提起伯纳乌球场，在世界足坛几乎无人不晓。但这座西甲豪门皇家马德里队的主场球馆却遭遇了意想不到的窘境——难以找到冠名赞助商。

皇家马德里于1947年开始将伯纳乌作为自己的主场。实际上，这座拥有71年历史的球场的名字知名度在足球世界中已经远远高过任何一家赞助商的知名度。但凡有意冠名伯纳乌球场的赞助商都会担心一个问题——冠名之后，所有人还是只会将这座球场称为“伯纳乌球场”，而并不会记得伯纳乌前面的冠名赞助商的名字。

相较之下，比如英超阿森纳的阿联酋航空体育场、德甲拜仁慕尼黑的安联球场、西甲马德里竞技的万达球场，这些球场的名字就很好地体现了冠名赞助商的价值。

根据西班牙媒体El Confidencial报道，潜在的投资者已经向皇马主席佛罗伦蒂诺和皇马商务运营总裁戴夫·霍普金森（Dave Hopkinson）建议，重新修建一座新的体育场作为皇马的主场，这样会有更多的赞助商希望能够冠名。

根据此前的计划，皇马俱乐部将在2019年投入6.17亿美元翻修伯纳乌球场，皇马希望翻修之后的伯纳乌球场能够每年给皇马创造超过1.76亿美元的收入。

2018年1月，有报道称西班牙油气公司Cepsa有意出价4亿欧元（约4.6亿美元）冠名伯纳乌球场，不过最终双方的谈判以破裂告终。

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