最近，耐克在洛杉矶推出第一家新零售概念店“Nike Live”，取名为Nike by Melrose。

Nike by Melrose面积达4000平方英尺（约合372平方米），耐克利用用户在线网购的数据情况，将其转化为相应地区客户的购物喜好。比如洛杉矶的客户购买多双耐克Cortez，从观察用户的购物习惯，就可以在众多的商品中储存更受欢迎的鞋子。

店里产品种类主要为生活方式类和跑步类服饰，这也是耐克最受欢迎的两款产品，主要服务于服务于既注重风格又适合健身的顾客。顾客可以使用耐克的零售应用来扫描产品的条形码，以便了解产品的尺码和颜色等信息。

另外，店内约有15％的服装和25％的鞋类将每两周上新一次（一般门店的上新周期通常是30天至45天），并且不需要考虑 Nike 常规商品上新的季节性顺序，有时甚至会推出洛杉矶专属商品。

除了提供耐克官网上精选的跑步、训练和运动产品外，店内的其它商品是根据新改版的 NikePlus 手机应用上洛杉矶本地用户的购物偏好来选择的。

耐克零售部门总裁Heidi O’Neill表示：“我们很高兴能够通过Nike by Melrose的开业为该社区带来最好的Nike产品。作为Nike Live的第一个项目，我们还将测试可以推广到其他Nike门店的服务，将数字功能与独特的线下购物环境相结合，创造 Nike 零售的未来。”

耐克零售副总裁兼总经理Cathy Sparks表示：“这家门店的目标客户是当地经常锻炼的消费者，他们在运动时非常注重自己的着装和外表。该门店旨在以数字方式让我们更了解消费者，通过新的Nike app来提升他们的购物体验。”

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