观察这两年的球鞋市场，不仅耐克、阿迪等巨头发布了一些羊毛工艺特制款球鞋，一些专注羊毛工艺球鞋的初创公司也在成长当中，并得到了《彭博商业周刊》、《时代周刊》等媒体的关注。照这样下去，羊毛工艺未来真的可能成为球鞋市场的主流产品了。

Allbirds是一个以羊毛工艺为主的球鞋品牌，其创始人蒂姆·布朗曾是一名职业足球运动员，毕业于伦敦政治经济学院（LSE），他的合伙人乔伊·茨威尔格（Joey Zwillinger）是一位专注可再生资源的生物工程师。

“Allbirds”的名称是一个隐喻，源自布朗的家乡新西兰被殖民者发现时的状态--“all birds（全都是鸟）”。2014年，布朗在众筹网站Kickstarter发布了Allbirds的测试产品，4天内收获了一份12万美元募集资金、6000人有意购买的成绩单，这是Allbirds收获的第一桶金。目前品牌已拿到由风投公司Lerer HippeauVentures领投的270万美元。公司产品已于2016年3月初在自建站上线，共有5个颜色，发售价为95美元一双。

▲Allbirds仅在线上平台发售产品。

Allbirds之选择羊毛工艺的理由是“环保”和“穿着舒适”，在布朗看来，这种材质的鞋子，几乎适用于各种场合，例如乘坐飞机时。外观设计上，Allbirds尽量避免运动感过强，会增加一些设计感，强调便利性。当然，环保的概念不仅体现在材质上，布朗宣称，一切被退回的羊毛球鞋，都会捐给慈善机构Sole4Soles。

实际上，Allbrids在进军羊毛工艺的大军中，只能算作一只菜鸟。目前已有初创公司尝到了羊毛工艺的甜头：瑞士品牌Baabuk自从2015年10月份推出羊毛产品后，已获得来自户外用品零售巨头REI（Recreational Equipment Inc）以及户外用品电商backcountry的批发订单；英国品牌Mahabis发布的羊毛拖鞋则得到了球鞋爱好者的广泛好评。

大公司也盯上了这一领域。耐克、匡威、阿迪分别在热门球型中推出了羊毛工艺的特定款：耐克出品羊毛球鞋的策略是与服装公司Pendleton合作；匡威与服装品牌Woolrich联名推出羊毛版的帆布鞋；阿迪在今年销量喜人的鞋型Ultra Boost增加了羊毛工艺，让用户在冬天穿跑鞋也不会感到寒冷和不适。

▲Allbirds推出的一款几乎完全由羊毛制成的鞋子。

相比于人工纤维，羊毛除了环保的天然优势，还有以下优点：轻便、耐穿、透气、抑菌。Baabuk创始人丹·威廷说：“羊毛就像天然的Gore-tex面料（被誉为“世纪之布”），要知道，羊毛是游牧民和贝多因人最常用的材料。”

从造价上看，羊毛工艺的价格与其他材料基本持平，对于已过分拥挤的球鞋市场，羊毛工艺是很好的新兴产品线。市场咨询公司WGSN的主编杰米·巴尔说：“从健身房到街道，从办公室到T台，球鞋，球鞋市场还在不断扩张。材质创新对品牌来说，是必备的营销手段。”

与耐克争夺球鞋市场占有率？听起来像一场以卵击石的战役，但在布朗看来这并非不可能，他认为耐克不会推出全羊毛概念球鞋，因为造价成本相对较高，棉质和纤维可以制造更大的利润，他期待Allbirds可以生研发出如Flyknit的工艺对抗耐克。

在NPD的体育产业分析师马特·鲍威尔看来，目前羊毛工艺已经展现出成为优质材质的潜力，因为相比传统的材质，毛绒产品更加保值，何况市场需要不断出现“鲶鱼效应”，球鞋爱好者需要新的事物刺激消费，羊毛工艺是个不错的切口。

懒熊体育记者 周丰寸

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