8月7日，毕马威（KPMG）Football Benchmark团队发布了《2018世界杯社交媒体影响力报告》。
今夏，全世界的足球迷注意力都汇聚在了俄罗斯的12座世界杯场馆中。然而值得注意的是，社交媒体已经成为了狂热的球迷支持自己球队的最有效渠道，特别是对于那些没能到场观赛的球迷来说。另外，对于运动员来说，社交媒体同样是一个“推销”个人IP的好渠道。
根据往届世界杯的经验，每逢世界杯举办期间，社交媒体的活跃度数据都会创造新的纪录。毕马威的数据显示，2014年巴西世界杯时，全世界网友总共发布了6.72亿条相关的推特；半决赛巴西对阵德国，仅仅是关于这一场比赛，全世界的网友互动总条数就达到了2亿条，参与用户数达到6600万。
2018年俄罗斯世界杯同样在社交媒体上产生了巨大的流量。值得一提的是，本次世界杯，除了网友间产生的互动，球员本身也积极参与到了与网友的互动中。
球员参与到社交媒体中主要分为以下三种情况：
巨星自带话题属性
显然，那些在世界杯开赛前就已经拥有众多社交媒体粉丝的球星，更容易在世界杯期间获得更多的社交媒体流量。比如C罗、内马尔等球星在社交媒体上所发的内容就很容易引起热议。在推特上，C罗在世界杯期间的最热门单条推文总流量（包括转发、评论或点赞）达到56万。排名第二的是哥伦比亚球星哈梅斯·罗德里格斯（James Rodríguez），他的单条推特最大流量达到46.6万；第三是内马尔，最大流量达到42.8万。
夺冠红利
获得大力神杯对于一支球队来说是至高无上的荣誉，不管是于场上还是场下。随着法国队最终夺冠，基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）在推特上获得了队内最高的总流量，达到91.8万。恩戈洛·坎特（N’Golo Kanté）和安东尼·格列兹曼（Antoine Griezmann）分列二、三位。在法国夺冠之后，直接提到姆巴佩的推文数量达到了480万条，提到格列兹曼的达到了400万条。
“吸粉”剑走偏锋
那些社交媒体粉丝数较少的球员则会采用一些有创意的方式来吸引粉丝关注。比如日本队后卫长友佑都（Yuto Nagatomo）和比利时队前锋米西·巴舒亚伊（Michy Batshuayi），他们在社交媒体上的发文往往会以世界杯期间的趣闻或者是感人至深的事件为主题。如果球员发的东西都千篇一律，那么关注度就会全部被C罗、内马尔等超级球星所吸走。
从其他球员的涨粉趋势里，我们还能发现一些有趣的现象。最好的例子就是冰岛中场球员鲁里克·吉斯拉松（Rúrik Gíslason）。他仅仅在世界杯上出场了117分钟，但是他的Instagram粉丝数量却从3.2万涨到了140万。原因竟然是——他的长相很帅。他的外貌在南美洲特别受欢迎，这也让他在整个世界杯期间成为了南美的红人。
▲冰岛球员鲁里克·吉斯拉松因为长相在社交媒体上爆红
需要特别提出的是，法国队的19岁小将姆巴佩不仅获得了进步最快球员奖，他在各大社交平台上的涨粉数量（670万）也排名所有球员第一，其中有560万粉丝的增长来自Instagram。但即便如此，相比于C罗（3.32亿）、内马尔（2.01亿）和梅西（1.87亿），姆巴佩在粉丝总数上还是逊色不少。
从球队整体数据来看，有四支球队的球员粉丝数增长数量之和超过了100万。世界杯冠军法国队显然增长数量最多，达到了170万。巴西、墨西哥和英格兰分列二至四位。世界杯期间，法国队单单在Instagram这一个社交平台上的粉丝数就增长超过100万人，增长率达到34%；在推特上，法国队的粉丝数更是翻番，增长率达到118%。另外，那些原本关注度就不高的球队在增长率上表现不俗，比如俄罗斯（63%）、克罗地亚（43%）和瑞典（30%）。
利用社交媒体开发价值并不是球队和球员的专利。对于赛事组织者和一些商业机构来说同样如此。比如，国际足联在社交媒体上建立的话题# FIFAStadiumDJ#就成为了他们有史以来互动量最高的话题。另外，法国总统马克龙和克罗地亚总统基塔罗维奇也因为在推特上发文“@equipedefrance : MERCI”而获得了14.6万个赞和4.2万个转发。
▲克罗地亚总统基塔罗维奇和法国总统马克龙 图片来源：路透社
在社交媒体日益普及的今天，想必这样的流量纪录会频繁被打破。
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