7月15日，世界杯决赛前夕，世界杯官方赞助商中国海信在莫斯科音乐厅召开全球客户大会。在来自全球18个国家和地区的500名客户面前，海信正式发布高端旗舰电视U9D，首次将电视动态背光分区提升到5376 Zone，这是迄今世界上分区最多、图像精细化程度最高的电视。
海信在2002年进入俄罗斯市场，在十多年时间里一直由经销商来销售海信的产品。在2017年4月，海信正式成为俄罗斯世界杯官方赞助商。3个月后，海信在莫斯科西南部Simonov区的Simonov Plaza办公大楼成立俄罗斯分公司。同年12月，海信电视产品进驻当地高端渠道Technopark。2018年1月电视产品成功进入俄罗斯第二大联邦渠道DNS。
与此同时，海信还与Technopark、DNS等渠道达成了海信冰箱、洗衣机、冷柜等产品的合作。
自俄罗斯分公司正式成立以来，截至今年5月，海信电视在俄罗斯的品牌销售量同比增长140.8%，品牌销售额同比增长453.0%。
世界杯“带货”效应明显。在世界杯开赛前一周（6月4日至10日），海信电视在俄罗斯市场销售销售额周环比增长239%。2018年第24周（6月11日至17日）销量达到单周销量最高，是第22周的近3倍。
另外，截止到2017年底，海信中央空调等相关产品（含OEM代工）市场占有率约为24%，较2014年增长了3.5倍。用时4年，海信中央空调便成为俄罗斯变频空调行业内的领军品牌。其中，在俄罗斯整体VRF市场规模大幅下滑的2016年下，海信中央空调在俄罗斯市场的销售量取得了125%的增长。
在世界杯赛场边的LED广告板上，海信先后打出了中英俄日四种语言的广告。除了使用较多的中英俄语广告外，日本分别对阵塞内加尔和波兰的小组赛中，海信都打出了日语广告，推广其收购的东芝电视的“REGZA”系列。
本届世界杯，三级赞助体系当中一共有7家来自中国的赞助商。其中，海信的国际化程度相对更高。在国内电视市场，海信已经连续14年销量第一，本土市场增长趋缓，品牌国际化成为了当今的战略重点。
海信集团从1985年开始对外贸易业务，1998年注册成立海信进出口公司，2003年整合所有海外市场和业务，正式开始了国际化征程，2005年进一步明确“要将海信品牌打造成为国际知名品牌”的战略目标，2006年，提出“海信未来发展‘大头在海外’”的战略，将科龙的冰箱、空调等海外业务正式并入，成立海信国际营销公司。
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