由中国马术协会主办的三星级赛事——2018天星调良国际马术公开赛，9月下旬在北京天星调良马术室外场地上演。在常规赛事之外，它有公众嘉年华活动以及数场讲座、演出同期进行，很有生活的贴近感。
在发展马术专业赛事的同时，强调马术文化，将它融入生活，也是目前马术产业从业者的一个目标。19年前，从时尚杂志编辑转行进入马术产业，开始创办天星调良俱乐部的王蔷，如今在着手做一个马术生活方式体验中心。它会把各类马术赛事、马术主题活动、文化交流、品牌共建、青少年马术活动、艺术展示、庆典聚会、休闲娱乐融为一体，希望通过多元活动体验，辐射不同类型的人群，促进资源共享和信息流动。
尽管马术在中国是受众很小，仍处于发展初期；但从过去宏观政策来看，它处于了一个不错的进展态势中：2014年，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确提及大力支持发展马术运动。2016年，国家体育总局印发《体育发展“十三五”规划》，明确提出要积极培育马术等具有消费引领特征的时尚运动项目。
中国马术协会秘书长钟国伟也表示：“马术运动是非常好的体育项目，它是在奥运会上面这是唯一一个人与马共同完成的比赛；对青少年的身心健康、与动物的亲和度、对人思维以及能力的培养都有好的影响。对于马术，国家政策很积极，我相信马术在中国未来一定会更好。”
在 2018天星调良国际马术公开赛现场，公众可以在草坪区域感受英伦风格的休闲服务，还有芭蕾舞表演、英式下午茶等活动可观赏、参与，是一场特色的马术文化体验。
王蔷称马术生活方式体验中心、马术生态产业模式也是马术运动从业者们近年不断探索和努力的方向，“我们希望能将美好的马术运动以更加多元化的形式呈献给公众，让更多人能走进马场、走进这项运动。”
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