对于北美体育市场来说，2018年可能是颠覆性的一年——体彩合法化迈出了第一步，体育媒体版权市场迎来更多科技公司和数字平台的入局。北美体育市场的前景看起来一片光明，普华永道会计师事务所的最新报告却有一些不同的看法。

根据普华永道发布的《北美体育市场预测报告（2018-2022年）》，未来5年，北美体育市场收入总额的年复合增长率预计将达到3%，到2022年，总收入将高达803亿美元。

而根据普华永道在2017年对北美体育市场的预测，北美体育市场收入总额的预计年复合增长率为3.1%，到2021年，总收入为785亿美元。

对比两份报告可以看出，在今年的报告中，普华永道下调了北美体育市场2021年的收入总额和年复合增长率。具体而言，在媒体版权、门票收入、赞助收入和周边产品销售这四部分收入中，除了媒体版权的年复合增长率有所增长之外，其他三类收入在2021年的复合增长率预期均被调低。

今年1月，WWE总裁文斯·麦克马洪（Vince McMahon）在接受采访时曾表示：“即便收视率下降，体育赛事直播版权依然很值钱，依然会有人转播。”普华永道在报告中分析，体育媒体版权市场之所以被看好，一是因为观众收看习惯发生转变，二是因为体彩合法化的大背景。

现在收看体育赛事直播的观众在看比赛之余，在各大社交平台上发布一些与比赛相关的消息和感想已经成为一种习惯。这实际上也反映了观众希望与赛事产生更多的互动。

因此，Facebook、Amazon等数字平台和科技公司进军体育直播领域也是顺理成章的事。目前，北美的几大体育联盟都与这些公司签下了转播协议：

·Facebook买下了MLB本赛季其中25场比赛的独家转播权。

·Amazon以1.3亿美元的价格买下了NFL 2018-2019和2019-2020两个赛季“橄榄球之夜”赛事的转播权。

除了购买转播版权的模式外，这些公司也会选择与传统电视网络合作。例如Amazon和CBS电视台联手推出的All Access平台以及Turner Sports和Bleacher Report合作推出的B/R Live平台。这种合作模式是一种协同效应的体现，通过结合传统电视网的直播资源和数字科技公司的客户资源（更年轻的一代），把体育版权的价值最大化。

而当这种协同效应持续生效时，这些公司开始以并购的形式整合市场资源，让他们的直播平台变得垂直化。以AT&T为例，他们旗下的Turner sports负责内容直播和制作，还有DirecTV这样的线性转播商，也有Bleacher Report Live这样的OTT数字平台，再加上负责网络供应的AT&T，直播所需的技术支持和内容支持都一应俱全。

拥有雄厚资本的科技公司进军体育直播行业，势必会推高版权费用，从而带动版权市场的增收。最近的一个例子是，NFL在2015-2016赛季以1000万美元的价格把10场周四夜赛的网络转播权卖给了Twitter。而在此后一个赛季，财大气粗的Amazon直接花5000万美元，从Twitter手中抢走了10场周四夜赛的网络转播权。时隔仅一年，NFL周四夜赛的媒体版权费用就翻了5倍。

普华永道的报告还显示，在刺激媒体版权市场增长方面，体彩合法化也是一个重要因素。

对于体育版权市场来说，体彩合法化最直接的影响就是玩体彩的彩民也会成为各大体育联盟的观众，到现场看球和收看直播的人数会增加。在观众人数增多的情况下，直播版权费用自然水涨船高。2018年9月，尼尔森公司受美国博彩协会（American Gaming Association）委托，发布了《2018年度体育报告》。该报告指出，NFL的媒体版权费预计将提升接近18%，就是因为彩民希望边看直播边下注。

其实体彩在北美市场已经存在多时，但之前只在俄勒冈州、特拉华州、蒙大拿州和内华达州这些地区实现了合法化，其他地区的体彩都属于黑市体彩。而且当时各大体育联盟的老板也不愿意让体彩实现合法化。1992年，时任NFL总裁的保罗•塔利亚布（Paul Tagliabue）在国会出席听证会时就表示，“我们的赛事代表着我们最优良的传统和价值观，是廉洁和良性竞争的象征。如果体彩实现合法化，我们的赛事就会变了味，成为赚快钱和不劳而获的象征。”

今年5月，美国最高法院宣布《职业和业余体育保护法》（Professional and Amateur Sports Protection Act，PASPA）违宪，从而拉开了美国各州实现体彩合法化的大幕。新泽西州、密西西比州和西弗吉尼亚州先后宣布实现体彩合法化，宾夕法尼亚州和罗德岛州也开始着手准备相关事宜。

▲NBA总裁亚当·萧华：“让体彩离开地下，在阳光下运作，这样我们才能适当地对其进行监管和规范。”

在各州陆续开始推动体彩合法化之后，各大体育联盟也只好重新审视他们对于体彩合法化的立场。NBA总裁亚当·萧华一直都是体彩合法化的支持者，在最高法院作出判决之后，他不仅马上站出来发声，还提出了“诚信费”的概念。根据普华永道的报告预测，以一个成熟的、合法化的体彩行业来估算，他们每年收到的投注额将达1000亿美元，所以1%的“诚信费”就是10亿美元，这可是一笔不小的收入。

除了“诚信费”之外，体彩合法化也能让联盟获得更多的赞助。2018年7月，NBA与美高梅达成一份为期多年的合作协议，后者将成为NBA和WNBA的官方博彩合作伙伴。据ESPN报道，这份合同为期3年，总额高达2500万美元。另外，在2018年9月，NFL也放宽了对博彩公司赞助球队的限制。赌场可以成为NFL球队的赞助商，但不能在其广告中提及他们的体彩产品，该球队也不能接受赌场的体彩收入分成。联盟获得了新的赞助来源，这也意味着，各支球队在收入分成中也会获得更多。

因此，体彩合法化之后，不仅能够拉高体育直播版权的费用，对于门票收入和赞助收入也有刺激作用。

值得注意的是，NHL的转播合同会在2021年到期，而NFL和MLS的转播合同会在2022年到期。因此，在2022年后，美国几大体育联盟将续签新的版权合同，这也将极大程度地决定未来北美体育版权市场的走势。

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