喜欢日漫、轻小说、游戏和动画的人们，被外界笼统地称为二次元群体。2015年7月，艾瑞咨询发布了《中国二次元行业报告》，报告指出，2014年，核心二次元用户规模达4984万人，泛二次元用户规模达1亿人，未来，核心二次元用户将会稳定增长，预计2016年规模达7008万人，泛二次元用户规模达2亿。

▲灌篮高手漫画封面

体育动漫是二次元和体育最直接的联系

二次元的一个普遍特点是宅，宅的话，还怎么和体育发生联系？事实上，大多数二次元都对这个问题表示不屑。“宅就不能玩体育了吗？”

影视制片人格格介绍说，二次元宅归宅，但在精神上完全认同体育，因为体育用最直观的方式呈现了二次元青少年所需要的“燃”（热血沸腾）和“中二感”（空想病），“当然很大一部分（二次元群体）本身不擅长运动，但并不妨碍精神联系。而且宅和拒绝运动并不是等号成立关系，有时候二次元宅对体育的狂热比一般人会强烈很多。”格格说。

从采访对象所举的例子来看，体育动漫无疑是二次元和体育运动最好的介质。格格喜欢《灌篮高手》、《网球王子》、《黑子的篮球》、《小排球》、《大振》、《钻A》、《足球小将》、《弱虫》等动漫作品，也喜欢Xbox上的各类体育游戏，正是通过这些体育动漫和体育游戏，她对体育有了一个认识。

准确地说，“二次元”只是对“架空世界”的一种称呼，并不是一个具体的人群，我们所说的“二次元”其实只是ACG爱好者，这里的3个字母分别代表着Anime（动画）、Comic（漫画）和Game（游戏）。

通过ACG作品了解到某项体育运动并且参与到其中的人不在少数。在ACG作品中，体育是重要的题材之一。以流行的日本体育类漫画为例，多以励志、宣扬百折不挠的精神为主旋律，通常还会结合个人成长、爱情、友情、亲情来展开剧情。在接受懒熊体育采访时，一位名叫“伊里安”的用户是这样理解体育的：“关于友情和青春，太燃了！”

据《2015年中国二次元用户报告》，以体育运动为背景设定的漫画也是极受国内二次元爱好者喜欢的题材之一，占比达21.4%。

二次元喜欢哪些体育项目？

市面上常见的动漫作品中，现实中所有的运动项目几乎都有涉及。懒熊体育调查显示，二次元普遍有好感的几个体育项目是篮球、棒球、足球、排球、网球、围棋和剑道。

一些经典动漫作品无疑对以上体育项目的传播有推动作用。

喜欢篮球的多受《灌篮高手》影响，喜欢足球的多受《足球小将》的影响，喜欢棒球的往往是《棒球英豪》这样的作品熏陶出来的。同理，喜欢排球的用户，往往是受了《排球女将》的感染，网球项目的拥趸多数是《网王》的粉丝，《棋魂》则把一些用户带到了围棋这个“沟”里。

棒球、足球、网球都是在日本很火的体育项目，和这些用户广泛的大众项目相比，剑道是个例外，人数不多，但认同度很高。

插画师牙也慈的感受是，日本人特别擅长做体育动漫，“感觉随便个体育项目，日本人都能做出热血体育漫，感觉以后冰壶都能有漫画了。”

此外，牙也慈还透露了这样一个信息，除动漫之外，某些很符合二次元群体审美的运动员的出现，也会带动对某个运动项目的追捧。“最近体操就很火，因为加藤凌平（有花美男运动员之称的日本体操运动员）的出现。”

▲日本体操选手加藤凌平在B站上被称做“萌货”和“加藤小美人”。

格格表示，二次元用户喜欢什么样的体育项目，基本都要靠经典动漫之作来带动，长篇最佳，必须要洋溢着拼搏热血和羁绊的正能量，“少年不就好这口吗？”格格说。

二次元会因为动漫喜欢上体育吗？

高中时看到《竹刀少女》这部漫画，让路西渐渐迷上了剑道运动。大一，他加入剑道社团，每周会穿着由头盔、护甲、面罩、剑道裙组成的炫酷装备护具，训练两到三次，有兴趣的话，还可以去考段，每年也有各式各样的社会机构和高校组织的剑道比赛供他参加。

▲日本插画师Kimiaki Yaegashi创作的呆萌插画作品，一个相扑运动员和他的宠物的故事。

像路西这样，通过漫画作品了解到某项体育运动并且参与到其中的人不在少数。二次元伊里安表示，她就是因为看《灌篮高手》，开始追NBA，现在已经彻底爱上篮球了。此外，即使自己不会打棒球，但在自己的梦想清单里，有一项就是要去日本甲子园看一场棒球比赛。

开始被《棒球英豪》这部漫画所打动的二次元小查，通过最近正在热播的《钻石王牌》已经对棒球运动的规则、文化等方方面面有了深入的了解。现在小查对棒球的关注早已不局限于二次元世界，每个周末，她都会参与当地棒球爱好者自发组织的活动，和他们一起打球，喜欢画画的她还会把球队发生的趣事画成条漫，同时还会关注国内的大学生棒球赛事和职业联赛这些身边的赛事。

懒熊体育本次调查发现，因为体育动漫而对某项运动发生兴趣的二次元群体，哪怕自己不擅长运动，也有去关注真实世界中这项运动的意愿，比如在手机上下载赛事资讯相关的APP，在社交网站上关注偶像球员的动态，消费行为也不局限于手办、挂件这样的周边产品上，会去现场看赛事，进而消费三次元体育中的周边产品。

因为动漫爱上体育，并非二次元的专利。经典动漫《足球小将》被视为日本足球崛起的助推器。网上有这样一个未经证实的数据，参加了2002年世界杯的日本国家队的23名球员中，有16人自称是因为看了《足球小将》才开始踢球的。可以肯定的是，中村俊辅、香川真司都是这部漫画的粉丝，它的影响力甚至扩大到了海外，一些著名球星也是《足球小将》的拥趸。

▲以大空翼为主角的《足球小将》是全世界影响力最大的足球动漫，没有之一。

一方面，体育动漫的作者对他所描绘的体育运动往往有着很深的了解，有着很强的专业性。如《棒球英豪》的作者安达充对棒球运动的技战术都有着很深的积累，他的漫画甚至被不少球迷视为棒球的入门教材。

另一方面，大量经验显示，深度二次元群体具备相当强的探索精神和自学能力，通过动漫而喜欢上体育的二次元群体，具备成为体育产业相关人员的可能性。

跟二次元体育结合的创业有戏吗？

主流舆论认为，目前涉及二次元的商业模式尚未成熟，但因二次元用户数量巨大，想象空间巨大，前景可期。

▲数据来自艾瑞咨询《2015年中国二次元用户报告》

几乎所有受访的对象都表示，愿意购买喜欢的体育动漫相关产品。如周边的抱枕、手办（收藏性人物模型）、水杯和同款服饰，但也有人说：“我会为纯体育消费的时候，已经脱离二次元。”

格格表示，二次元会不会为体育周边内容消费，还要看体育运动所依附传播的动漫作品本身具有怎样的影响力，“体育类动漫的话，手办周边都可以消费，如果做到《网王》那种程度的内容，衍生的舞台剧电影也会消费，甚至脱宅去学网球也是会做的。”

要做周边产品，就得在优质IP上下功夫。在国内IP尚未形成规模、受众群不够稳定、巨头们瓜分了大部分资源的情况下，深挖来自日本的优质IP是个不错的办法。一个可做例证的数据是，虽然二次元群体极度年轻化，95后和00后约占8成，但1981年问世的《棒球英豪》、1983年问世的《足球小将》和1990年问世的《灌篮高手》，至今仍是最受欢迎的带有体育元素的动漫之一。

《2014年度移动端二次元用户数据报告》显示，二次元群体有80%左右是学生一族，不足500元的消费占据了61.1%的比例。考虑到这一族群的消费习惯与消费能力，提高商品的多样化与降低消费门槛，是相关创业者要考虑的问题。

考虑到中国二次元用户的年龄段和日本漫画所带来的启示，与校园体育相关的内容或许是个好的切入点。除周边产品销售、培育线下社群、游戏合作代理和自制动漫外，组织一些带有体育元素的赴日旅游，或许也是个不错的点子。日本兵库县西宫市甲子园球场是二次元棒球迷的朝圣之地，而在东京以南不到一小时车程的神奈川县，则是《灌篮高手》的背景地。

不过，一位B站（bilibili，聚集了大量二次元用户的弹幕视频分享网站）工作人员对懒熊体育说，单纯的体育二次元极为罕见，甚至根本就不存在，“我还没听说有哪个二次元是专门看体育漫画的。”

虎嗅网作者罗砚的观点是：“一般创业项目和趋势，给个一年半载基本能试出来模式、产品是否OK，市场是否成熟。然而即使到了2016，二次元领域的创业公司，特别是那么多做社区和内容的，仍然是然并卵。”

上述B站工作人员对懒熊体育说：“要想单独赚体育二次元的钱，现在好像还不到时候。”