落地位于天津东面的滨海国际机场之后，再驱车向东近一个小时，就能来到位于滨海新区中新生态城的国家动漫园。今年8月，联盟电竞就在这里开设了他们全球范围内的第8家电竞馆。
联盟电竞成立于2016年3月，由联众国际、体育之窗和空中网共同出资建立，也是国内较早进入电竞馆产业的公司之一。这两年，他们加快了在国内电竞馆的建设和布局，之前已经在深圳的华强北和北京的三里屯开设了电竞馆，天津的中新生态城是在国内的第三家。
联盟电竞官方表示，这家电竞馆建筑面积近4000平方米，设有电竞舞台、LED大屏幕、直转播系统和能容纳300余人的观众席。联盟电竞CEO冯青告诉懒熊体育，该馆的总投资在3000万人民币左右。
宣布新馆开业的同时，他们还宣布发布了国内首部《电子竞技场馆运营服务规范》。联盟电竞方面称，该标准是受文化和旅游部委托，由中国互联网上网服务行业协会提出并归口的首部涉及电子竞技场馆管理与服务的团体标准。联盟电竞负责牵头起草，并已经文化和旅游部向国家标准化管理委员会申请国家标准立项。
就这家电竞馆的主舞台而言，建设思路与联盟电竞之前的馆并无两样。他们的目标是给电竞赛事或者各类活动举办方提供“拎包入住”的服务，配备了灯光舞美、导播摄像的专业团队，还采用了数字自动化机械舞台装置，可以编程实现选手台从3v3至6v6的任意竞技模式与隐藏模式的切换，从而满足各类电竞赛事的要求。
▲天津馆的主舞台区观众席能容纳300人
与华强北和三里屯不同的是，中新生态城并不是天津的繁华地段。这里的规划始于2007年，由中国和新加坡合作建立一个生态城区。其中国家动漫园的定位是“产业综合示范园”，如今已经吸引了不少文创企业的入驻，国产动画电影《赛尔号》、《摩尔庄园2》等也在这里制作拍摄。
但相较而言，这里却并没有很多消费业态。懒熊体育走访发现，在联盟电竞新成立的电竞馆周边，除了有片足球场和篮球场外，几乎没有可供人们娱乐消费的场所。
联盟电竞副总裁白进中承认，相比于成为一个独立的消费业态，他更喜欢依附在别的消费业态下。
而在冯青的眼中，这既是挑战也是机遇。她告诉懒熊体育，一来是滨海新区政府对于他们的入驻给予了优惠的政策和支持，不仅免除了租金，而且还有一定的补贴；二来她认为，随着滨海新区的常住人口增多，当地需要有更多的娱乐设施来填充年轻人在工作之余的休闲时光。
白进中毫不掩饰对这家电竞馆引流能力的信心：“我们之前调研了周围5公里所有的娱乐场所，包括有多少家网吧、台球厅、棋牌室和足球场。我们选择这里，未来2-3年之内应该是直径5公里最大的文化消费休闲娱乐场所。”冯青甚至表示，经过他们的调研判断，在电竞馆的周边，常驻的有消费能力的年轻人口超过了10万。
开业首日的业绩似乎证明了他们的判断。次日，冯青就在朋友圈兴奋地透露，新馆开业到店人数就达到了3475人。而与其他电竞馆不同的是，这3475人，并不是都是来玩电脑游戏的。
联盟电竞所建造的电竞馆都有着统一的标准：总面积超过2000平方米，主舞台的观众席需要容纳超过200人，层高超过10米，且物业能够支持他们实现24小时营业。而最大的特色是，他们向顾客提供的不仅仅是上网服务。
这在天津的电竞馆内被最大程度的体现。冯青表示，天津馆内总共容纳了超过23个休闲娱乐业态。除了主机区外，天津馆内还有游艺区、VR体验区、茶歇区等等。而最让人意外的是，这里还有看上去与电竞馆并无直接关系的区域——有攀岩、蹦床等项目的极限运动区。
▲联盟电竞在天津馆内设计了蹦床区
就传统观念而言，电竞人群和传统体育人群并没有被认为有很高重合度，前者常常被冠以“宅男”的标签。所以，将这两者消费的业态放在一起，看上去是个较有风险的举措。
不过冯青不这么认为。“我们公司有50多名员工，90%都是游戏用户。也许游戏是他们平时唯一的休闲娱乐方式，但是当我们把他们拉到线下，去尝试攀岩、蹦床等项目，他们可以在里面玩上一个半小时。”冯青说。
冯青表示，她并不想把极限运动区看作是和网吧区独立的区域，前者更多是对后者用户群消费需求的一个补充。“我们设计新业态时，考虑的还是游戏用户的需求。”冯青说，“我们的用户到店之后，平均在线时长在5-6个小时甚至通宵。除了上网玩游戏之外，他们也需要一些其他的娱乐项目。”
就目前联盟电竞的目标用户而言，冯青认为核心还是“把游戏视为自己主要娱乐消费的人群”。在这个基础上，他们也相信目前的业态设计会吸引一些泛娱乐的大众。“比如爸爸可以把孩子放在蹦床区，自己在网吧区，这就是家庭式的消费。”冯青说。
而在今年，联盟电竞将进一步加深和职业俱乐部的合作。他们与LGD电竞俱乐部合作建设的场馆将在今年11月初面世，后者也将成为LGD参加LPL的主场。此外，他们在贵安的电竞馆也正在试运营中。
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