国足一旦错失世界杯，将从政策、赞助、版权、创业等6个方面影响足球产业

2016-01-26特别策划岳坤朋

11月17日晚，中国男足在世界杯亚洲区预选赛的一场关键战役中0：0战平中国香港，晋级12强赛仅存理论上的可能。国足令人失望早已不再新鲜，但在这样一个时间点，如此尴尬的现实，伤害的不仅是球迷。在足球已上升为国家战略之时，可以想象，有关足球产业的政策、赞助、创业者甚至是资本市场，都会受到一定的波及。

一、政策层面

今年3月16日，《中国足球改革发展总体方案》（简称《方案》）正式发布，这是中国体育史上的一个里程碑。《方案》提出了中国足球发展的“三步走”战略，其中的中期目标之一，是“国家男足跻身亚洲前列”。从目前看来，把这一目标定为“中期目标”确实比较合理，因为近期恐怕是无法达到了。

此外，习大大多次在公开场合表露自己的球迷身份，业内的解读是政府对足球产业愈发重视。中国足球自2002年实现世界杯出线的历史性突破以来，终于再次迎来了发展足球产业的良机。然而，衡量一个国家足球产业水平最重要的指标之一就是国家队成绩，如果此番国足无缘2018世界杯，无疑是为政策上的足球热泼了盆冷水。至少在政策环节，中国足球处于一个尴尬的时间段。

二、赞助商

2015年，因为政策面的红利影响，中国足球相继迎来了几个重磅赞助商。首先是在1月5日，耐克取代阿迪达斯成为中国之队的装备赞助商，在未来12年向中国之队提供每年不低于1亿的赞助。紧接着，5月19日，中国足协发布了中国之队赛事商务合作征集公告，并将该项目分为主赞助商、官方赞助商、官方供应商三包。

此后，我们看到长安福特、金立、华录百纳和创维等公司相继成为中国之队的赞助商。而随着国足无缘12强赛，可以想象，各大赞助商就此失去了一个重要的品牌宣传和施展机会。事实上，阿迪达斯与中国足球三十多年的合作遗憾终止，过去三届世预赛国足提早出局就是一个重要原因，一旦国足就此止步，这几家新赞助商将面临国足未来几年无重大赛事的窘境，至少在曝光度最高、影响力最大的世界杯上，国足的表现让赞助商大失所望。

三、版权方

体奥动力以5年80亿的价格拿下中超版权令人大跌眼镜，此前体奥动力还锁定了中国之队未来4年的赛事版权，价格接近8000万。值得一提的是，中国之队全年的比赛满打满算也不过在30场左右，投入这样的大手笔，却失去了最引人关注的男足赛事，不得不说有些失算。

而在10月28日，乐视体育召开发布会宣布获得2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权，其中最重要的当然是世界杯亚洲区预选赛、亚洲杯以及亚冠联赛，三者当中又以国字号比赛最受关注，乐视体育的计划，一定会受到国足出局的负面影响。

四、校园和民间足球

年初的《方案》中，特别提到了对青少年足球培训的未来计划，包括“全国中小学校园足球特色学校从现有的5000余所，到2020年时达到2万所，2025年时达到5万所……”以及“鼓励足球俱乐部、企业和其他社会力量选派职业球员、青少年球员到足球发达国家接受培训，并力争跻身国外高水平职业联赛。设立足球专业学院和学校。”

这一政策在最近得到了社会各界的响应，例如江苏省教育厅发布《江苏省青少年校园足球振兴行动计划纲要》，提到从幼儿园到高中必学足球；山东省滨州市组建228个校园足球社团等等。而在民间，各式各样的足球培训学校机构也开始兴起，例如以教育培训闻名的新东方集团在最近携手“外星人”罗纳尔多创办足球学校。

每一个喜欢足球并愿意练足球的青少年心中肯定有踢世界杯的梦想，但国足无缘世界杯，对巨大的足球培训市场引导作用或许会相应减弱。