有NBA媒体圈人物特写第一人之称的李·詹金斯，将转行跳槽到快船管理层。这或许是个新趋势，也折射出球队运营的新需求。
《体育画报》的NBA球星封面上，我们将看不到“李·詹金斯”的名字了，这位曾为勒布朗·詹姆斯“回家信”代笔的特稿大神，将离开供职11年之久的《体育画报》，新赛季加入到球队管理层中。快船还为他专门设了一个岗：调研和文化部门总干事（Executive Director of Research and Identity）。
现年41岁的詹金斯，在NBA媒体圈内有球星特写第一人的美誉，以观察细致、文笔优美著称，没有他突破不了的采访对象，级别再高的球星也愿意对他敞开心扉。这次选择离开，詹金斯自己的说法是，工作这么多年、采访这么多人之后，始终觉得自己还是个局外人，想进到球队里面亲自去试一试。因为他正好“从小是快船的球迷”，而且球队市场好、老板也愿意投入，遂决定加入。
美国的NBA媒体人今年夏天流动特别大。新兴付费媒体平台The Athletic异军突起，依靠获得的数千万美元融资，他们从传统的当地纸媒到ESPN、雅虎体育这样的数字平台中大肆挖人，迅速建立起自己的媒体声量和影响力。
球队挖媒体人到目前只有詹金斯这一例，快船到底看重他什么？这要先从球队的历史说起。
作为和湖人共享一个球市、共用一个主场的球队，快船可以说一直都是“笑料”的存在，即便最近若干年从成绩上看，湖人衰落快船崛起，快船在洛杉矶的地位顶多也就是“绿叶”。2014年，微软前CEO斯蒂夫·鲍尔默以20亿美元的天价，从身陷录音歧视丑闻的前老板唐纳德·斯特林手中接手球队，如愿成为NBA球队老板，目标就是打造冠军之师。
▲鲍尔默邀请NBA传奇韦斯特（左）担任快船顾问。
鲍尔默接手球队四年，快船并没有取得成绩上的突破，反倒是克里斯·保罗和布雷克·格里芬等核心离队，更衣室闹剧层出不穷，其中一个重要原因就是球队文化并没有真正建立起来，依然还是舆论中的“笑料”。所以，他们从勇士队挖来NBA logo的原型杰里·韦斯特（当年帮湖人选中科比），请他进董事会；他们解除了主教练道格·里弗斯的人事权，专心执教，提拔新的运营总裁劳伦斯·弗兰克和总经理迈克尔·温格。
而请詹金斯跟上述人事改革思路完全一致，他负责的两块业务Research调研和Identity文化，前者是帮助决策者更好地了解球员和球队工作人员，后者则是帮助球队找到文化，找到区别于其他球队的身份辨识度，这也是詹金斯做人物特写独具的两种关键能力。
再往深了讲，随着社交媒体的发展和渗透，不管是球队还是球员个人，品牌和调性的建立变得异常重要，如何讲故事、做传播，已成为每个人的必修课，詹金斯本身的沟通和传播能力，在快船的蜕变过程中无疑将发挥不小的作用。
▲ESPN数据专家霍林格目前是灰熊幕后大脑。
值得一提的是，詹金斯不是第一个被球队挖走的NBA名记。早在2012年，ESPN数据专家约翰·霍林格（至今仍被广泛使用的效率值PER就是他的发明）被灰熊队看重，委任为负责数据分析的运营副总裁。有趣的是，挖他的也是接手球队不久的新老板，当时数据分析在联盟刚开始受到部分球队重视，不像目前这样已成为标配。巧合的是，詹金斯和霍林格的转行年龄也都是41岁。
反观国内，跑足球和篮球的媒体人去职业俱乐部，是一个非常普遍的转职通道。这些年媒体人进入职业球队做高管的例子不少，很多都取得了不错的成绩，比如体坛周报的史琳杰，曾以山西女篮总经理的身份夺得WCBA三连冠，目前担任CBA江苏队总经理；比如篮球先锋报的袁俊，目前是CBA广东宏远的副总经理；还比如网易的付强，之前一路做到了中超华夏幸福的总经理（目前已卸任）。
不同的是，国内职业赛事的专业人才缺口很大，人脉丰富且视野开阔的媒体人更容易获得球队亲睐，反观美国，除去做官方媒体服务，媒体人进球队做高管的例子屈指可数，每次变化背后往往都有时代赋予的精细化运营需求。
延展阅读：
富哥专栏：詹姆斯4年1.54亿合同选择湖人，终极原因还是赶超乔丹
声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明www.mao361.com
