12月11日，KPMG的Benchmark团队发了关于西甲联赛的新报告。

2018-19赛季，已经开始成为了西甲联赛发展的分水岭，它佐证了球员职业生涯的有限性，同时也展示了比赛本身的吸引力超越了球员的个人魅力。

随着C罗从皇家马德里转会至尤文图斯，包括梅西在内的双星统治西甲的局面实际已经结束了。这两位球员在西甲联赛中占据了十年的统治地位，无论是在西班牙足球层面、还是国际和俱乐部层面，他们都让俱乐部度过了一段“黄金时代”。在本文中，毕马威Football Benchmark团队将阐述西甲联赛目前的情况和未来的机遇。

“换班”

皇马和巴萨在2018年10月底举行了本赛季的第一场德比战，这是自2007年以来首次没有梅罗参加的欧洲最著名的德比比赛。此外，今年的金球奖被授予皇家马德里队的卢卡·莫德里奇（Luka Modric）。自2007年以来，除了C罗和梅西以外，没有其他任何球员获得过这项世界足球的最高个人奖项。同时，西甲联赛总裁哈维尔·特巴斯（Javier Tebas）已经公开表示，C罗的离开并没有影响到西甲联赛。

事实上，西甲联赛注意到了岁月流逝带来的痕迹，并开始使其核心产品更具市场价值，西甲一直试图让自己更国际化，并利用新技术让比赛对所有人都更有吸引力。

线上转播“吸粉”

尽管西甲联赛的上座率在2017-18赛季平均为27,000人/场——远远落后于德甲（44,500人/场）和英超（38,300人/场），但就直播收入而言，西甲的收入排名第二。六年来，西甲的转播收入从2011-12赛季的6.9亿欧元翻了一番，达到2016-17赛季的17亿欧元。此外，西甲未来的增长前景也很有潜力，因为在最新协议中，西甲与西班牙电信公司Telefonica达成了2019-22赛季的合作协议，总计34亿欧元，每赛季为11.4亿欧元。与此同时，西甲与Mediapro续签了国际直播合同。这项为期五年的交易（2019-24）总计45亿欧元，比过去三年增长了30％。这两项协议都强调了西甲联赛的可持续性及其在“后梅罗时代”抓住新观众的能力。虽然这是一个令人印象深刻的数据，但是西甲联赛的收入仍然不到英超收入的一半，这表明西甲还有很大的改进空间。

西甲对传媒公司的吸引力也体现在与Facebook的突破性交易中，这其中包括在印度、巴基斯坦、斯里兰卡和亚洲其他地区转播380场比赛。这与西甲打算在该地区开设30所足球学校的增长战略相吻合，这不仅是为抓住新粉丝提供了支持，而且还提供了提升西甲联赛及俱乐部品牌影响力的机会。

全球足迹

亚洲是西甲联赛全球版图的重要组成部分，其目的旨在增加收入、拓展传统市场以外的赞助和媒体空间。同时，西甲还确保与合作伙伴建立关系，以发展青训、教练计划和营销协议，其中重点关注了中国。此外，西甲和国际组织之间的许多合作都是在泰国和日本，后者是一个充满活力的西班牙足球市场。

在亚洲之外，西甲已经宣布与Relevant Sports建立了为期15年的合作伙伴关系，以促进北美足球的发展，其中包括在美国举行西甲比赛的极具争议的想法，这将使其成为第一个在本土之外举行的主流足球联赛。

有趣的是，西甲联赛依靠其最具开创性的项目之一——即西甲的全球网络，该网络利用针对于年轻人的高标准数字技术在关键地区宣传西甲联赛，以进一步提升品牌发展、创造商业收入，并通过社交媒体和营销活动与当地粉丝产生联系。该计划通过它的本地足迹和视角，成为了西甲成功国际化的主要催化剂。

数字计划

同样重要的是西甲联赛推动的技术革新。西甲联赛还将与微软合作制作数字内容。大数据技术将用于确定粉丝如何与内容互动，从而使西甲联赛能够更好地将其产品定位到全球粉丝。重要的是，西甲联赛强调数字计划需要推广所有俱乐部，而不仅仅是皇家马德里和巴塞罗那。

当然，尖端技术需要耗费巨大的财力——与微软签订的协议在四年内耗资2000万欧元——同样需要资源来确保西甲联赛能够保持竞争力。在特巴斯的帮助下，西甲联赛将员工人数从不到50人增加到400多人。西甲总裁认为西甲联赛不是一个纯粹的足球机构，而是休闲娱乐领域的重要部门。

接下来还有什么？

毫无疑问，在与英超联赛竞争的催化下，西甲联赛还有强劲的势头可以继续增长，并确保从梅罗时代迅速走出来。 拥有皇家马德里，巴塞罗那和马德里竞技，西甲在比赛领域的竞争力似乎得到了保证。

随着寻找C罗和梅西的继任者的进程，西甲联赛的挑战是保持魅力、经济实力和投资者的兴趣，以跟上其他主要联赛的步伐。随着足球变得越来越全球化，西甲、英超和德甲都在争夺全球观众。虽然西甲将被这两个天才的即将离去而震动，但相信西甲联赛的强大程度足以应对这一转变。

延展阅读：

毕马威发布2018欧洲32家精英俱乐部估值榜，曼联32.55亿欧元位列榜首

毕马威发布《2018世界杯社交媒体影响力报告》，姆巴佩成为世界杯“涨粉王”