体育产业的快速发展，催生了一大批热爱运动、崇尚科学健身的运动者，嗅觉灵敏的体育品牌，自然不会放过这块体育界的“鲜肉”，他们利用飞速发展的科技和互联网，在健身O2O领域展开布局。

▲阿迪达斯品牌广告片。

以移动终端为依托的科技健身，是体育健身领域的发展趋势，它由起初的跑步、力量训练等功能单一的健身App，拓展到了现在由心率、GPS、骑行、登山、科学睡眠等要素构成的科学健身系统。

▲Runtastic旗下部分健身App，现在同属于阿迪达斯公司。

从最近各体育品牌巨头展开的行动来看，阿迪达斯和安德玛（Under Armour）两家最为活跃，阿迪达斯在美国市场被安德玛超越后，马上摆出一副追赶者的姿态。在英超本土电视转播权卖出51.3亿英镑（约498亿人民币）天价的大环境下，阿迪先是和曼联签下了价值7.5亿英镑（约73亿元）的世界最贵球衣赞助合同，之后又以13年2亿美元的赞助合同报价NBA火箭当家球星詹姆斯·哈登。而今天（8月6日），他们又宣布以2.39亿美元收购欧洲移动健身公司Runtastic，试图结合自身产业价值和耐克、安德玛在科技健身领域三分天下。

Runtastic成立于2009年，总部位于奥地利，旗下有多款应用并支持18种语言，他们在数字健身领域有很高的声望，主要涉及GPS健身追踪有关的应用，他们在全球有超过7000多万的社区用户群，从这几点就可以看到，阿迪达斯作为德国公司在做决定时的严谨性，收购较为成熟的Runtastic，再结合自己在可穿戴领域、服装和健身应用多个领域中的群众基础，迅速推动公司在科技健身和智能健身领域的发展。

▲安德玛旗下部分健身App。

Runtastic类似于安德玛前不久收购的Gritness。安德玛在今年年初收购了著名的运动应用公司MyFitnessPal和Endomondo，紧接着又将数字健身专家Gritness招入麾下，追赶目标直指耐克。不过在阿迪达斯和Runtastic联姻之后，安德玛或许不得不重新看待这位“手下败将”，毕竟阿迪达斯在其他基础穿戴领域都有很强的全球影响力，如果充分利用这些资源，他们势必会给安德玛和耐克带来挑战。

耐克作为体育品牌的领军人物，拥有充足的资源和广泛的用户基础，Nike+是耐克公司研发的健康追踪应用程序与可穿戴设备的概称，包括Nike+Running、Nike+Move、Nike+Basketball等手机应用程序以及Nike+Sportwatch、Nike+Sportband等穿戴式设备，耐克自身和他合作伙伴的整体实力，决定了他们在科技健身领域不会轻易被追赶上或者是超越，所以他们也总是会尝试一些新的挑战，但也不是每一次都会取得成功，前不久耐克就因FuelBand手环数据不准遭到用户起诉，最终以支付240万美元的方式收场。即便如此，他们在科技健身领域优势依旧明显。

当国外品牌在体育产业领域竞争的水深火热的时候，国内运动科技健身领域依旧处于萌芽阶段，过于简单的应用和技术含量，都急需调整和进步。

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