北京时间9月4日，耐克发布最新的30周年系列广告。2016年在NFL比赛前奏国歌仪式中下跪的黑人运动员科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）此番也作为代言人之一登上了耐克的广告。
耐克此举引发网友在社交媒体上对耐克产品的抵制，甚至有网友开始焚烧耐克的橄榄球鞋。这使得华尔街对耐克产生忧虑情绪。 耐克股价在美国时间9月4日盘前重挫逾3%，全天遭遇3.16%的大跌，收报79.60美元。
2011年，耐克与卡佩尼克签下一份赞助合同。自2016年卡佩尼克在比赛前国歌仪式下跪之后，他便成为了NFL的自由球员，并且至今尚未与任何一支球队签约。即便如此，耐克也并没有中断与卡佩尼克的合同，不过2016年至今耐克也没有再使用他作为品牌的代言人。此番卡佩尼克重新登上耐克广告，为2年来首次。
在回应争议代言时，耐克发言人桑德拉·卡伦-约翰（Sandra Carreon-John ）表示，耐克虽然与NFL 有着长期的合作，在所有使用NFL 球员的广告中都与NFL联盟有着紧密联系。但卡佩尼克现在没有受雇于任何一支NFL所属球队，与NFL 亦没有合同关系。
NFL官方也在耐克发布广告之后发表声明：“NFL联盟相信对话、理解和团结。我们乐见于参与这项运动的任何人去积极推动社会朝更好的方向改变。由科林·卡佩尼克和其他职业球员发起的关于社会公平的议题，值得我们关注并对此采取行动。”
在卡佩尼克国歌下跪事件后，NFL 联盟球员通过不同方式的抗议行动大增，而NFL 官员指责此举激怒了球迷，并影响了收视率。在新赛季，NFL 规定所有球员在奏国歌时必须起立，不过同时允许球员留在更衣室，直到奏国歌仪式结束。
但是悬而未决的是，若新赛季，再有球员在国歌时进行抗议，联盟就是否对做出该行为的球员进行处罚，仍未达成共识。
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