2018年NHL中国赛将连续第二年举办。9月15日和9月19日，卡尔加里火焰队和波士顿棕熊队将在深圳和北京各举办一场NHL季前赛。饮料包装生产商奥瑞金继去年后依旧是这两场赛事的冠名赞助商，赛事依然由华熙国际承办，而SAP、阿迪达斯、青岛啤酒和领克也出现在了赛事赞助商的名单中。除此之外，第一创业将是NHL深圳站单场的赞助商。
距离NHL中国赛还有一个月的时间，懒熊体育专访 NHL媒体及国际战略执行副总裁David Proper，了解今年NHL中国赛的不同以及NHL在中国发展的计划。
以下为采访整理：
懒熊体育：你们如何评估2017年NHL中国赛？
David Proper：我们认为取得了巨大的成功。我们把NHL的冰球带给了那些已经热爱并享受比赛的球迷，并向过去没有了解过观众介绍了NHL冰球。对此我们感到非常满意。
除了2017年北京和上海的中国赛之外，我们还在北京设置了fan fest（球迷广场），并在中国各地举办了青少年训练营。NHL在中国的社交媒体平台的账号在2017年中国赛期间的关注者增加了300％，在中国赛举办的那周粉丝增长了100％。
举办中国赛，对NHL联盟、球队和球迷都是全新体验。我们学到了很多东西，希望能够吸引更多粉丝并在他们体验到NHL冰球相关的元素后，得到他们非常正面的评价。当然，尽管如此，我们在中国还有很长的路要走。
懒熊体育：相比去年，今年NHL中国赛有什么变化？
David Proper：从运营的角度来看，显然，只要拥有一年的经验就会产生很大的不同。 我们有一年的辅助活动来配套支持NHL中国赛，总的来说，一年的经验让我们在市场上的运作更加自如。
从展示比赛角度来看，由奥瑞金冠名、华熙国际承办的2018NHL中国赛将在展示和庆祝中国当地的冰球。我们会展示中国所有正在发生的冰球事件，作为为期一个月的冰球活动的一部分，其中包括训练营、球迷广场、支持当地比赛和斯坦利杯的展示——这是职业体育中最古老的奖杯之一。
懒熊体育：波士顿棕熊队和NHL中国赛冠名商奥瑞金有亲密的合作关系，前者今年来华和奥瑞金是否有关？
David Proper：奥瑞金不止是棕熊队的合作伙伴，也是NHL的合作伙伴以及NHL中国赛的冠名赞助商。
鉴于我们和奥瑞金的合作关系，我们在做很多决定时，当然都会把合作伙伴（的需求和利益）作为考量因素。不过，我们最终的决策是基于多方面的因素完成的，其中包括球队参加中国赛的兴趣以及他们对中国乃至华人社区可能的吸引力。
懒熊体育：为什么深圳取代了上海成为NHL中国赛的举办城市？您如何看待深圳的市场？
David Proper：其实每年去一样的城市从来就不是我们的计划，我们希望在整个中国展示冰球这项运动。深圳是中国的娱乐中心，拥有强大的冰球基础。这里的场馆是专门为冰球而建的，在深圳龙岗区的深圳大运中心打比赛的团队告诉我们深圳市场对他们来说非常棒。 NHL冰球比赛的核心，不仅仅是一个冰球比赛，它更是全套的娱乐消费体验，从这一点来看是非常适合深圳这座城市的。
我相信冰球将在深圳取得成功。它需要我们已经从场地方、当地团队和联盟、政府和参与者那里得到的承诺。在美国，冰球在暖和的城市也获得了巨大的成功，比如洛杉矶、坦帕（佛罗里达州城市）和拉斯维加斯，因此我们相信城市的温度不是决定因素。这是成不成事关承诺和机会，我们相信这两者深圳都有。
懒熊体育：领克汽车今年是NHL中国赛的新赞助商，你如何看待NHL中国赛的市场开发所取得的成绩？ NHL在未来商业开发方面，还有哪些计划？
David Proper：我们看到中国企业和拥有中国分部的公司对冰球越来越感兴趣，他们希望成为冰球产业里的一部分，我指的不仅仅是NHL的冰球，我们也看到许多中国人在发展这项运动上做作出的努力。我们很高兴领克以及青岛啤酒，SAP，阿迪达斯，Upper Deck和第一创业等其他赞助商加入我们的行列。
最终，我们的目标是支持中国冰球的发展。在这一点上，这种增长是不是以NHL为重点是不重要的。我相信如果我们和其他寻求发展冰球的实体机构能够取得成功，那么未来每个人都将有足够的商业机会。但是，现在我们采取长远眼光，这意味着，现阶段我们专注于运动本身。
懒熊体育：今年3月，NHL的旱地冰球项目进入了北京的四所小学，目前有哪些成果吗？对于中国青少年冰球事业的发展，下一步你们会采取哪些行动？
David Proper：我认为公平地说，现在来谈影响和进展还为时过早，除非说我们知道它可以做得好。 对于未来的球员们来说，这是降低准入门槛重要的第一步。我们将继续与BHA（北京冰球协会）合作推进该计划。
除了继续我们目前的许多课程外，我们还打算专注于在中国开发教练培养计划。 我们将通过提供NHL的教材和辅导训练营来实现这一目标。 我们在中国的第一个教练训练营将在2018年奥瑞金NHL中国赛上举行。
懒熊体育：去年中国赛期间您曾表示，“NHL现在所有工作都是为了教育人们如何欣赏、参与冰球比赛和冰球运动。”今年为了达到这个目标，你们会有哪些行动？
David Proper：通过我们的社交媒体平台以及与CCTV、腾讯体育和邮人体育的合作，我们提供很多第一手的内容来解释冰球的规则，并为粉丝提供独一无二的幕后视角，让他们了解NHL。我们还会在比赛中提供一些解释性的演示，帮助球迷更好的了解比赛。
在我们的合作伙伴，包括华熙国际、奥瑞金包装、腾讯体育和中央电视台，以及我之前提到的赞助商的支持下，我们利用大量的推广渠道让更多人知道NHL中国赛。今年，我们升级了数字媒体战略，并增加了有针对性的、更接地气的方案 — 在全年的各种活动中将冰球带入社区，以提高大众对NHL中国赛的认识。
我们还支持一些合作伙伴去做推广。比如我们的合作伙伴华熙国际，他们旗下的凯迪拉克体育馆于2016年开始举办专业冰球比赛，是中国第一个举办顶尖职业冰球锦标赛的场地。华熙国际也一直乐于为年轻球员提供享受比赛的机会。还有奥瑞金包装，他们也不断地在举办一些青少年的训练营活动。
懒熊体育：对于在中国的发展， NBA的成功经验给了NHL哪些启发？
David Proper：我们现在处于一个正要展开的多年中国战略的开端，NBA在中国发展已经二三十年，我们会向他们咨询、取经。两个运动项目发展自有不同，我们相信我们在中国也有很多机会。他们教给我们的最重要的两点是：要有耐心，要快速反应。
懒熊体育：你认为中国市场可以给NHL带来什么？
David Proper：中国市场能带来的太多了，其中最重要的两点是指数型的增长和利益。世界现在变得前所未有的小，随着中国冬季运动的增长，我们有机会将冰球运动带入一个对竞争特别热爱的新粉丝群体面前。我们的目标始终是发展冰球，当3亿潜在参与者在注意这项运动时，对我们来说就会有好事发生。我相信，有一天会有很多中国球员亮相NHL。
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