8月4日，在深圳大运中心新闻厅里，喜获新冠的巴黎圣日耳曼主帅图赫尔遭到了以蒂亚戈·席尔瓦为首的一众弟子的香槟酒“突然袭击”。禁不住全体队员的起哄，心情大好的德国少帅还当众演唱了一首《Happy》。“巴黎全队大闹发布会现场”和“图赫尔魔音”的视频及动图也迅速引爆社交网络，成为了有关法国超级杯的新一波舆论热点。
▲赛后，巴黎圣日耳曼队员“大闹”新闻发布会
如果没记错的话，这大概是欧陆的顶级豪门第一次在中国的体育场内上演“夺冠后突袭新闻发布会”的趣味戏码。通过新闻直播、视频和专题节目等方式，球迷们其实对于这样的场景并不陌生，但当它实实在在在中国的土地上发生，我想在场的所有人还是会感到一种不同往常的兴奋，那是隔着摄像机镜头和屏幕所无法体会的感受。而现在，是法国超级杯把这种真切的兴奋感带给了中国。
稍显美中不足的是，因为种种条件所限，占现场41237名观众大多数的巴黎球迷，还是没能更充分地享受目睹心爱球队捧回法超杯的幸福。可以想见，如果球员们的香槟浴和主教练的纵情高歌发生的地点不是在新闻厅而是在体育场内，那法国超级杯在中国球迷心目中的传播度、认知度和好感度，必将再上一个巨大的台阶。
当然，我们不必对参赛球队和赛事承办方有什么不切实际的苛求。要知道，这不过是法超杯历史上第二次来中国、第一次来深圳，稳当平顺地走完各种流程，最大程度避免各种突发意外才是所有人追求的第一目标。巴黎全队的欢庆没有引发更爆炸的传播效应，只能说是一个“美丽的遗憾”。
▲由于种种条件限制，巴黎队员赛后只在体育场内和球迷进行了简单的庆祝
而以上这些又好像是整个法国超级杯的一个缩影。即使摩纳哥这边的头牌法尔考早早确定不会登场亮相，即使万众瞩目的内马尔只是在比赛最后15分钟草草走了个过场，但双方毫不保守的对攻场面、4-0的进球盛宴以及赛事前前后后宣传组织良好有序地运转，都让2018年法国超级杯成为了一次效果上佳的文化推广，法甲这样一个欧洲联赛的“后进生”在深圳交出了一张多少有些出人预料的“优秀答卷”。至于那些无伤大雅的“美中不足”，不也给了球迷们未来更多期待的空间吗？
2018法国超级杯，会是法甲未来深耕中国市场的一个扎实的起点吗？
时间退回到赛前一天，8月3日下午，巴黎圣日耳曼和摩纳哥要先后分别进行赛前发布会和公开训练。我作为一个体育记者，更早地来到了大运中心，一则领取媒体工作证，二则也算是一个赛前的“踩场”。
距离比赛还有最后一天，深圳大运中心也已经进入了“全面备战”状态，体育场四周的高音广播已经开始不间断地循环播放第二天赛前要用的“观众入场指南”，安保和志愿者各自忙着手头的工作。8月3日下午的深圳龙岗闷热难耐，球场北边的麦当劳里已经有不少球迷点了小食纳凉。值得一提的是，身穿球衣的球迷基本都是女生，并且全部是巴黎粉丝。她们安安静静地坐在角落里，我不会想到，过一会儿在体育场还会见到她们，而那时她们就会变成一幅“完全不同”的面貌。
另一个让我注意到的地方是，在体育场外所有有关比赛的物料展示中，“法国超级杯”的名称和logo一定是最大最醒目的存在，而两支参赛球队巴黎和摩纳哥的队徽则被均等大小地放置在主logo的两侧、主次分明，并没有因为两支球队在中国有着比较明显的知名度差距而“厚此薄彼”。一切曝光都以“法国超级杯”为第一亮点。事实证明，这样的设计的确取得了良好的效果。在第二天的比赛前，有大量球迷都在体育场外的法超杯广告展板前合影留念，他们很多人甚至并不是巴黎或者摩纳哥的球迷，当他们把照片上传到社交网络，自然而然推动的是法国超级杯乃至背后的法国职业足球联盟的曝光，也有利于吸引更多中立球迷关注法国职业足球，而不仅仅是某一家球会。
▲体育场外所有物料展示都在突出“法国超级杯”的logo和口号
先进行公开训练的是大巴黎。当我们记者离开新闻厅进入球场时，离球员通道最近的看台早已经挤满了数百巴黎球迷，这其中就有不少我在麦当劳见过的女生。球迷阵容中有三个长相颇有些北非后裔感觉的法国大哥，身材浑圆魁梧，还会说简单的中国话。他们明显是球迷团体的头头，三个人各有分工，带领剩下的中国巴黎球迷进行各种各样的“应援”。在6万个座位的大运中心体育场内，这两三百巴黎球迷在三个法国壮汉的引领之下，还真就营造出了平时得有上千人才能达到的气势。
他们从“这里是巴黎”的法语口号（ici c'est Paris，法语发音类似于 yi ji say ba li ）开始，一个壮汉说“yi ji say”，剩下的人大喊“ba！li！”又在另一个黑人壮汉的引领下玩起了“维京战吼”。因为中国球迷一开始总是不能把拍子打齐，这个法国大哥还用不太标准的中国话给大家领掌——“一，二，三！轰——”过了一会儿又开始挥动旗帜和围巾，他们甚至还教了中国人一小段法国球迷的歌曲，让大家唱了起来。因为他们的应援实在有趣，不少摄影记者连场上训练的球员都不拍了，专门到看台下拍球迷。
▲画面居中的黑人大哥和画面右下角身穿姆巴佩29号球员的胖子是巴黎死忠球迷的带头人
看到自己的偶像距离自己近在咫尺，女球迷陷入了疯狂。除了内马尔和布冯两个超级大腕，女生们还按照自己心目中的颜值排名依次呼喊球员的名字，德拉克斯勒、拉比奥、维拉蒂都得到了女孩子的尖叫。相比之下，迎接迪玛利亚、蒂亚戈·席尔瓦和拉斯·迪亚拉的就只有老爷们儿粗犷的吼叫了。站在球迷看台和场地中间的我们这群记者，必须时刻做好心理准备，否则一不留神耳膜就会被身后尖利的“内马尔——！”的喊声穿透。顺着喊声望去，嗯，我在麦当劳见过……
因为这群可爱的球迷的存在，说实话并没有什么亮点的巴黎赛前训练变得有趣有料了不少。不过，闷热异常的天气终于等来了一场豪雨，巴黎的训练提前结束了，摩纳哥队则只能在空荡荡没有几个球迷和媒体的暴雨中完成训练。一切活动完成后已近晚上10点，从体育场走到地铁站还要一定的距离，深夜时分的龙岗在大雨过后陷入了沉寂。“明天会是个好日子吗？”我这样想着，登上了离开的地铁。
比赛日下午5点，当我再次来到大运地铁站，站里站外已经被巴黎圣日耳曼的球迷填满了。赛事主办方佳兆业也贴心地安排了地铁-体育场的无限量免费摆渡大巴。实话实说，如果不是这次现场看球，我确实想不到巴黎俱乐部在中国已经有了这种规模的群众基础。地铁站、大巴上、球场外，随处可见都是身穿红蓝色球衣的巴黎球迷。前一天由法国壮汉带队的死忠球迷团自然也成为了体育场外各路球迷的焦点。他们高举着旗帜、披挂着围巾、高喊着“这里是巴黎”的口号。深圳大运中心，俨然成为了大巴黎的“远东主场”。
更让我吃惊的还是中立球迷到场的规模。事实上，和巴黎球迷规模相当的，正是穿着各种非比赛队球衣、完全来看热闹的中立球迷。当然，其中又以红蓝色居多，据我观察，包括但不限于：巴萨、曼联、恒大、切尔西、中国队，甚至有一位球迷爸爸给自己的儿子套上了一身西甲弱旅赫罗纳队的队服，实在让我惊讶不已。除了以红色或蓝色为主色调的球衣，剩下的球迷就属于球星人蜜了，他们穿着巴西队内马尔的球衣，或者穿着布冯在尤文或者国家队的门将球衣，其追随者不言而喻。
但最让我无奈的是，还是摩纳哥几乎不存在的粉丝数量。我在体育场外球迷聚集区足足逗留了40分钟，却没有找到哪怕一个身穿摩纳哥队服的球迷。在检票口外主办方设置的一小块Fan Zone里，我终于找到了一件摩纳哥的球衣，然而，那还是在佳兆业展示区位的假人模特身上。而且我询问工作人员，也被告知这里只卖法国超级杯的球迷文化服，至于球衣仅做展示之用。在@摩纳哥足球俱乐部的官方微博中，发布了一条现场采访摩纳哥球迷的短视频，但遗憾的是，这位被找到的摩纳哥球迷也没有身穿摩纳哥队服。
▲在赛事主办方佳兆业Fan Zone的摩纳哥队服是我唯一一次看到摩纳哥球衣的出现，但也仅限于展示
再来就是比赛前，现场MC在热场环节先让巴黎球迷欢呼，结果是全场所有角落的球迷都在热情地一边叫喊一边挥舞着手臂。而当MC呼喊摩纳哥球迷时，只有一个球门背后的看台响起了掌声和欢呼，但这一片身穿红色的球迷也并非真的摩纳哥球迷，他们只是某品牌商拉来的中国龙之队球迷协会的会员，身穿的也只是大红色的球迷服而已。当巴黎队势如破竹般打进一颗颗精彩进球时，他们也和所有球迷一样欢快地呐喊着。
比赛的过程不再赘述，对于绝大多数来看热闹的球迷来讲，这是一场绝对值回票价的比赛，有纷至沓来的进球、有巨星的表演（迪玛利亚真的是MVP级的发挥）、有肆意的天赋（巴黎青训系统的优良展示）、同时也有赛后毫不马虎的颁奖典礼（摩纳哥和裁判组都获得了相关奖项）。随着巴黎队长席尔瓦高高捧起金杯，在漫天的金色纸屑中，2018法国超级杯也终于画上了一个圆满的句号。比赛结束又是深夜10点多，出门的球迷不用担心赶不上地铁，主办方的摆渡大巴还在紧张有序地进行接送服务。
以上就是我在法国超级杯现场的观感，最后一点时间，我想聊一聊我的想法。
从最基本的角度出发，足球比赛作为一种“娱乐产品”，首先要做到的就是好看。显然，一场4-0、充满对攻场面、甚至还有大尺度犯规点缀的球赛，一定是好看的，是值得让人回味和留恋的。当未来法国超级杯再次落地中国的时候，人们拿出2018年的这场比赛作为对照，一定也会对之后的比赛更加期待和关注。作为“半竞技半商业”性质的比赛，在保证竞技性的同时不失观赏性，无论是招商引资还是培养球迷，都是有益而无害的。
如果把目光抽离到赛场之外，法国超级杯也为法国职业联赛在中国的扩张和发展奠定了良好的基础。根据懒熊体育的报道，今年4月，法甲联盟正式和CCTV签订了新转播周期的电视版权协议；7月，法甲联盟进一步和PP体育签下了数字媒体转播协议。作为五大联赛中进入中国市场最晚、存在感最低的联赛，法甲急需一场足够精彩有料的比赛打一场漂亮的前哨战。我想这也是为什么在超级杯的线下物料展示要把最大版面给到法国超级杯的logo的原因，通过各种物料在线上线下的反复传播，让潜在的球迷不只注意到大巴黎，更注意到法甲和整个法国职业足球体系，这才是联盟最希望看到的局面。
▲场外的官方票务中心侧面的展示板干脆就没有参赛球队的队徽，只有法国超级杯、法国职业足球联盟LFP和法国足协的标志
当然，话说回来，我们永远无法否认一个顶级豪门给联赛带来的引流效应。如果本场比赛的对阵双方没有大巴黎，这届赛事可能只会得到一个非常惨淡的收成。正因为有了大巴黎的参赛，才让法超杯能得到了足够的关注。不妨打个比方，如果法超杯是法甲进军中国的窗口，那巴黎圣日耳曼无疑就是目前最能吸引人驻足围观的风景。诚然，一家独大的足球联赛从长远角度看有利有弊甚至弊大于利，但在法甲全球化战略尚处在先天不足的阶段，巴黎反过来成为了联赛扩大影响力的重要平台。用好大巴黎这块金字招牌，对于全法甲都是大有裨益的。
在现场我们已经看到了效果，足球世界的传播逻辑朴素而真实：因为某一个球星喜欢上一支球队，又因为一支球队喜欢上更多球星和球队，乃至关注整个联赛，这样的树状展开在每一个球迷身上都是成立的。有了巴黎圣日耳曼这个“树根”，现在法甲联盟所需要的，就是尽可能地让“树根”长出新的“树杈”。上文已经提到，我在现场看到了大量的非参赛队球迷，因为这一场精彩的比赛，他们是否会想在新赛季多看看法甲？多看看巴黎的青年才俊？多看看虽然输球但风格漂亮激进的摩纳哥？现场还有很多父母带着孩子一同到场观赛，小朋友是否会因这一场比赛喜欢上大巴黎，追随大巴黎？进而喜欢上“大天使”迪玛利亚？或者长发飘飘的拉比奥？又或者年轻生猛的恩昆库、小维阿，甚至摩纳哥的新人阿霍鲁？最后爱上法甲？是的，这些问题我们都无法给出肯定的答案，但这无限多的可能性以及可能性继续衍生的可能性，不正是品牌传播与推广所最需要的吗？
对于球迷的争夺，同样不是“非胜即负”的零和博弈。恰恰相反，球迷的精力从来不会只放在某一支队伍或一个联赛上，一个利物浦球迷难道会对西班牙国家德比不闻不问吗？一个拜仁球迷难道不愿意看看英超的双红会？事实上，一个已经成为球迷、不再需要培养基础理论知识的观众会对所有有看点的比赛和队伍感到好奇，而他们恰恰就是法甲在开发市场中所最应该争取的用户。有理由相信，在到场的41237名观众中，会有不少“中立球迷”新赛季开始关注法甲，并一步步成为法甲的用户之一。
至于那些一路高喊“这里是巴黎”的死忠球迷，当心爱的球队零距离出现在眼前献技，并用一场酣畅淋漓的大胜捧回新赛季第一座冠军奖杯。这样不可复制的共情和记忆烙印在他们的脑海里，也会让他们更加彻底地去爱巴黎、爱法甲、爱足球。争取新球迷、留住老球迷，法国超级杯用一场精彩的比赛给中国球迷展示了法国职业足球的魅力，也为中国市场的未来留下了最重要的人气根基和文化积淀。
在赛前的场外，有一个画面让我印象无比深刻：一对球迷夫妇，先生穿着一件巴萨球衣，太太穿着一件曼联球衣。两个人兴高采烈地在法国超级杯的巨型展示板前拍照留念。
那么若干年后，他们的孩子穿着巴黎、摩纳哥、里昂或者马赛的球衣，熬夜看法甲吗？
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