艾云豪专栏:曼城青训,让梅西合不拢口——体育馆经济学系列(四)

2016-03-20职业体育艾雲豪

來源:鏡報。

来源:镜报。


做个大而无当的大球场,在今日资金泛滥的世界,未必能令有识之士佩服。蓝月亮真正让球迷、业界(包括球王梅西)及媒体折服的,是其在青训上的投资。当201412月,梅西代表阿根廷国家队,参加在曼城这个名叫CFACity Football Academy)的足球训练学院的开幕表现赛时,他简直不能相信自己的眼睛。



众所周知,梅西出身巴塞罗那著名的青训学校,而巴萨对投资青训,也从不手软。但当梅西在阿根廷队友、曼城的左后卫萨巴莱塔(Pablo Zabaleta) 陪同之下,在那训练学校里钻了一天后,他目瞪口呆了。他知道这不是多少钱的问题,皇马的训练场就没有让他如斯惊讶。那是一环一环的细心、高科技和科学的结晶,让他知道,巴萨日后最可怕的敌人,可能在曼市东部。


來源:Soccerfame 引用英國《每日郵報》。

来源:Soccerfame 引用英国《每日邮报》。


梅西听明白了:为何曼城要修改16次设计稿,从70多个案例中,挑选现在这个方案;他看得出:那三种不同的草皮处理(包括Desso GrassMaster及另外两种混成草),是仿制来对付不同对手客场的草皮而设;他意识到:三个健身馆、科学的物理治疗室、按摩室、水疗室、冷热水泳池,对职业和青训班球员赛前赛后的准备和恢复是何等重要;他也看到了:那现代化的数码影像室内里的数据库,可能有许多连梅西自己都没有看过、关于自己的影片。


他最终理解到,这所训练学校,并非为一队的成绩而建的。这是为未来五年、十年甚至二十年而建的历史工程。


难怪他合不拢口。


蓝月亮:“登月”的科学管理和潮人亮丽的商业操作


除了硬件外,曼城另一个今人佩服的地方,可能是软件——科学化和商业化的管理。


先是从一队的饮食及营养师团队的聘用开始,他们在这里讲的不单是吃几片维他命丸、度高磅重那麽简单,而是每天每周的血液测试、唾液分析、免疫系统的量度和追踪。由意大利人Ivan Carminati(此前曾协助埃里克森 Sven-Goran Eriksson作为英格兰国家队的主技术司)组成五人运动科学及医疗队伍,也是英超最大,能做到每位球员的身体在赛前赛后,均有最完备的数据和治疗方案,包括训练时每位球员的胸口,都得挂上数码GPS及追踪其他指标的3D追踪器,实时检查。故有数据显示,虽然曼城是踢法最进取、最体力化的球队之一,但球员的平均受伤率全英超最低。


医疗团队外,管理上曼城似乎做到尽收天下之甲。除了著名的阿森纳法国前队长维埃拉(Patrick Viera) 担任青训及训练学校主帅外(维埃拉在别处很可能是一队的教头!),曼城亦从巴萨抓来于2003年亲手操刀、发动著名的巴萨管理革命的两名总裁,其中Ferran Soriano(即现在曼城的CEO)更曾是巴萨董事;并从另一体育巨无霸Nike挖来营销总监。


最后,蓝月亮在千禧代中广受欢迎,乃得力于其聪明贴身的社交媒体投入,包括包罗万有且免费的YouTube影片库、多条视频播放频道,还有许多即兴的活动,如与潮人产品GoPro合作,让一队球员穿戴潮物作训练赛,成功获200万个点击。这等奇招,让其成为英超最具社交媒体人气的球会。这从阿奎罗以中文推特(Twitter)发出与习大大的自拍照也可见一班。为网友“刷屏”,成一时之佳话。



Youtube 截圖。

Youtube 截图。


当然,科学管理,也不能离地,任何生意,最终都要讲收入和产出。曼城在新股东经营下,并非有出无入。20117月,即酋长入股后第三年,曼城公布了一个全体坛为之震动、破世界纪录的商业赞助。即由阿联酋第二大航空公司伊提哈德(Etihad Airways),以合共4亿英镑(分10年)夺得球场的冠名权。在此之前,数英超较著名的冠名赞助,只有阿森纳在2004年签下、由阿联酋第一大航空公司阿联酋航空(Emirates Airline) 赞助的9,000万镑(分15年)合同。


科学化的管理和商业化的营销操作,结果不一定马上在积分榜或损益表上看得见(虽然曼城近年在两者上的表现,一点都并不失礼),但大家看到的,是一套可持续的营运机制、一个有机体的润泽成长。如可以持之以恒,它将比收购任何一个天才球星,或聘用明星教练,更能保证球队的综合表现,让球队争标之余,同时兼顾各持份者日益苛刻的要求。


说百年老店、基业长青可能有点早,但五至十年的中期装备,曼城应该已具备了。



待续



进一步关于红魔鬼与蓝月亮近年的宿怨和秘闻,包括鲁尼如何练成射破乔·哈特的世纪金球、曼城怎样藉财技挖角迪维斯等,艾云豪将于本年中出版的新书中,详细的交代,以飨读者。



作者简介:艾云豪,中环人、球场心。职场上是公司收买佬,闲时驰聘石屎、地毡、人做、真草30载,见证绿茵场上的人生百态。

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