UA股价三个月跌超20%,背后到底发生了什么

2016-01-26大公司惠志强

无论是口碑、热度、新闻点,还是财报数据,UA这家急速成长的美国运动品牌,过去两年间在全球范围内都备受热捧。但在美国的资本市场上,UA的股价自今年9月中旬到达阶段性的高点之后,就一直处于震荡下跌的趋势;截至目前,3个月的时间跌幅超过20%。这中间发生了什么?


“三年前,当我是董事长的时候,露露柠檬的市值是UA的两倍,我当时是想收购UA的,”近日,在接受彭博社电视台GO采访的时候,露露柠檬创始人威尔逊说,“但现在,UA的市值几乎是露露柠檬的三倍。”

一个共识是,过去两年里,UA的业绩的增长几乎是爆炸式的。


▲2012年底到2015年底,露露柠檬与UA业绩对比(图片来源彭博社)


它们的财报数据也相当漂亮,连续22个季度净营收(纯销售收入)超过20%的增长,最新的2015第三季度营收达到12.04亿美元(历史上单季度营收首次超过10亿美元),集团全年的预期收入将比2014财年增加27%至39.1亿美元。


▲UA过去4年间业绩数据,营收、毛利均呈持续上升势头


除此之外,整个2015年,UA的布局是全方位的:共斥资7亿多美元收购了MyFitnessPal,MapMyFitness和Endomondo等几款新潮的健身和社区应用;和新科高尔夫世界第一乔丹·斯皮思签约到2025年,签约“巨石”强森;9月,UA创始人兼CEO凯文·普朗克携手新科NBA总冠军,勇士当家球星库里完成第一次“中国行”;更直观的结果是,它们在北美市场超越阿迪达斯,成为耐克之外的第二大体育运动品牌。


“我们的不断创新在2015年取得了成功,更加齐全的产品种类,给运动员的表现带来了帮助。”在一份声明中,普朗克说。

▲UA股价K线图


今年9月16日投资者开放日上,UA的管理层向市场展望了远景,2018年营收将达到75亿美元,未来三年年复合增长率保持25%左右。第二天,资本市场传来利好,纽交所上UA的股价探高至105.89美元/股,创造了2014年5月后的最高点。


但令人尴尬的是,自那以后,公司的股价就一直处于震荡下跌的趋势,三个月后的12月17日,UA的股价跌至83.11美元/股,跌幅达到了21.5%。


反观主要竞争对手耐克,今年9月至今,公司在纽交所的股价从94美元附近一路攀升至135美元,截至上周末尾盘,报收于128美元之上。另一个可以对比的数据是,代表纽交所主流上市公司涨跌幅的道琼斯指数,从9月的15000多点,上涨至目前的17000点之上,同样也是上升的势头。


股价的下跌与上升,反应的是投资者对公司业绩前景的预期判断。一直受到用户、媒体和公众的热捧,财报数据漂亮,产品概念新颖,增长迅猛的UA,为什么会在资本市场上遇冷?


在懒熊体育看来,背后的原因或许有三个方面。


第一,高管宣布离职。过去三个月间,UA公司最大的新闻莫过于北京时间10月13日爆出的,UA的COO兼CFO布兰德-迪克尔森将于2016年2月离职的消息。管理层发生变动,或许是人事调整,但多少也说明公司高层存在变数,对二级市场的投资者来说,变化即意味着风险。实际上,该消息出来后,也立刻反应在股价上。10月14日,UA股价跌至97.28元/股,较前一交易日收盘下跌3.97%。


第二,加速并购和海外计划,高扩张或许伴随高风险。2015年,UA在商业战略上,最大的成功或许源自库里带领勇士夺冠后的影响力。借助库里全球的高人气,公司也打算开启他们的海外扩张计划。


按照此前公司的说法,在今年9月份,UA要在海外市场每一天都新增一家门店。“我们公司还很年轻,这才是个开始,我们的海外市场,每年必须增长50%,”此前,普朗克在今年三季度的财报公布的电话会议上曾说。他还称,Stephen Curry系列产品将会作为一个主打品牌,陆续登录中国和亚洲国家进行销售。


海外计划外,UA在美国国内的并购合作也不断进行,收购健身社区App,与HTC合作推出可穿戴设备,签约各路明星等。不过,这种快速的、高举高打式扩张计划,或许也是资本意识到风险的另一个原因。看看UA的竞争对手们,耐克2014年开始,业绩股价一路上升,今年完成和詹姆斯的续约后,全球体育装备领域仍旧一枝独秀。斯凯奇异军突起,已经成为全美运动鞋领域的第二大品牌,身后还有同样瞄准中国和亚洲市场的阿迪以及露露柠檬。


高扩张、高投入,往往伴随着高风险,特别是面对情况未知的海外市场,让外界产生另一个观点,UA会否延续此前业绩急速增长的表现。



第三,股价涨幅过大,机构下调股价评级。或许很多人都没有注意到,就在UA这一波股价下滑之前,9月14日,全球最大金融集团之一的瑞士信贷,发布了对UA的股票的投资观点。因为考虑到UA此前一段股价的大幅上涨,该集团的分析师克里斯蒂安-巴斯将UA股票评级从“跑赢大盘”下调至“中性”。巴斯在研究报告中表示,他对UA的长期盈利和营收增长潜力仍感到乐观,但认为目前的股价已使其风险与回报达到平衡。


报告出来3天后,UA股价开始了这一轮的下跌势头。


很显然,经过22个季度的高业绩增长,公司过去一年里在资本市场收获了疯狂的表现。从去年10月到今年9月,公司股票从60美元开始,持续上涨,一度突破100美元大关,与之对应的市盈率也来到了80倍之上。相比较,行业的绝对老大耐克,目前的市盈率也只有30倍左右。市场对于UA持续高增长的预期在悄然转变。


高股价、高市盈率意味着高估值,机构和投资者看到了继续追高的风险,于是资本流出,股价回转也成为必然。相比高管离职,战略调整,这是UA股价下跌的直接原因。


不过,股票市场上的表现总是和公司基本面和业绩挂钩;在海外战略落地,和竞争对手直面过招之后,转入观望期的资本方又会重新定义对公司的投资预期。


“UA的股价没有走出特有的图形,我们会关注它在互联网应用和海外方面扩张进展后,等待更好的机会入场。”雪球股吧里,有投资者评论到。




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