可以肯定地说，今年的休赛期算是篮球鞋行业里最为奇特的一个夏天之一了。尽管关于篮球鞋总体销量在下滑的报道已经持续了好几个年头，但这并不能阻止非传统篮球品牌试图进入篮球鞋市场的步伐——它们想要从这片市场中截胡一部分超级球星以及潜力新星。
“Big Baller Brand”带着其独特的商业模式在去年进入了我们的视线，但是如果拉瓦尔·鲍尔（LaVar Ball：湖人球员朗佐·鲍尔的父亲，“3B”品牌的创始人）真的有一件事是值得称赞的，那么就是他为年轻新星开创独立品牌的这个点子。你可以把拉瓦尔的做法联系到今夏出现在我们眼前的一些顶级潜力新星身上，像是德安德烈·艾顿（Deandre Ayton：2018年选秀状元）以及马文·巴格利三世（Marvin Bagley III：2018年选秀榜眼），这两位新星直接绕过传统球鞋品牌耐克以及阿迪，而是选择和彪马（Puma）签约，后者自1999年之后就再没有出过一双篮球鞋。真实情况是：当你能够成为一家正处于上升期公司的门面担当，那么又何必加入耐克，站在像是勒布朗·詹姆斯（Lebron James）和凯文·杜兰特（Kevin Durant）这类超级球星的后面苦苦等待出头之日呢？
相比较于前几个赛季，即将到来的新赛季的球鞋市场上也没有什么大腕的自由球员。詹姆斯·哈登（James Harden）和扬尼斯·阿德托昆博（Giannis Antetokounmpo）过去几年倒是频频占据新闻头条，但是随后则各自签约了阿迪达斯和耐克。科怀·伦纳德（Kawhi Leonard）、乔尔·恩比德（Joel Embiid）和戈登·海沃德（Gordon Hayward）将会是球鞋市场的几位重量级人物，但是这三位并不能撼动球鞋市场的大局。鉴于恩比德的个人性格，他是三人之中在该市场中上限最高的一位，不过他的伤病史可能会是他成为一款球鞋门面的一大隐患。
球鞋行业的不景气表现在许多方面，但是今夏有哪些品牌旗下的球员确实受益了呢？又有谁走错了路呢？下文逐一分析了今年休赛期在球鞋行业中的最大赢家们以及最大输家们。
赢家：勒布朗·詹姆斯和耐克公司
洛杉矶篮球市场渴求一名超级球星，勒布朗·詹姆斯签约湖人队对于该市场可谓是大手笔。加入乔丹，成为十亿富翁俱乐部的一员，这是詹姆斯持续追逐的一大目标，现如今，身处洛杉矶的他更是能够从容地去获取所有的商业成果。
目前而言，尽管湖人队还不具备和勇士队争夺总冠军的实力，但是詹姆斯必将引领NBA场下的一切话题和流量，包括杂志封面、球衣销量以及签名球鞋。
勒布朗最近再一次被评为了球鞋销量王，他的“勒布朗15代”也已经面世。该款球鞋因其性能表现得到了广泛好评，上个赛季的“Lebron Watch”系列（该系列以“勒布朗15代”向经典耐克作品或是传奇运动员进行致敬，感谢他们对詹姆斯以及那个年代孩子们成长时的启发）也着实火了一把。
耐克自詹姆斯刚进入联盟时就一直伴其左右，而它对于勒布朗下一款球鞋有着重大的计划。汀克·哈特菲尔德（Tinker Hatfield：耐克公司的传奇设计师）在接受TMZ网站采访时告知，詹姆斯的下一双球鞋将会是一款“具有颠覆性的产品”。
失败者：科怀·伦纳德
一件有点奇怪的事——作为世界上最为低调、毫无个性的一名球星，科怀·伦纳德对于球鞋代言这档子事情一直都比较挑剔。据ESPN球鞋专家尼克·德波拉（Nick DePaula）报道，伦纳德和Jordan Brand球鞋合同到期之后，Jordan方面就会放他离去。伦纳德此前拒绝了该品牌提供的一份为期四年，总价值2200万美元的续约合同。
“便士”哈达威也是极为安静的一名球星，但是耐克为他打造了“Lil Penny”系列签名球鞋来展现了他性格中的另一面，而这场营销活动当时也大获成功。不过伦纳德则表现出了另类的悠闲与安静，他没有能够成为一名签名球鞋大明星的闪光点。
胜利者：德怀恩·韦德
韦德一直以来都是一位球鞋品牌的“短工”，先是签约匡威，接着转到乔丹，最后成为了中国品牌“李宁”的门面。韦德在中国深受喜爱，他自2012年开始代言李宁，最近更是和该品牌签下了一份终身代言合同。7月份在北京的一场活动中，韦德的最新球鞋——“韦德之道7代”正式发布，他本人也宣布了上述的签约消息。
此外，据报道，CBA球队浙江金牛队为韦德开出了一份3年2500万美元的合同。如果韦德决定中断自己的NBA生涯，那么还会有一个赚钱的机会在等着他。尽管大家都在等待着韦德最终去向，但是我们还是应该为这个男人感到开心，因为他最终找到了一个可以作为归宿的球鞋公司。
失败者：安德玛
安德玛近期推出了最新的篮球战靴——库里5代，他们算是在正确道路上迈出的几大步。但是这并不像是当下对于该品牌的宣传造势。安德玛今夏格外沉默，他们一名潜力NBA新秀都没签。艾顿和小波特此前在AAU联赛和一些基层训练营打比赛时和安德玛方面就有联系，但是两人最终都选择签约彪马。不过，安德玛帐下确实还有像是丹尼尔·史密斯（Dennis Smith Jr）和约什·杰克逊（Josh Jackson）这样正在崛起的二年级新秀。安德玛近期也推出了新款篮球鞋——安德玛HOVR Havoc。
有待观察：New Balance
尽管彪马方面重回篮球鞋市场的新闻令大家十分吃惊，但是New Balance进入该行业的消息甚至更为令人费解。New Balance一直都未在篮球鞋行业能够成为一方诸侯，该公司最近一位知名的NBA代言人还是前马刺前锋球员马特·邦纳（Matt Bonner），他后来和NB方面未能继续合作。
据德波拉报道，NB目前把波士顿凯尔特人球员戈登·海沃德作为追逐目标，想要让后者成为新生产线的门面。这样一名运动员和该品牌的结合，人们实在想不到还有更好的搭配了。但是，大家真的会对NB的篮球鞋买账吗？
在签约耐克之前，海沃德开发出了一条非传统路线，他在第二个赛季牵手了中国品牌匹克。海沃德正在经历一次严重的腿部伤病，他可能也需要和一个新品牌来共同开始新的征程。New Balance的总部位于波士顿，该公司和凯尔特人队在训练器材方面也一直都有合作。
胜利者：凯里·欧文
凯里·欧文已经成为了球鞋市场上最顶尖的一名球星，原因？孩子们都太爱他了。据福布斯报道，欧文的球鞋销量位居勒布朗之后，稳居第二。欧文4代因其性能表现和平民价格成为了另外一双持续大卖的签名球鞋。“德鲁大叔”（The Uncle Drew）电影也为其球鞋加了一剂猛药，Foot Locker（最大的体育运动用品网络零售商）和欧文联手为球迷们推出了特别主题球鞋——欧文4代德鲁大叔配色。
不亏不赚：Jordan Brand
Jordan Brand经历了一个相当安静的夏天。我们依然不清楚个中细节——Drake是否正式离开了Jordan Brand。在今年秋季选择放手伦纳德的消息并不令人震惊，而且这有可能是该品牌的一大举措。Jordan Brand今夏的最大新闻就是和说唱歌手特拉维斯·斯科特（Travis Scott）以及《Vogue》杂志美国版主编安娜·温图尔（Anna Wintour）的联名合作。斯科特的AJ4可能会在一些球鞋排名上名列前茅，因为该款球鞋自今夏发布就成为了最抢手的鞋款之一。Jordan Brand在今年秋天会推出AJ33代以及一些复古球鞋，期待该品牌能够截获一部分流量。
胜利者：彪马
现在定论彪马能否成为篮球行业中的主要玩家还为时过早，该品牌在今夏可谓抢尽了风头，因为它签下了一众NBA高顺位新秀——艾顿、巴格利三世、迈克尔·波特（Michael Porter Jr.）以及扎伊尔·史密斯（Zhaire Smith）。这个总部位于德国的运动品牌还宣布已将凯尔特人后卫特里·罗切尔（Terry Rozier）和马刺前锋鲁迪·盖伊（Rudy Gay）招致麾下。
该品牌最先推出的一款球鞋名为——Clyde Court Disrupt ，该款球鞋在社交网络上得到了形形色色的反应，艾顿本人在夏季联赛频频上脚，穿着的心情也比较复杂。
通过Jaz-Z的加入帮扶和看似大笔的代言投入，彪马以一种局促不安但又不失华丽的姿态重返篮球商业。该品牌最近在Insagram也暗示了他们对于签约科怀·伦纳德的兴趣。
胜利者：克雷·汤普森
“中国汤”的出现简直就是篮球鞋行业的一大福音。
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声明：本文为懒熊体育编译自Sports Illustrated，原文作者为Jarrel Harris
