英超球队南安普敦（Southampton）已经与科技公司ADI达成合作协议，他们将在南安普敦的主场圣玛丽球场（St Mary’s Stadium）安装全新的LED屏幕。
▲虚拟广告技术的运用
这些LED屏幕配合AR技术，能让全球观众在同一块LED屏上看到不同的内容。这也就是说，现场球迷看的是显示在LED屏幕上的广告，而其他地方的观众看的则是专门为该地区打造的广告内容。
有了AR技术，同一块LED广告牌就可以重复出售，只要写清楚卖给哪几个地区就好了。
南安普敦的销售总监大卫·托马斯（David Thomas）认为，“很明显，现在的市场潮流是采用虚拟广告，赞助商们肯定也有这样的需求。”
德甲球队多特蒙德也采用了这样的技术。从2018-2019赛季开始，多特蒙德就开始使用这些添加了虚拟广告的比赛信号。
虚拟广告的制作和展示都由ADI的制作中心远程完成。这个制作中心连接着超过100家体育场和转播商。
ADI的总裁杰林特·威廉姆斯（Geraint Williams）补充说：“现在是新时代了，俱乐部想以新的形式激活广告赞助合作关系，赞助商要追求更高的广告价值，希望有更多机会接触到他们的受众。虚拟广告能满足俱乐部和赞助商的诉求。”
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