今天（11月23日），FILA官方微博和官方微信公号宣布，黄景瑜成为FILA时尚运动代言人，并助阵今天在福建福州开业的FILA运动时装屋。
这不是FILA第一次签约代言人，2018年6月11日，FILA宣布王源成为品牌代言人。2017年9月，FILA签约陈坤，此前他们还签约了高圆圆、舒淇等人担任品牌代言人。可以看到，从高圆圆和陈坤，到近期的王源和黄景瑜，FILA代言人签约思路有了更年轻化、潮流化的趋势。
在签约王源时，官方新闻稿中这样形容此次二者的合作：这次新动作不仅标志着FILA希望为品牌注入鲜活力量，同时也表明FILA在年轻消费者市场的全新尝试与野心。
在今天官方宣布黄景瑜成为FILA时尚运动代言人，FILA的目的很可能是为新开业的FILA运动时装屋造势。
根据FILA官方微信公众号的介绍，这家位于福州东百中心的新店，将有FILA、FILA KIDS、KILA FUSION、FILA ATHLETICS四大品类悉数入驻，将成为FILA全国第一大门店。
11月12日，FILA旗下系列FILA ATHLETICS的独立店在北京公主坟翠微百货开业，店员在介绍时表示“这是北方地区第一家FILA ATHLETICS”，也是FILA ATHLETICS官方公众号第一次宣布旗下有门店开业。他们想要效仿的，很有可能是adidas、adidas Originals（三叶草）和adidas neo的集合效应。
此次新店开业，将是四大品类第一次集中亮相。后续FILA旗下子品牌或子系列将如何发展，如何与FILA主品牌共生，都将影响着FILA的天花板。
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