12月17日，北京冬奥组委举行北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商发布会，青岛啤酒和燕京啤酒联合成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商。这是2018年8月9日，北京冬奥组委正式启动第二层级官方赞助商征集工作后，最先签约的官方赞助商。
北京冬奥组委秘书长韩子荣在致辞中表示，此次青岛啤酒和燕京啤酒采用“联合排他”模式，成为了北京冬奥会最早签约的官方赞助商，共享啤酒类别的赞助和营销权益。
截至目前，北京冬奥组委已成功签约八家官方合作伙伴，分别为中国银行、中国国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化，以及两家赞助商青岛啤酒和燕京啤酒。
值得一提的是，2008年北京奥运会时，青岛啤酒、燕京啤酒和百威啤酒均为当届奥运会赞助商。中国石化和中国石油、中国网通和中国移动均为北京奥运会合作伙伴。
按照懒熊体育此前得到的资料，北京冬奥组委为2022年冬奥会赞助计划的每个层级设定了赞助基准价位，且赞助类别、赞助商数量与2008年北京奥运会也极为接近。
其中，合作伙伴为十一大品类中至少选择十个，平均每家基准价位大约4700万美元左右；赞助商为十二个品类中选九家，基准均价约1600万美元；独家供应商则是九品类中选八个品牌，基准均价800万美元；供应商也是十选九，基准均价200万美元。
不过，基准价位只是各级赞助企业需首先达到的标准。同一层级中，不同类别的赞助商基准价位会有所差异，以体现不同行业之间差异性。最终签约价格将根据竞争情况不同而有所不同。
除了赞助计划，北京冬奥会市场开发计划还包括特许经营计划和票务计划两部分。
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