ESPN记者、著名球鞋网站Nice Kicks创意总监尼克·德波拉（Nick DePaula）近日接受了懒熊体育的专访，对篮球鞋发展趋势、品牌经营之道等问题进行了探讨。
最后一期节目中，尼克分享自己了对篮球鞋市场未来趋势的看法。在尼克看来，篮球鞋将更多地融入时尚元素并不断提高舒适性，方便消费者在更多场合中穿着。
另外，彪马在不久前宣布时隔20年后重返篮球市场。在耐克、阿迪达斯和安德玛占据了绝大部分市场的情况下，彪马该如何另辟蹊径？尼克也给出了建议。
以下是懒熊体育对尼克·德波拉专访实录：
懒熊体育：彪马近期重回篮球市场，签下了不少新秀。你怎么看待这种押宝式的策略？
尼克：彪马一共向6位首轮新秀提供了报价，最终他们签下了其中4人。（注：4人分别是太阳队状元秀德安德烈·艾顿、国王队榜眼秀马文·巴格利、掘金14号秀迈克尔·波特和被交易到76人的16号秀扎伊尔·史密斯）他们签了很多长人，艾顿、巴格利和波特三人身高都超过了2.08米。
彪马仍在探索过程中，我认为他们的首要任务是提高自己产品的辨识度和认知度。彪马已经拿下了今年的状元和榜眼，他们在秋天的时候还要尝试签下更多球员、更多现役球员。这可是彪马二十年来第一次推出篮球鞋。彪马在二十年前曾签约文斯·卡特，但时间不长双方就分手了，那之后彪马就再没签过篮球明星。他们今年会签10来个人，希望能招揽1、2个明星。
所以彪马现在算是从头开始，我觉得他们不能简单地做一些跟美国市场上的其他品牌类似的产品，这很重要。彪马需要融合更多音乐和休闲的因素到自己的产品中去。Jay-Z也加入了彪马（注：任创意总监），很明显他们自己也有这个打算。彪马很可能玩出一些不一样的东西，我也很期待这样的事情发生。要知道过去5年中，美国市场都被耐克、阿迪达斯和安德玛占据了，现在彪马加入进来，这很有趣。
懒熊体育：从以往的情况看，内线球员签名鞋销量通常不理想。状元艾顿也是一名中锋，彪马该如何更好地利用他？
尼克：彪马的几位新秀还不会获得自己的签名鞋，他们会穿着刚推出的“Clyde Court ”。可能两三年后，彪马会评估一下谁是其中的佼佼者。彪马在签名鞋上应该保持耐心。彪马现在还是在尝试签约更多潜力股和不错的球员，并不急于决定为谁推出签名鞋。我不知道现在的几位代言人中谁有这个潜质，但我觉得彪马在这件事上不急于做出决定。
懒熊体育：在目前的情况下，彪马有机会突围吗？
尼克：我观察了每位球员上赛季穿了什么球鞋，结果非常有趣：67%的球员穿者耐克、16.5%穿了阿迪达斯。另外，耐克占据了美国球鞋市场约90%的份额。所以如果彪马单凭一双售价130美元的新鞋是很难有所突破的。彪马不久还推出了新产品来支持刚出狱的说唱歌手Meek Mill，这是社会热点事件。彪马肯定会有更多与歌手的合作，包括Jay-Z和他旗下的艺人。彪马很可能推出更休闲的篮球鞋，可以在NBA比赛中穿，但重点却不是在赛场上。总得来说，彪马需要走一条不一样的路出来，如果做同样的事，他们很难突围。
懒熊体育：你认为篮球鞋中融入更多时尚元素是必然趋势么？
尼克：没错，我认为各个品牌都在试着让球鞋更生活化、尽可能地舒适。我们可以看到拥有签名鞋的球星开始加入到其他产品线中，哈登和Y-3（注：阿迪达斯旗下的潮流品牌）合作推出过系列产品，詹姆斯也加入到了耐克精英系列中。我们能看到品牌正在进行改变，包括安德玛的库里也是。很多人买来篮球鞋并不是为了打球穿，他们希望在其他场合也能穿这些鞋子，所以品牌也会继续推出这样的产品。
懒熊体育：根据NPD Group的数据，功能性篮球鞋近年来销量出现了下滑，同时复古球鞋市场和潮流篮球鞋呈上升势头。你怎样看待这个趋势？这种趋势会持续下去吗？你认为品牌商会做出那些调整？
尼克：情况确实如此，篮球鞋市场在过去三年中呈下滑趋势。越来越多的人选择穿慢跑鞋，阿迪达斯推出了boost、耐克则研发了react。人们喜欢穿更简单、舒服的鞋子，不用费太多心思搭配、穿上就能出门。在这样的情况下，我们能看到耐克推出了更多穿着便利的款式，比如杜兰特的签名鞋，KD11穿起来很方便，还有哈登的Vol.2也是如此，大家关注的重心都在这上面。之前勒布朗11、12代那种科技感很强的款式，在篮球场外穿起来很不方便，耐克也在受到挫折后做出了调整。
懒熊体育：这是否意味着以后签名球鞋将会减少？
尼克：这倒不会，签名鞋仍是篮球鞋中最成功的产品之一，反倒是耐克的团队款球鞋境遇不甚理想。根据我的观察，上赛季近68%的球员穿的都是签名鞋款。你能看到很多人穿着Soldier，欧文和乔治的鞋也有很多人穿。耐克在不同的价格区间都有推出签名鞋，字母哥也即将得到签名鞋，到时候耐克将会有5款签名球鞋。所以签名鞋仍会存在，团队鞋款反而需要调整，品牌该好好考虑如何让团队款球鞋焕发活力。
延展阅读：
签约Jay-Z和NBA准状元，重回篮球场的彪马要拿什么对抗耐克、阿迪达斯？
声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明www.mao361.com
