经过一年多的翻修升级，上海南京东路的世茂广场重新开业，耐克全球首家House of Innovation也在其中。
占据4层，3822平方米，取名001的上海店开业在000纽约第五大道店之前，这也是耐克对旗舰店形式的最新尝试。
走进地下一层，最引入注目的是跨越四层的LED数码柱和地面数字屏幕。这里是“核心中场”，某种程度上来说是个交互游戏区，消费者可以通过红外感应，完成触地跳跃、极速快步、敏捷折返三项挑战，同时这也是产品体验区，跳跃和急转等动作可以测试鞋类产品性能，与Run Genie跑步测试机提供了类似的功能。
而在核心中场四周，则是男子区域，包括NBA Pack、Nike Tech Pack和Jordan等。不论是男女子还是儿童区域，上海001的产品规划不仅跨品类跨功能，而且跨风格。据耐克表示，这样的设置是希望为消费者的造型提供灵感。这无疑也是其对于运动时尚潮流的进一步适应。
往上走，是被称为“耐克主场”的一层，集中体现了品牌的历史与精神。而在走进店门之前，外墙的“运动玻璃”很引入注目，这是耐克专为全球旗舰店设计的玻璃，从外观可以很明显看出其灵感来自气垫技术。
走进店内，首先是一个原样复制的工作台，展现了耐克设计师的工作流程。而在对面，一台缓缓转动的打印机正在循环打印耐克的历史，消费者可以随时将喜欢的部分做成卷轴带走。除此之外，店内的座椅材质也与耐克的Air鞋款鞋垫一致。可以说，对于耐克粉丝来说，上海001是一个充满惊喜的地方，这也是耐克反复强调的“Brand-define”。
除了强调“耐克”，上海001也强调“上海”。 独门独沪是一层的一个独立区域，提供本地化的耐克单品。包括印有上海特产小笼包的单品，以及10月4日发售的上海城市系列"耐克野路子"。这些动作与耐克新成立的部门G.E.L有关——专门负责设计相对快速的本地化产品。其他细节还包括在部分墙面使用的弄堂砖头。
本地化是耐克这几年重点实验的一个方向，北美的社区店就是一个例子。今年7月，耐克首家Nike Live落地洛杉矶，取名Nike by Melrose，在这种概念店中，店里销售什么将通过对附近消费者（尤其是NikePlus会员）的爱好进行分析后决定，包括款式、颜色和库存量。并且两周进行一次更新，速度高于普通耐克店铺。
同时，Nike by Melrose还为会员提供了特别服务。比如，后者可以通过线上预先选好想试的单品，到店扫描打开储物柜即可直接试穿。再比如，会员每两周还可以在解锁盒兑换产品或奖品。店内还提供了一个休息室，会员可以在这询问耐克专家搭配建议。
这些某种程度上在上海001得到了复制——三层的耐克专家营和Nike by You两个区域都是会员专属。前者提供产品咨询和搭配服务，后者提供个性化定制服务。
为了实现线上预约和进一步数字化，耐克在9月21日上线官方微信小程序。提供会员商店、最新潮流和我的账户三个功能。通过这个入口，会员可以预约上述两项服务。
耐克还在中国发布了SNKRS Pass，为消费者提供预定、购买及收藏爆款球鞋的服务。这也对应着三层的另一个区域——耐克鞋会，一个汇聚耐克跨品类爆款球鞋的区域。
从某种程度上来说，不论是会员还是球鞋爱好者，三层满足的都是耐克最忠实的消费者的需求，上海001也将成为他们的一个线下聚集地，往运动社区的概念靠近。
除此之外，上海001也是耐克首家全面采用移动支付的店铺，店员将使用移动POS机快速为消费者完成付款。
总的来说，这是一家可以用“丰富”来形容的店铺，细节非常多。还可以举出的例子是女子试衣间外专门设置的休息区域，摆上龟背竹和散尾葵，并且提供常温和冰镇两种矿泉水。而在试衣间，则提供了健身房、瑜伽室和自然光三种灯光选项。
将全球首家概念旗舰店开在中国，也许是因为中国电商行业水平的领先，也显示了耐克对大中华区的重视。2019财年第一季度，耐克大中华区营收13.79亿美元，同比增长20%，实现了连续17个季度两位数增长。
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