新战队、新赞助商以及新的国际赛事体系，新赛季的KPL又面临新挑战

2018-09-12电竞商业Meta金承舟

新赛季的KPL又开始了。

9月12日，在成都的VSPN量子光电竞馆，2018年王者荣耀职业联赛（KPL）秋季赛正式拉开帷幕。和往届一样，腾讯官方在开赛前举办了一场发布会，宣布了新赛季KPL的种种变化。

即将进入第三个年头的KPL，在各项数据上依旧呈现着增长的态势。今年上半年举行的春季赛，日均观赛用户达到了3400万。而在夏天举行的《王者荣耀》冠军杯暨国际邀请赛，这一数字是4400万。以转播平台之一的虎牙为例，其平台上KPL春季赛的累计赛事互动用户达到了2000万。虎牙直播总经理刘靖透露，他们上赛季KPL的在线观看人数以及观赛人数都实现翻番，且观赛用户的时长达到了35分钟，比去年提升了35%，赛事用户的留存率也达到95%。

不过相比往届，新赛季的KPL并没有太多的变化，主场依旧在成都的VSPN量子光体育中心和上海的新静安体育中心，票价也仍旧是48元、68元和88元三档。

新赛季的变化主要集中在两点：一是新增了两个名为“赛季合作伙伴”的赞助商，分别是玛氏箭牌集团的m豆以及上汽大众旗下的凌渡；二是新增了四支新战队，除了通过预选赛晋级的TS和WE外，RW和TOPM通过席位招标的方式进入了KPL。

▲上汽大众凌渡成为了新赛季KPL的赛季合作伙伴

玛氏箭牌糖果市场部副总监赖建波出现在了发布会的现场，他目前m豆已经是全球销量第一的巧克力品牌。在谈到为什么要赞助KPL时，他解释说m豆想要打造的是最潮最有趣的巧克力品牌，且他们非常适合出现在消费者的屏前时光中，从这两点来看KPL都是很好的选择。

而另一家上汽大众凌渡出现在这里的原因，可能与浦发银行信用卡相同。这个定位于“专为年轻消费者打造的运动型轿车”品牌，或许可以通过赞助KPL来获得更多年轻人的支持。张易加也寄希望于他们的加入，能帮助KPL去覆盖之前没有覆盖到的人群。

新战队也有点意思，尤其是通过席位招标加入的RW和TOPM。这两家不算电竞俱乐部的新面孔，但也与传统电竞俱乐部有所不同。他们都是在去年年底LPL扩军之时加入的，背后的投资方分别是华硕集团和百丽集团旗下的滔博运动。成熟企业背景的投资方能保证给予电竞俱乐部持续的投入，这相比过去的富二代玩家更有助于保持联盟稳定。

而在未来，KPL依旧会持续其扩军计划。张易加透露称，2019年和2020年，KPL将每年开放一个名额给予《王者荣耀》的晋级赛，同时每年还会通过席位招标的方式新增0-1支战队。

而关于选择标准，张易加称他们将着重考察三个方面。第一，俱乐部背后的投资方在人才和团队上的积累，有没有成熟的公司文化；第二，具体该俱乐部的管理、商务开发以及粉丝运营能力，是不是一家职业的俱乐部；第三，新的合作伙伴能否帮助KPL联盟去扩打社会影响力。

无论是新赞助商还是新战队，这些都符合KPL当下的发展思路，通过扩张赛事的基本面，从而吸引更多的合作伙伴的加入，扩大赛事的生态池。这些举措对于当下在国内依旧有较高关注度的KPL并不难，会给他们带来挑战的，依旧是其不得不面临的海外化进展。

在懒熊体育此前的报道中我们曾分析了海外化对于他们的重要性（相关链接：《王者荣耀》赛事的第一场国际赛事落幕了，他们海外化的步伐也加快了），也分析了他们所面临的困境，包括了本土版本和国际版本（也就是《Arena of Valor》）之间的差异、中外战队实力差距以及《王者荣耀》这款游戏的本土化特色太浓等原因。

这场发布会上，官方也就其海外化的动作做了进一步说明。一方面是正式公布了将在10月中旬开启的韩国《王者荣耀》职业联赛（KrKPL）的详细信息，将共有8支战队参与，总奖金达1.6亿韩元。在电竞体系发展比较成熟的韩国率先开启海外化的尝试，看上去是个比较合理的选择。

另一方面，他们也进一步丰富了目前的赛事体系。除了一年两个赛季的联赛和夏季举行的王者荣耀冠军杯国际邀请赛，明年年初他们将举办《王者荣耀》冬季冠军杯，计划有8支战队参与，面向的依旧是全球的战队。此外，他们还计划在东南亚和港澳台地区建立KPL赛区，只不过具体在何时何地开启尚未有定论。