12月20日上午，2022年北京冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商签约仪式在国家体育场金色大厅举行。北京冬奥组委正式宣布益海嘉里旗下金龙鱼品牌成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商。
金龙鱼曾是2008年北京奥运会食用油独家供应商。除了成为2022年北京冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商，金龙鱼与其他2022年北京冬奥会与冬残奥会官方赞助商一样，金龙鱼同时成为中国奥委会官方粮油产品赞助商、2020年东京奥运会中国体育代表团官方粮油产品赞助商、2022年北京冬奥会中国体育代表团官方粮油产品赞助商以及2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方粮油产品赞助商。
截至目前，北京冬奥组委已成功签约八家官方合作伙伴，分别为中国银行、中国国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油和中国石化以及三家官方赞助商，即青岛啤酒、燕京啤酒和金龙鱼。其中，青岛啤酒和燕京啤酒为联合排他。
除了在北京举办的两届奥运会之外，金龙鱼还曾赞助过2011年深圳大运会粮油独家供应商、第十三届全运会、第十三届全运会、中国女排。
下一步，北京冬奥组委将在近期公布官方农副产品赞助商。
按照懒熊体育此前得到的资料，北京冬奥组委为2022年冬奥会赞助计划的每个层级设定了赞助基准价位，且赞助类别、赞助商数量与2008年北京奥运会也极为接近。
其中，合作伙伴为十一大品类中至少选择十个，平均每家基准价位大约4700万美元左右；赞助商为十二个品类中选九家，基准均价约1600万美元；独家供应商则是九品类中选八个品牌，基准均价800万美元；供应商也是十选九，基准均价200万美元。
不过，基准价位只是各级赞助企业需首先达到的标准。同一层级中，不同类别的赞助商基准价位会有所差异，以体现不同行业之间差异性。最终签约价格将根据竞争情况不同而有所不同。
除了赞助计划，北京冬奥会市场开发计划还包括特许经营计划和票务计划两部分。
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