耐克公司股价已经完全从此前争议广告发布之后的大跌中恢复。
美国时间9月11日盘前，耐克股价上涨0.65%，收报82.63美元。而在其争议广告发布的前一个交易日，耐克股价收报82.20美元。
美国当地时间9月3日，耐克使用备受争议的NFL球员科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）作为广告代言人，该广告的发布对其股价造成了不良影响。当天耐克股价大跌3.16%，收报79.60美元。但在接下来的5个交易日中，耐克股价有4天迎来上涨。（延展阅读：用备受争议的NFL球星做广告招牌，耐克股价当日重挫逾3%）
据《纽约邮报》报道，在争议广告发布之后，耐克公司已损失33亿美元市值。但根据电商研究公司Edison Trends的数据，耐克产品的线上销售在广告发布之后迎来了短暂的上涨。美国当地时间9月9日到11日，耐克的线上交易额上涨了31%，同比增长17%。
市场研究公司The NPD Group副总裁兼高级行业顾问马特·鲍威尔（ Matt Powell）称：“耐克的核心用户群体希望耐克在社会议题中站出来表明立场。”
值得一提的是，9月7日，美国咨询公司Morning Consult发布了一份关于此事件对受众的短期影响力研究报告。报告显示，在耐克发布该广告之后，美国社会中几乎所有群体对耐克的好感度都有所降低，包括耐克的核心消费群体。（延展阅读：耐克广告事件短期影响力报告：美国几乎所有群体对其好感度降低）
在广告发布后的三天中（9月4日-7日）消费者对耐克的好感度降低，但此后的三天（9月9日-11日）耐克的线上交易额又迎来上涨，这也一定程度上反映出美国消费者在短时间内对耐克公司的态度变化情况。
延展阅读：
