7月31日，正值北京冬奥申办成功3周年纪念日，“冰上之星”中国巡演赛在上海梅赛德斯奔驰文化中心召开新闻发布会。发布会上，主办方弘越体育宣布“冰上之星”首站将于9月16日在上海举办，12月演出将登陆北京。
作为世界知名的花样滑冰演出项目“Stars On Ice”在2017年正式被引入中国，重新命名为“冰上之星”。主办方表示“冰上之星”的每场演出都会邀请14位世界级花滑选手，其中不少于6位奥运奖牌获得者来参加演出。本次“冰上之星”上海站，“冰王子”普鲁申科、平昌冬奥会奖牌获得者费尔南德兹、中国前世界冠军庞清/佟健等知名花滑运动员都被邀请来沪。同时，演出特别设置了“奥运经典”主题环节，选手们将会把自己在奥运会上的经典节目呈现给观众。
▲“冰王子”普鲁申科
在发布会上，弘越体育还与由来自瑞典的万众之星冰雪运动联盟和IDG Sports共同成立的合资公司万众之星体育产业有限公司签署了战略合作协议。
2017年6月弘越体育和“冰上之星”版权方IMG签署了独家战略合作协议，12月北京首秀成功上演，2018年将开展京沪两地巡演。在接受懒熊体育采访时，弘越体育的创始人林军表示一切还只是开始。
今年是“冰上之星”第一次走进上海，对于这样的尝试，林军说他们最大的目标就是让上海市民接受这样的表演形式，激发上海市民对花样滑冰的热情。同时考虑到上海的地理位置，弘越体育还邀请了周边各个冰场的负责人来到发布会的现场，目的就是让长三角地区的冰场也可以知道这一项目，并吸引冰场中更多喜欢花滑的青少年来观看演出。对比去年，林军希望“冰上之星”今年的辐射范围能够变得更广更精准。
▲赛事主办方弘越体育创始人兼董事长林军
落地中国，大体框架不变，结合冬奥背景
“冰上之星”作为国外的知名IP进入中国，对于中国市场它并没有做出过多的调整。林军认为中国的“冰上之星”在大体的框架上并不会有太大的改动，他希望保持表演的原汁原味。从另一个角度来说，“冰上之星”是将花样滑冰世界冠军、奥运会奖牌获得者聚集在一起，进行汇总表演，这样的演出形式也会保持下去，不会有改动。
目前在中国，冰上剧目的表演形式也变得流行起来，如天鹅湖、灰姑娘等知名故事都被改编，并在冰面上上演。在被问及这些演出是否会对“冰上之星”有冲击时，林军说两者的定位完全不同。冰上舞台剧是另外的一种表现形式，通过助演的方式来呈现给一部分的观众，而“冰上之星”是一个由世界顶级冠军做成的花滑艺术的汇总，相当于奥运会的汇报演出，它具有唯一性也是不可复制的。
“世界冠军的数量就这么多，他们的档期就这么紧张。他们来一个地方就是把自己的奥运经典时刻展现给中国那些没有到过奥运赛场的观众，让中国观众重温奥运之梦。”林军认为这是其他冰上演出项目所达不到的优势。
“冰上之星”进入中国要和2022冬奥会结合起来，林军希望利用好这个大环境，在政策红利方面寻求更多的地方体育局和民间社会力量的支持，让更多从事体育产业的人关注到这一个项目，从以往单纯搞演出的体育管理思路中跳出来，这或许就是“冰上之星”来到中国唯一需要改变的事情。
从“小众”到“大众”，从落地到推广
根据《2018年中国冰雪产业白皮书》的数据统计，2017年中国冰雪产业规模达到3976亿元人民币，预计未来三年仍将维持增长状态。一夜之间看似小众的冰雪项目呈现了井喷式的增长。
林军认为这一现象得益于2022冬奥会和经济发展两个方面。近十年中国经济的持续发展让人民的生活水平提高了，开始可以接受冰雪这样的高消费项目，而花样滑冰从小众走向大众的速度，也比我们想象中快了很多。
“冰上之星”是北美非常成熟的一个项目，具有非常高的知名度。但在落地中国之后，也面临着知名度和品牌打造的问题。去年的北京首秀，在林军看来就是一个“试水”的过程，在这个过程中他们也看到了中国冰迷的热情。如何将“冰上之星”从小众变得大众，他们需要的是更多的推广，落地更多的城市。除了今年的京沪之行外，“冰上之星”计划明年在4、5个一线城市中推广，他们将目标投放在了京津冀、长三角、珠三角和成都这四个区域的一线城市之上。通过更多的落地，让更多的中国观众接受它、熟悉它，林军相信未来一定能够复制“冰上之星”在北美的盛况。
▲庞清佟健2017“冰上之星”表演现场
一场成功的冰演永远都离不开冰迷的支持。“冰上之星”建立了官方冰迷群，通过定期的推送让那些不了解冰雪不了解花滑的人可以从喜欢某一个明星开始慢慢喜欢这项运动并参与进去，用这样的方式来培养固定的观众群。针对“冰上之星”的冰迷，他们在购票上也给予了特别的优惠。虽然表演定位高端，但林军觉得自己的项目并不是只针对于高端人群去做小众的推广，他希望品牌的线下活动可以让更多的普通人触及到。
建立青少年培训系统，未来打造冰雪产业闭环
除了“冰上之星”的巡演之外，弘越体育还开展了明星训练营，让有潜力的青少年能够得到世界冠军的言传身教。演出也将成为他们成长的舞台，他们计划在表演的中间给中国小朋友和世界冠军一起同台展示的机会，通过明星效应来带动中国青少年对花滑的热情。同时，和更多的冰场合作，培养更多的青少年也是“冰上之星”落地推广的一个部分。
在本次的发布会上，弘越体育还与由来自瑞典的万众之星冰雪运动联盟签署了战略合作协议。万众之星是北欧的一个的冰雪产业联盟，在冰雪运动方面拥有广泛的产业资源及创新型的一体化解决方案。弘越体育和万众之星将在青少年花滑培训上进行深度的合作，据林军透露万众之星在花滑进校园方面已经做好的了大量的准备工作，他们将提供的是由世界冠军执教的高端培训模式，这样可以为青少年提供直升欧美的顶级教育资源，也为冰雪特色学校的发展提供了解决方案。
▲2017年“冰上之星”演出现场
在未来弘越体育还会考虑引进一些其他的冰雪IP，作为“冰上之星”的一个补充，进行冰雪产业的闭环打造。“冰上之星”和IMG签署了长达10年的合作协议，林军说这将是一个长期的发展计划，一个IP在前几年都会有一个培养的过程，目前他们还处于培养品牌的一个状态，未来他们会把“冰上之星”的价值完全发掘出来。
现在看来中国冰雪产业的基础依然薄弱，还处于培育阶段，“冰上之星”在何时能够迎来收割阶段，还要看冰雪产业在未来的发展情况。
延展阅读：
