随着国际足联与中国市场的联系越来越紧密(包括大连万达集团的重大赞助)，世界杯决赛的时间确定为北京时间晚上11点，而不是午夜。
法国和克罗地亚之间的世界杯决赛是一场欧洲内战，但开赛时间却很不欧洲。
巴黎和萨格勒布的球迷早已习惯在晚上的黄金时间观看世界上最重大的足球比赛，但他们将不得不在下午5点打开电视机。世界杯决赛的开始时间是莫斯科下午6点，美国东海岸是上午11点。经过几十年偏向西欧的时间安排后，国际足联如今开始转向了东方。
来自中国企业的赞助越来越多地为世界足球管理机构提供资金。随着中国政府大力推动足球强国的地位，中国公民观看世界杯决赛终于不用通宵熬夜了。2014年，在里约热内卢举行的世界杯决赛于北京时间凌晨3点、东京时间凌晨4点举行。这周日的世界杯决赛在北京时间晚上11点开始，东京时间则是午夜0点。
尽管北京所在的时区是世界上人口最多的时区，但除了2002年在日本和韩国举行的世界杯之外，最近12届世界杯都是在北京时间午夜或更晚的时候举行。中国居民本可以在晚上10点通过黑白电视观看英格兰在其本国土地上赢得的1966年世界杯比赛，不过当时在中国并不能观看世界杯。（延展阅读：难度甚于考清华北大？世界杯裁判的“晋级”之路）
国际足联发言人Fabrice Jouhaud说周日决赛的开球时间，是三年前“与一系列利益相关者”合作商量下决定的。 Jouhaud说组织者考虑了“许多方面例如全球广播市场和观看时间对球迷来说的可行性”。他并没有说对亚洲市场的考虑范围有多大。
在制定足球比赛开始时间上，并不是只有国际足联考虑到了亚洲时间，其他足球管理机构也会。为了吸引亚洲观众，西甲联赛(La Liga)已经在较早的播放时段来举办比赛，其中包括西班牙俱乐部足球史上规模最大的国内赛事——巴塞罗那和皇家马德里之间的国家德比。
前国际米兰主席说意甲的比赛开始时间应该提早一些，英超已经考虑出售一系列比赛开始时间早的比赛，这将吸引亚洲观众。曼联、曼城、皇家马德里、巴塞罗那和拜仁慕尼黑等顶级俱乐部也在中国开设了商务办事处。
中国的世界杯电视收视率目前还没有公布，但足球的收视率在中国迅速上升。
当欧洲俱乐部拼命在亚洲寻找新球迷观看他们的比赛并购买他们的球衣时，中国公司正试图通过足球来增加他们在西方的知名度。自2011年以来，因为贿赂和腐败丑闻以及一些国际足联高官的认罪请求，各赞助品牌纷纷逃离，国际足联一直没有签署新的西方赞助商。