育用户以年轻群体为主、与潮流文化密切相关，这和主打年轻人、更迫切需要抓住并巩固年轻人的互联网视频平台有着高度的一致性。同时，尤其以男性为主力的体育群体有利于各视频平台开拓新的圈层和人群，积累更广泛的用户，扩大平台影响力，进而带来新的流量势力。正如有人玩笑说，虎扑直男和饭圈迷妹通过这些节目握手言和。
不同于过去的选秀节目、真人秀节目，体育元素的大量加入也让包括阿里和腾讯在内的头部平台有了联动资源的新玩法。以《超新星全运会》为例，这是腾讯体育和腾讯视频的首次整合合作，腾讯体育负责运动会组织、运营、转播、招商，腾讯视频负责艺人邀约、内容把控、传播宣推，两个部门优势互补联动。优酷的《这！就是灌篮》则是和天猫联动，天猫选择了八位节目人气选手包装为平台TMVP，为他们设计、拍摄多条单独短视频放置天猫主战场，进行宣传PK。“因为打篮球的这些选手，对运动方面的产品，包括球鞋、装备、篮球都有很明确的购买需求。所以这个策划就是想扩圈，通过这种方式打动观众和女性消费者，以人带货。”天猫出品负责人关健此前在接受《三声》采访时表示。体育内容所具有的消费属性和节目的造星成果，能帮助阿里巴巴实现从内容表达到消费的带货转化。
BAT加持、综艺创新，2018年”体育+娱乐”有了百花齐放的迹象。如何用体育的灵魂打造一个娱乐产品？在2019年1月10日的第三届中国体育产业嘉年华上，老玩家与后起之秀将围绕此话题进行思想上的碰撞。
娱乐是这些平台一贯擅长的内容，通过垂直的体育资源的深度植入，有利于互联网企业内部资源的整合，形成更强的壁垒，也有助于在垂直领域的挖掘和带动。
另一方面，体育综艺天然带有体育所强调的竞技性、拼搏精神、团队凝聚力，这些力争更高更快更强的“燃”和热血，与当下年轻人的“佛系”和“丧”语境下，有着一定社会层面的政治正确属性和市场需求。
从结果来看，体育综艺最直接的就是带来了不同圈层的跨越连接，更进一步的是，它为一个过去并不在主流视野中的运动或领域，获得了大平台倾注的资源，获得了大平台大力推广后的流量，而这进一步带来了关注度和发展机会——是市场开拓的机遇，也是获得资本青睐得以壮大的机会。同时，通过这些节目的成功有机会诞生一部分明星和偶像，这是产业链得以延伸的表现，也是值得进一步挖掘的机会。
▲《这！就是灌篮》人气选手杨皓喆获得了诸多商业活动的邀请。（摄影／王鸿宇）
目前，《这！就是灌篮》《超新星全运会》已经确定会有第二季，在平台内部，这些体育综艺的内容被承载了更长远的战略期望。而像《吐槽大会》这样在一期内容中融入体育元素，也是非常具有延续性的模式。根据12月20日的最新消息，继冯潇霆、邹市明之后，张继科将会参与《吐槽大会》第三季，担任又一个体育专场的主咖。
从项目来看，体育综艺主要有三个方向可以供未来参考，第一就是篮球、足球这些在中国最火爆的运动，有着庞大的受众群体和其他项目难以企及的商业化市场基础；第二是街舞这样与潮流文化密切相关的内容，自带酷炫气质，有强观赏性，符合年轻群体的传播习惯，利于包装和传播；第三则是像跑步、跳高、拔河、射击这样简单易懂参与和观看门槛较低的项目，符合大众需求。
不同于过去《星跳水立方》《智勇大冲关》《跨界冰雪王》等节目，2018年的体育综艺呈现出更强的专业性、竞技性和戏剧感。过去，体育综艺一直因竞技性和娱乐性的分寸拿捏不当而严重影响节目观感和口碑。
可以肯定的是，在未来的体育综艺中，强行嫁接的竞技内容会在未来的体育综艺中越来越少出现。跑步的秒数、跳高的高度、篮球比赛1v1、3v3对决中的进球和比分，这些都最直接地呈现出竞技感，制造出比较和悬念感。未来，在体育综艺所创造的竞技规则中，真刀真枪地比试是体育综艺最区别去其他节目的特点，必须真正地发挥它才能在综艺节目中有机会脱颖而出，获得自己的受众。
强调竞技性和悬念感、强化热血青春元素、制造更多“平民”偶像，才能获得更多年轻受众在纷繁的综艺节目中点击选择，开拓出属于自己可持续发展的综艺道路。
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