在上个月的戛纳国际创意节上，耐克（NIKE）于今年初在英国的一场名为“Nothing Beats a Londoner”的营销战役中获得了“社交与影响者全场大奖”（Social & Influencer Lions Grand Prix）。
但这个由韦柯广告（Wieden + Kennedy）一手打造的创意作品却因为在广告中印有耐克标志的运动连帽衫上出现了“LDNR”的字样（Londoner的简写）而惹上了官司。
“LDNR”字样的出现，让女性运动品牌LNDR直接把此事诉诸法律手段来维护自己的品牌权益。LNDR是来自英国的小众健身品牌，由三个服装行业的专业人士创立，目前因为吉吉·哈迪德（Gigi Hadid）常穿而在网络上走红，成为被众多时尚女性青睐的小众“网红”品牌。
近日，英国的知识产权保护组织宣布这场法律纠纷最终以LNDR的获胜宣告结束，耐克不能再使用“LDNR”。
今年3月，这场捍卫商标权益的法律纠纷就已经开始了，当时耐克曾将这条广告片从YouTube上删除。但LNDR品牌方面认为，在广告片中，KOL穿着带有LDNR字样的耐克服装，同时广告中的同款衣服也已经在耐克的线下店中展示和出售。这个具备极强的迷惑性的字眼容易让消费者产生错误的联想，因此耐克在广告中的这种表现，侵害了其品牌的权益。
“与运动品牌巨头耐克硬碰硬是需要很大勇气的，但对方的做法确实对自己的品牌产生了巨大的恶劣影响，我们也是别无选择。”LNDR的创始人之一Joanna Turner表示，“而法官最后的判决，也给了我们极大的信心，确实让人松了一口气。我们一直非常努力的去做专业的产品，所以同耐克混淆在一起，对我们的打击非常大。并且现在我们的品牌在英国乃至世界已经取得了一定的知名度和声誉，我们接下来还要继续朝着研发更专业的产品而努力。”
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