世界杯之后，体育赛事媒体版权市场再现波澜。
7月19日，苏宁体育与阿里巴巴文娱集团（阿里大文娱）联合宣布战略合作。与此同时，苏宁体育完成A轮融资，阿里大文娱成为战略投资方。
苏宁体育A轮融资由高盛、阿里巴巴共同领投，其他投资者包括战略合作伙伴恒大、云锋基金、商汤科技，以及浙江省体育产业基金、江苏省体育产业投资基金等地方政府体育基金和建银国际、民银国际、农银国际等银行系投资机构。
据懒熊体育了解，苏宁体育本轮一共获得超过6亿美元（约合40亿人民币）的投资，阿里巴巴文娱集团（阿里大文娱）投资金额大约3亿美元（约合20亿人民币）。苏宁体育投后估值为26亿美元。
一位接近交易的投资人士向懒熊体育透露，苏宁体育本轮融资规模原本计划为3亿美元，由高盛领投，并一度已经完成。但阿里大文娱随后加入本轮，并最终成为战略投资方，苏宁体育本轮融资规模也从3亿美元来到超6亿美元。
苏宁体育本轮融资的主体包含四个板块，分别是体育传媒（PP体育）、运动休闲品类（苏宁易购线上体育专区和苏宁体育线下零售店）、OTT大屏服务、体育培训。此前被划分在苏宁体育集团之内的足球竞赛业务，即国际米兰、江苏苏宁和江苏苏宁女足三家俱乐部，并不在苏宁体育本轮融资的主体之内。
双方的合作将从上述4个方面展开，内容是主要方向，PP体育继续定位打造专业体育内容平台，优酷体育频道基于体育内容做更多泛体育、泛娱乐的内容探索。与此同时，优酷将与PP体育围绕体育内容展开深度合作，建立优酷PP体育联运平台，还将在会员品牌和服务等领域合作。目前，优酷XPP体育会员已经开始售卖。
“对于阿里巴巴集团来讲，数字内容并不是体育全部。我们希望通过对苏宁体育战略性投资，能够完成阿里巴巴对整个体育产业（线上线下、国内国际）的一些思考实践。我们相信这会是长久双方耕耘体育产业的一系列动作的开始。这次入股苏宁体育是阿里巴巴在体育领域的又一次加码，也意味着阿里与苏宁两大经济体在新零售领域协同发展的基础上，以体育产业为抓手进一步深入融合。”在7月19日的发布会上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东说。
世界杯开赛前不到1个月，优酷耗费16亿元从央视获得带央视台标、解说和广告的世界杯直播版权，正式进入体育产业。
“优酷买世界杯版权，绝对不只是为了买内容播放。进军体育内容，我们是经过思考讨论的。我们希望以购买世界杯版权作为一个进军体育产业的信号，给团队吹响的一个冲锋号。”5月底，优酷央视拿到世界杯版权，杨伟东在媒体群访时表示。
尽管入局晚，但得益于过去多年在视频业务上的积累，以及阿里云等阿里巴巴其他业务的协同支持，优酷给用户带来了高清流畅的世界杯直播体验。
关于世界杯战绩，优酷对外公布的数据是，1.8亿人（经过排重后）上优酷观看了世界杯赛事，2400万人同步观看了法国对阵克罗地亚的决赛直播。
在优酷世界杯项目发布会上，杨伟东就提前表示，世界杯后，优酷会陆陆续续和世界顶级的体育内容合作。果然，在世界杯结束后，优酷已经开始转播中超联赛。
PP体育目前持有2018-2023赛季德甲、2019-2022赛季英超、2018-2021赛季欧冠等足球赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权，并从体奥动力手中获得了中超、亚足联、中国足协·中国之队中国大陆地区的独家新媒体版权。未来，优酷将接入PP体育所独家持有的更多内容。
优酷是阿里大文娱和苏宁体育合作的主要主体，阿里大文娱旗下阿里体育则已经将业务重心转移到体育服务和线下赛事运营当中。
在此之前，苏宁已经宣布与中国移动旗下咪咕公司的战略合作。在体育领域，苏宁和咪咕将打通旗下PP体育和咪咕视频两个视频平台，共同搭建咪咕视频-PP体育联运平台，PP体育拥有的版权赛事内容也将通过专属频道进入咪咕各客户端，以及中移动魔百和（IPTV/OTT）终端。同时双方在赛事节目制作、4K产品开发、运营商业务拓展以及广告销售等方面进行合作。
通过引入咪咕和优酷两家战略合作伙伴，苏宁体育为自身庞大的体育赛事媒体版权内容找到了更多消化的出口，理论上不失为两步好棋。
从最早腾讯拿下5年NBA数字媒体独播权，到后来乐视体育“蒙眼狂奔”搅得行业风起云涌，苏宁7亿美元拿下下个周期英超全部权益，到过去2年的腾讯、苏宁体育各取所需，直至如今苏宁体育与阿里大文娱、中国移动咪咕战略合作，经历了4年的跌宕起伏，体育赛事媒体版权市场正在形成一个全新的局面。未来，体育视频是否也会像影视视频一样，被BAT三大互联网公司所统治，值得关注。
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