告别NHL，锐步将彻底转向健身领域

2016-01-26大公司里约里奇

锐步作为NHL官方装备赞助商的时代将划上句号，它的母公司阿迪达斯将从2017-18赛季起成为NHL30支球队的球衣赞助商。

这是今年3月阿迪放弃NBA球衣未来赞助续约权之后，在北美市场迈出的重要一步。而对锐步来说，完全退出四大体育联盟，意味着他们将更加彻底地向健身品牌转型。

根据加拿大媒体TSN报道，阿迪达斯将从子公司锐步手中接手，从2017-18赛季开始成为NHL30支球队的球衣赞助商。知情人士向TSN透露，该合作协议的达成，意味着球衣设计的巨大变化，阿迪达斯标志性的三道杠很有可能被搬上这个抵触球衣广告的联盟。

其实阿迪达斯早已私下开始为这份新合约做准备了。今年夏天，埃德蒙顿油工队的球星Connor McDavid为推广该品牌拍摄了商业广告；此外，阿迪达斯还希望“挪走”锐步的签约球员、2005年被匹兹堡企鹅队选中的状元秀Sidney Crosby。

对阿迪达斯来说，与NHL合作的促成可以说是一场大胜。因为在这场竞标中，他们打败了UA和专业冰球装备制造商鲍尔冰球（Bauer Hockey）。当前锐步与NHL的球衣赞助协议每赛季价值3500万美元，根据加拿大媒体TSN报道，NHL与阿迪达斯的新合约金额预计会翻一番，而此前NBA与耐克的装备赞助合同约为8年10亿美元。

在北美市场，阿迪达斯还在销售业绩的不景气中挣扎，尤其是面对老对手耐克和后起之秀UA，去年阿迪达斯在北美的销量下降了7%，全球销售额为140亿美元，全球市场占有率10.5%，远低于耐克的360亿美元销售额和15.9%的全球市场占有率。根据路透社今年3月的报道，阿迪达斯将自己的营销预算至少提高了25%，并且重新强调了美国市场的重要性。

而对子公司锐步来说，失去NHL的球衣赞助权之后，锐步在向健身品牌的转型上将更加彻底。他们将不再像过去那样，聚焦超级球星和几大职业体育联盟的装备合约。

其实，锐步的新变化始于9年前的一场收购。2006年，阿迪达斯为了和耐克竞争，扩大在美国市场的占有率和影响力，以38亿美元的价格收购了当时美国第二大运动品牌锐步。被收购之后的这几年，锐步经历了一段非常困难的时期，业绩连续下滑，甚至一度有投资者猜测阿迪达斯要甩掉锐步这个大包袱。

锐步为NFL全明星球员JJ-沃特和UFC格斗冠军隆达·罗西打造的全新广告

迷茫一段时期之后，锐步开始推出新的策略，试图赢回消费者，重新挽回声誉。不同于露露柠檬（Lululemon）等主打运动休闲概念的品牌，锐步将目标消费群定为有着健身狂热“Tough Fitness”精神的群体，瞄准更具“硬核”（hardcore）精神的运动员。

去年12月，锐步宣布与UFC签订6年的合作协议，成为其官方全球装备合作伙伴；与此同时，锐步还签下了大红大紫的格斗明星隆达·罗西（Ronda Rousey），正如库里和乔丹·斯皮思带给UA的惊喜，锐步也希望借用罗西重振品牌影响力。

隆达·罗西在今年获得ESPN评选的“年度最佳女性运动员”以及“年度最佳格斗选手”两项大奖，让小威廉姆斯和梅威瑟成为了“手下败将”。在她过去的3场冠军卫冕战中，分别仅仅用时16秒、14秒和34秒，总计64秒就击败了3位挑战者，创下了很可能永远也不会被打破的纪录。