经过上赛季多特蒙德的试水，德甲在本赛季全面推行虚拟广告技术，成为欧洲五大联赛中首个使用虚拟广告技术的联赛。
使用这一项技术，在德甲的现场观众看到的场边广告牌将不会有任何变化。但通过电视或者网络直播收看比赛的观众来说，就有会根据所在区域和国家有所不同。德国的电视观众可能会看到德语广告，中国的观众可能会看到中文广告，美国和澳大利亚观众也许看到的就是英文广告。除了广告语言会有地域区别，广告内容也可能会根据不同地区的观众喜好而有所调整。
该技术由英国科技公司Supponor和美国亚德诺半导体（ADI）公司共同开发，通过在发往不同地区的数字转播信号中插入不同的虚拟广告图像的方式，实现在同一块广告牌所覆盖的区域里显示出不同图像的效果。
尼尔森公司（Nielsen）的报告预测，通过向五个国际地区的球迷销售定向广告，18家德甲俱乐部在2018-19赛季可能总计增加7%的广告收入，即6000万欧元。
Supponor目前正在开发针对不同IP地址而投放不同的虚拟广告的技术。ADI正与NFL、NHL和NBA合作进行虚拟广告技术的整合和测试，预计在不久的将来虚拟广告就将出现在上述联盟的赛场。
在德甲之后，英国球队南安普敦（Southampton）也与科技公司ADI达成合作协议，他们将在南安普敦的主场圣玛丽球场（St Mary’s Stadium）安装全新的LED屏幕，以实现虚拟广告的呈现。
分析洞察：在NBA等联赛上，虚拟广告的出现已有一段时间。体奥动力制作的中超转播信号当中，也使用了虚拟广告技术，当然呈现形式相对较为简单。不过，在欧洲主流联赛当中，虚拟广告还是相对的新事物。
实体的场边广告在全球任何地区的转播平台上呈现的广告内容都一样。相比之下，球场边LED虚拟广告可以根据不同地区的品牌的不同需求进行定制化，相对灵活。很多中国本土品牌并没有海外市场，把广告打给本土消费群体。过去，他们需要投入大笔费用，如今，他们可以以相对更低的价格购买中国区的虚拟广告产品。
众所周知，欧洲足球五大联赛当中，英超是全球化和商业化程度最高的联赛，主要以版权的全球化和商业化为核心。受到英超的影响，以德甲为代表的其他欧洲主流联赛近年来也在加速这两个维度的价值开发。虚拟技术的运用无疑将对德甲联赛在全球范围内深入各个区域市场开发当地品牌客户起到推动作用。
南安普敦的加入，也预示着未来或许将有更多英国俱乐部使用虚拟广告产品来加大俱乐部的商业开发力度。
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