谁是最具市场号召力的运动员？有6个趋势值得关注
近日，Sportspromedia网站根据Hookit公司测算的市场号召力指数，制作了一份2018年度50大最具市场号召力运动员的榜单。
▲这是部分上榜的运动员，图片来自Sportspromedia网站
Hookit公司是通过分析运动员在Facebook、Instagram、Twitter和YouTube四个平台上的数据，计算出一位运动员的市场号召力指数。
其中，运动员发布的推广消息所带来的影响是一项重要指标。在关于运动员的市场号召力指数的统计中，只有运动员发布的消息里提到了相关品牌，或者标签里有包含品牌，才算一条推广消息。如果只是在图片或者视频里出现了品牌标志的，不被纳入计算体系，因为无法确认该运动员是不是真的在为这个品牌做宣传。
其具体评分标准如下：
1. 传播度（满分30分）：这一项是基于运动员的粉丝数量，按相应的百分比赋分。例如，C罗在上述四个平台上有超过3.3亿粉丝，是所有运动员里最多的，那他在这项的百分比就是100%，能拿到30分。
2. 粉丝参与度（满分35分）：这一项考察的是，运动员的粉丝在看到运动员发布的推广消息时，参与度有多高。Hookit公司会用运动员每条推广消息的平均参与度除以该运动员的粉丝总数，得出一个数值。该数值超过10%的运动员就能拿到35分，少于10%的则按百分比赋分。
推广效果（满分35分）：这一项考察的是，运动员每个粉丝的价值。如果单一粉丝价值超过7美元的运动员就能拿到35分，低于7美元的则按百分比赋分。
以上三项加起来总分为100分，今年没有运动员能拿到满分。一般来说，粉丝数量相对较少的运动员，市场号召力指数会更高，因为他们与粉丝的联系更加紧密。
关于Sportspromedia网站发布的这份榜单，有以下趋势值得关注：
1. 成绩说话
▲史上最年轻的单板滑雪奥运冠军的克洛伊·金今年还被ESPN评为最佳女运动员
尽管这份榜单考察的是运动员的市场号召力，对于成绩的考察在评分标准上也没有体现。但对于运动员来说，成绩对其市场号召力还是有较大的影响的。这一点，通过观察排名波动较大的运动员就能看出。
比如今年坐稳男子网球单打世界第四宝座的亚历山大·兹维列夫，他的排名从第43名飙升至第4名。同样地，在今年的冬奥会上斩获金牌，成为史上最年轻的单板滑雪奥运冠军的克洛伊·金，排名也从第39名大幅上升，来到了第7位。反观绰号“嘴炮”的康纳·麦格雷戈，在与梅威瑟打完跨界大战之后，一直没有什么拿得出手的成绩，反而还上演了追打UFC选手的闹剧，他的排名也因此大幅下滑，从第4名一直滑落至第50名。
由此可见，作为运动员，单靠炒作很难获得持久的市场号召力，最终还是要用成绩说话。
2. 大平台能迅速提升新人的市场号召力
▲在世界杯上，法国队淘汰阿根廷队之后，姆巴佩的速度也成为网友们调侃的材料之一
对于体育界的新人来说，除了要有拿得出手的成绩之外，还要有一个大的体育平台让他们去展示实力。
比如今年首次进入榜单的卢卡·东契奇和姆巴佩。东契奇今年不仅随队拿下欧洲篮球联赛和西甲篮球联赛的冠军，自己也成为了欧洲篮球联赛历史上最年轻的最终四强赛MVP。随后，年少成名的东契奇当选NBA选秀榜眼，下赛季将征战知名度和曝光率都更高的NBA，外界也看好他进入NBA之后进一步提升的市场号召力。至于姆巴佩，在世界杯的大舞台上，他的速度和网红作风着实让他火了一把，拿下世界杯冠军之余，自己的表情包还在网上疯传，市场号召力大增，首次上榜也不会令人感觉意外。
3. 运动员的个性会影响其市场号召力
▲恩比德调侃杜兰特的“小号事件”，图片来自Bleacher Report
从这份榜单的评分标准来看，它不仅考察运动员的粉丝基数，还会考察粉丝的参与度，实际上就是看运动员会不会在社交媒体上与粉丝互动，互动的频率和成效又如何。
比如，平时沉默寡言的科怀·伦纳德在社交媒体上很少露面，这对于他的市场号召力是极大的削弱。正因如此，今年，当伦纳德的团队与乔丹品牌(Air jordan)商量续约，提出希望能够推出个人签名系列产品时，乔丹品牌犹豫了，双方最后也没能提前续约。
相比之下，性情更为开朗的恩比德在社交媒体上要活跃得多，既会调侃各路球星，又会在社交媒体上祝粉丝生日快乐。这样一来，粉丝自然也会更乐意跟他去互动。因此，首次入围的恩比德排在了第35位。
4. 上榜多为年轻运动员
▲姆巴佩在粉丝数量达到300万时发推庆祝
与以往的榜单一样，今年的榜单里既有年轻的天赋新人，比如年仅18岁的克洛伊·金，又有打出名堂的成熟巨星，比如步入而立之年的斯蒂芬·库里。但制作者也特意指出，上榜运动员的平均年龄依然在24岁以下。
某种程度上，这份榜单在评估运动员市场号召力时，用的是运动员在社交媒体上的数据。因此，对社交媒体有更强依赖性的年轻一代，上榜的人数会更多，平均年龄自然也不会太高。就以排名第3、年仅20岁的姆巴佩为例，他就十分热衷于使用社交软件，不仅时常在网上展示赞助商耐克给他的各种鞋款，还会在世界杯比赛结束之后马上发消息与粉丝分享心情。这样的运动员，市场号召力自然也不会低。
5. 美国占据绝对优势
▲上榜运动员的国籍分布，图片来自Sportspromedia网站
从入选人数来看，今年上榜的美国运动员多达22位，比入选人数第二多的英国多出三倍都不止。除了在入选人数方面占据压倒性优势之外，很多上榜的非美籍运动员也都是在美国职业体育联盟里征战，例如NHL的康纳·迈克达威、NBA的阿德托昆博和恩比德和MLB的大谷翔平。
今年的榜单没有出现中国运动员的身影。尽管不再唯金牌论，有个性的运动员也越来越多，但论提升运动员市场号召力和让体育成为一种娱乐方式这两方面，中国还是处于起步阶段。
6. 首次有与电竞相关的人士入围
▲《堡垒之夜》游戏主播“忍者”泰勒·布莱文斯与饶舌歌手德雷克直播玩游戏
今年的榜单中首次出现了与电竞相关的人士，尽管入围的泰勒·布莱文斯只是一位电竞游戏主播，但首次入围就直接就排在了第14位的高顺位。
作为游戏直播平台Twitch的人气主播，泰勒·布莱文斯现在在平台上拥有1100万名订阅用户。而且他之前和饶舌歌手德雷克（Drake）玩《堡垒之夜》游戏的直播，也迅速吸引到了60万人收看。由此可见，电竞人气持续高企，不仅提升了直播节目的收视率，还提高了电竞主播的市场号召力。如果由他们来做一些与电脑软硬件相关的推广的话，那这些广告的投放精确度也会大大提升。
以下是2018年度50大最具市场号召力运动员完整榜单：
1.保罗·博格巴（法国足球运动员）：市场号召力指数为65.1，上一年榜单排名第3
2.安东尼·约舒亚（英格兰拳击运动员）：市场号召力指数为42，上一年榜单排名第1
3.基利安·姆巴佩（法国足球运动员）：市场号召力指数为58.2，今年首次进入榜单
4.亚历山大·兹维列夫（德国网球运动员）：市场号召力指数为85.6，上一年榜单排名第43
5.斯蒂芬·库里（美国篮球运动员）：市场号召力指数为38.9，上一年榜单排名第2
6.哈里·凯恩（英格兰足球运动员）：市场号召力指数为59.4，上一年榜单排名第6
7.克洛伊·金（美国滑雪运动员）：市场号召力指数为93.9，上一年榜单排名第39
8.小奥德尔·贝克汉姆（美国橄榄球运动员）：市场号召力指数为36.9，上一年榜单排名第10
9.凯蒂·莱德基（美国游泳运动员）：市场号召力指数为41.1，上一年榜单排名第30
10.艾伦·贾吉（美国棒球运动员）：市场号召力指数为67.5，今年首次进入榜单
11.乔丹·斯皮思（美国高尔夫球运动员）：市场号召力指数为36.1，上一年榜单排名第6
12.维拉·科利乐（印度板球运动员）：市场号召力指数为34.2，上一年榜单排名第5
13.布莱斯·哈波（美国棒球运动员）：市场号召力指数为35.7，上一年榜单排名第22
14.泰勒·布莱文斯（美国电竞主播）：市场号召力指数为53.3，今年首次进入榜单
15.西蒙·拜尔斯（美国体操运动员）：市场号召力指数为37.3，上一年榜单排名第8
16.内马尔（巴西足球运动员）：市场号召力指数为35.9，上一年榜单排名第7
17.多米尼克·蒂姆（奥地利网球运动员）：市场号召力指数为73.1，今年首次进入榜单
18.康纳·迈克达威（加拿大棒球）：市场号召力指数为45.7，上一年榜单排名第18
19.菲利佩·库蒂尼奥（巴西足球运动员）：市场号召力指数为54.7，今年首次进入榜单
20.莱克西·汤普森（美国高尔夫球运动员）：市场号召力指数为37.4，上一年榜单排名第14
21.德勒·阿里（英格兰足球运动员）：市场号召力指数为68.9，上一年榜单排名第13
22.萨昆·巴克利（美国橄榄球运动员）：市场号召力指数为82.9，今年首次进入榜单
23.米凯拉·希弗琳（美国滑雪运动员）：市场号召力指数为55.1，上一年榜单排名第9
24.加比涅·穆古鲁萨（西班牙网球运动员）：市场号召力指数为42.3，上一年榜单排名第21
25.克里斯蒂安·普利西奇（克罗地亚足球运动员）：市场号召力指数为42.0，上一年榜单排名第33
26.朱朱·史密斯·舒斯特（美国橄榄球运动员）：市场号召力指数为75.8，今年首次进入榜单
27.大阪娜奥米（日本网球运动员）：市场号召力指数为52.9，今年首次进入榜单
28.乔斯·巴特勒（英格兰板球运动员）：市场号召力指数为32.4，今年首次进入榜单
29.扬尼斯·阿德托昆博（希腊篮球运动员）：市场号召力指数为44.8，上一年榜单排名第41
30.贾斯汀·托马斯（美国高尔夫球运动员）：市场号召力指数为54.2，今年首次进入榜单
31.斯隆·斯蒂芬斯（美国网球运动员）：市场号召力指数为48.5，今年首次进入榜单
32.刘易斯·汉密尔顿（英格兰F1赛车手）：市场号召力指数为48.2，上一年榜单排名第25
33.大谷翔平（日本棒球运动员）：市场号召力指数暂无，今年首次进入榜单
34.穆罕默德·萨拉赫（埃及足球运动员）：市场号召力指数为43.9，今年首次进入榜单
35.乔尔·恩比德（喀麦隆篮球运动员）：市场号召力指数为36.2，今年首次进入榜单
36.亚历克斯·摩根（美国足球运动员）：市场号召力指数为33.1，上一年榜单排名第16
37.吉米-加罗波洛（美国橄榄球运动员）：市场号召力指数为72.1，今年首次进入榜单
38.亚当·皮蒂（英格兰游泳运动员）：市场号召力指数为47.2，今年首次进入榜单
39.阿莎·威尔森（美国篮球运动员）：市场号召力指数为56.7，今年首次进入榜单
40.马克斯·维斯塔潘（荷兰F1赛车手）：市场号召力指数为54.8，上一年榜单排名第38
41.莱蒂西亚·布弗妮（巴西滑板运动员）：市场号召力指数为70.9，今年首次进入榜单
42.卢卡·东契奇（斯洛文尼亚篮球运动员）：市场号召力指数为65.9，今年首次进入榜单
43.里克·罗安（新西兰英式橄榄球运动员）：市场号召力指数为49.6，今年首次进入榜单
44.郑泫（韩国网球运动员）：市场号召力指数为57.2，今年首次进入榜单
45.马洛里·皮尤（美国足球运动员）：市场号召力指数为63.8，上一年榜单排名第34
46.小达雷尔·华莱士（美国赛车运动员）：市场号召力指数为35.3，今年首次进入榜单
47.迪娜·阿什尔·史密斯（英国短跑运动员）：市场号召力指数为40.2，今年首次进入榜单
48.詹姆斯·哈登（美国篮球运动员）：市场号召力指数为37.8，上一年榜单排名第49
49.萨马瑞迪·曼德纳（印度板球运动员）：市场号召力指数为33.0，今年首次进入榜单
50.康纳·麦格雷戈（爱尔兰综合格斗运动员）：市场号召力指数为46.2，上一年榜单排名第4
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