7月25日，第18届亚运会中国体育代表团礼服交接仪式在国家体育总局举行，九牧王取代恒源祥，正式成为中国体育代表团礼服供应商，合作期限为2018-2024年。在本次发布会上，中国体育礼服“蓝色梦想”也正式曝光。
从外型上看，“蓝色梦想”告别了传统的“番茄炒肉”——红黄主题色，采用了孔雀蓝和云白色。男运动员礼服以轻便式单西配搭运动型便装裤，女运动员礼服则以单西搭配 A 字型叠盖短裙。
此外，新款礼服首次使用了“TEAM CHINA”的英文标识，体现了当前中国奥委会商务开发的新方向，即从中国奥委会市场开发计划向中国体育代表团合作计划转型。
2017年6月，中国奥委会以非奥运会赛事为开发重点，推出了《中国体育代表团2017-2024企业合作计划》，并为此专门设计了全新的中国体育代表团商用标识。这一开发计划能够为中国体育事业筹措更多的发展资金，也有助于对非奥运赛事（如亚运会）的中国体育代表团商务资源实现开发。
九牧王集团成立于1989年，是晋江起家的众品牌之一。在接受采访时，九牧王董事长林聪颖表示成为中国体育代表团供应商只是九牧王跨界体育营销的开始。进行体育营销，尤其是奥运会级别的体育营销，已经成为国产晋江企业们进一步提升品牌，打开国际市场的重要手段。
2005年12月，恒源祥成为2008年北京奥运会赞助商，这也是奥运会史上第一家非运动纺织服装类企业赞助商。之后的2008年的北京奥运会和2016年的里约奥运会，以及2010年的广州亚运会和2014年的仁川亚运会，都由这家上海服装老字号提供礼服，但其始终如一的“番茄炒蛋”配色和设计，也引发了不少吐槽。
做奥运礼服可能确实不是恒源祥的强项，没有西服设计团队的恒源祥在承接了礼服订单后，会转交给旗下的加盟工厂。比如在2008年，浙江的爵帅制衣有限公司，就承接了设计和生产奥运礼服的重任。
这种情况在曾标榜为“西裤专家”的九牧王接手之后，可能会有所改变。
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