9月12日，热刺足球俱乐部率先与抖音合作，成为首个登录中国短视频平台的英超足球俱乐部。
2018年第一季度，抖音在iOS和安卓设备下载量排名第六，成为世界上下载量最多的非游戏iOS应用，而该应用85%的用户年龄在24岁以下。目前，抖音拥有超过1亿的注册用户，超过10亿的每日视频观看量。
热刺在中国有近4500万球迷，北京上海都有官方球迷俱乐部。热刺在微博拥有170万粉丝，而在微信官方公众号上也有2.5万粉丝。热刺入驻抖音的部分原因便是微博和微信运营的成功。
抖音允许用户发布15秒的视频片段，通过算法将与用户需求最相关的内容供应给其他用户。热刺希望通过抖音吸引更多的中国年轻人成为该俱乐部球迷。
热刺执行董事唐纳·马里亚-库伦（Donna Maria-Cullen）对于此次合作发表自己的看法，说：“我们一直在寻找创新的方式进一步吸引年轻球迷。近年来，热刺俱乐部和球员的出色表现，使得观众对独家俱乐部内容的需求与日俱增，这与足球在中国日益流行的趋势相符。”
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