接到懒熊体育的约稿，是在乌鲁木齐的一个晚上。 懒熊体育的联合创始人、同时也是我在《篮球先锋报》的前辈黎双富老师，让我谈谈对中国体育产业的一点观点和看法。

双富说，他上一次来乌鲁木齐还是上大学外出陪外国地质学家野外考察，那得要追溯到十年以前了。此次他再来乌鲁木齐，是受邀参加前CBA球星巴特尔创业项目的发布会。退役之后的大巴是个闲不住的人，这次他在爱人德明、长女迪菲的协助下，创建了一个集青少年篮球培训、赛事以及留学项目合一的平台。刚刚完成天使轮，准备信心满满地迎接下一轮融资和之后的一系列挑战。

巴特尔是陪伴一代人成长的篮球明星，他投身体育产业的洪流当中，也更像是当下时代的一个缩影。

事实上，自打国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》之后，体育产业便在很短的时间内成为了全社会范围内的热词。说实话，这么大的一个概念放在面前，也让我一度觉得无从下手。

作为一名常年在一线报道国内篮球赛事、与运动员零距离接触的媒体工作者，我感触最深的，就是希望借国家大力发展体育产业的东风，作为体育从业精英团体的运动员，应该在市场上更多体现出自己的价值。

以中国的篮球运动员为例，他们的价值几乎完全来自于两个方面，第一是为俱乐部打球，从中获得合同和薪水，第二是获得赞助商的签约合同，而在中国篮球运动员当中，绝大多数的运动员只拥有一份长期稳定的赞助合同，那就是体育运动品牌。除此之外，运动员难有任何来自运动品牌以外的赞助合同，难有任何除CBA之外的商业赛事，遑论通过媒体进行全方位包装与资源整合。

对于中国高水平的篮球员来说，一个赛季不足五个月，剩下的大半年时间，本应在训练提升个人竞技水平的同时，不断开发属于自己的商业价值。但在中国，这空出的7个月时间，绝大部分时间都需要跟随国家队进行漫长的训练和比赛，留给他们自己的空间微乎其微。

在我的观点里，体育产业大体上分为精英体育和大众体育两大部分，二者相辅相成，同样也互相依存。精英体育巨大的影响力能够促进大众体育的发展，大众体育反过来则是对精英体育的支撑和反哺。在精英体育的领域当中，运动员的身上承载着最大的价值，而这也依然是一块亟待开发的处女地。

中国的篮球联赛因为体制的制约，无法实现球员的自由流动，对于运动员的价值本就是一种极大的削弱。那么在CBA的比赛之余，社会是否能够为他们创造出实现价值的机会呢？

我想起前些天我在和另外一位业内前辈、知名篮球经纪人沈知渝老师交流时，沈知渝说中国体育市场现在最需要一批成熟的自主IP赛事。一项成熟的IP赛事，不仅回报周期短，能够保证投资人和运营方的利益，同时对于运动员的自我价值开发和包装推广，都是最好的机会。

国务院文件的惊雷一响，很快资本的大雨就会降落在体育这块土地上，在资本的推动下，希望能够看到一批带有中国本土特色的自主IP赛事迅速发展壮大起来。需要服从国家队备战安排的毕竟只是极小部分的运动员，而大部分在休赛期无球可打的运动员，则能够在这样的赛事当中展现价值。

一个成熟的IP赛事，也必然会衍生出企业赞助、媒介包装、形象打造等一系列所谓的“增值服务”，在互联网经济的大背景下，品牌赛事的集群效应也会更显著地发生。

当然这一切都需要成熟的运营团队、差异化的品牌赛事定位和标准化的执行等必要条件，但这一切的基础，是运动员的价值掌握在自己手中，需要让这些价值在市场当中闪光。

我相信未来的某一天，CBA的运动员也能像NBA一样自由选择自己的下家，他们的影响力也会渐渐超出体育这个狭隘的范畴，沿着社会化和娱乐化的方向蓬勃生长。把运动员交给自己，把运动员交给市场，就像西方一句古语说的——上帝的归上帝，凯撒的归凯撒。

每一次和双富的聊天都收获颇丰，他告诉我懒熊体育不只要做从商业角度解读体育产业的先行者，更远的将来寄望能够成为体育产业的“助推器”，为体育产业的创业者和从业者提供更多方向和可能。希望懒熊体育能帮助更多中国的本土体育产业项目成长，因为体育和体育精神，本来就与每一个你我息息相关。

作者简介：陈月泽，腾讯体育篮球专项记者，常年扎根CBA和国家队报道一线，用笔和心记录中国篮球。