近日，阿里数据发布《天猫城市新活力指数》报告。

这份报告研究了国内二三线城市的线上消费渗透率，从生活便利多样性、媒体健身关注度、品质消费认知度、时尚潮流敏感度和文娱消费丰富度几个维度，构建“新活力指数模型”，从城市消费能力和消费潜力上分析城市整体消费活力。

报告显示，漳州、潮州、南昌、汕头、金华、温州、湖州、宁波、徐州和南平成为全国城市新活力前10名。

每座城市居民因为地域环境、收入水平、生活方式等原因，消费行为也大不相同。

其中，南昌市民最爱运动，上半年的篮球品消费有6万多件，而且平均每个篮球迷会买2件篮球商品。他们最喜欢的运动分别是瑜伽、游泳、篮球。金华市民最爱跑步，专业跑鞋人均开销达800元，他们最喜欢的运动分别是瑜伽、跑步、游泳。

潮州市民最爱潮流，今年上半年买流行时尚潮流单品的人数是去年同期的两倍，卫衣开销增长215%。

一方面，高活力消费城市大多分布在长三角和珠三角地带，城市群辐射效应明显。另一方面，时尚、潮流、运动、健身等新兴在二三线城市获得了长足发展。

在消费升级趋势下，更加理性的二三线城市居民将成为消费零售业未来争夺的激战之地。

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