继球鞋、短裤、瑜伽系列之后，体育装备品牌正将健身数据放进“你必须拥有的业务”一栏。和耐克早早运营自己的跑步和体育App不同的是，另外一些行业巨头在最近一年内频频出手购买优质的健身数据追踪App，不出意外的话，这一趋势还将延续下去。

最近的一个案例是2016年2月中旬，日本运动装备亚瑟士（Asics）斥资8500万美元收购跑步App公司RunKeeper，RunKeeper成立于2008年，目前已是全球最成功的跑步数据App之一。在收购发生之前，RunKeeper是安卓智能手表市场中唯一独立支持GPS追踪的App。在品牌被亚瑟士收购后，RunKeeper创始人杰森·雅各布公开表示：“健身品牌的未来不再只是生产硬件，产品需要加深用户体验感。体育装备品牌意识到App可以帮助他们与消费者建立更亲密的关系。”

运动装备收购健身App的风潮始于2013年，安德玛（Under Armour）是第一家收购健身App的巨头，在2013年花费1.5亿美元收购了MapMyFitness，并在2015年分别以8500万美元和4.75亿美元的巨资拿下了Endomondo和MyFitnessPal。阿迪达斯也在2015年出手，以2.39亿美元收购注册用户达7000万人次的健身数据公司Runtastic。三家巨头已经为抢占健身数据行业先手的战役投入超过10亿美元。

▲被收购的健身App市值总和已超10亿美元。

伦敦情报分析公司Tractica的研究室主任阿迪蒂亚·考尔说：“健身App已经变成主流，运动装备品牌需要具备一定的科技基因，不然会在行业竞争中落后。”据Tractica预计，可穿戴市场的产品，例如健身手表这一个品类，在2020年就将达到63亿美元的市场。

巨头们之间的战役，对消费者来说是件好事，这意味着我们能体验到更多跨界的市场合作，用户的个人数据被运动装备巨头记录后，可向用户直接推送最需要的产品，增加品牌推广的效率和精准度。

行业研究公司Strategy Analytics的分析师亚当·梭沃尔特说：“好像是一夜之间，健身科技的变现方式从用户订阅演变成了引导用户每6个月就买一双新鞋。”

考尔分析说：“耐克是这股趋势的始作俑者，安德玛以惊人的速度成长为一家科技公司紧随其后，然后才是阿迪达斯跟进。“

美国巨头耐克从2006年就开始涉足科技领域，从最早在iPods推出Nike+的产品，到2012年上线Fuelband和Nike+安卓版，目前Nike+已经在各大平台累计2800万全球用户。

紧紧跟随耐克的脚步，阿迪达斯也在打造自己的健身数据追踪系统--miCoach，加上通过收购发展成型的App，阿迪希望可以在很短的时间内赶上对手。梭沃尔特说：“RunKeeper、MayMyRun、Edumondo这些品牌有大量的活跃用户对运动装备品牌很有价值，因为最直接快速累积用户的方式就是收购健身（App)。”

▲Nike目前是占据这场战役的头把交椅。

安德玛CEO普朗克坦言：“购买健身App的逻辑很清晰：用户活跃度越高，购买运动装备的概率就越大。”安德玛收购的3家健身App的活跃用户总量超过1亿，安德玛收集到的大量精准度极高的客户信息可以服务于品牌的可穿戴设备产品。2016年，安德玛与HTC建立了新的平台，名为UA HealthBox。平台包括UA Band健身追踪器、心跳测试仪、智能秤及科技跑鞋一系列设备。根据梭沃尔特的统计，安德玛2015年通过各健身平台净收5300万美元，比2014年上涨177%，但想要收回为收购健身App投入的7亿美元，还需要13年的时间。因此，HealthBox的触角很有可能延伸到其他与健身和健康密切相关的行业，通过更多业务加速扩展安德玛在健身领域的规模。

就目前来看，运动装备巨头收购健身App的风潮还没有过去。科技公司Endpoint的分析师罗杰·凯说："市面上还有许多App不具备品牌忠诚度，例如Fitness Buddy、Lose It!、Couch to 5K等等。我们肯定将看到很多类似的动作。”

懒熊体育记者 周丰寸

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