尽管《王者荣耀》已经不是最火的手游，但KPL（《王者荣耀》职业联赛）似乎依旧是最热门的移动电竞赛事。
7月8日，2018年KPL春季赛在上海的梅赛德斯奔驰中心落下了帷幕。最终，升班马Hero久竞以4-1的比分战胜了东部冠军EDG.M得以捧杯，这也是继QGhappy后，又一支升班马夺得了当赛季的冠军。
从规模上来看，这是观众人数最多的一场KPL总决赛，能容纳18000人的场馆在正赛开始后基本坐满。去年此时，有13000人在东方体育中心举行的2017年KPL春季赛总决赛；而半个月前的2017年KPL秋季赛总决赛，主办方选择的华润深圳湾体育中心“春茧”体育馆只能容纳10000人。
变化的还有票价。此番KPL票价被分为了188、288、488、888和1288五档，对比在深圳举行的秋季赛总决赛188、288、488和688的票价来说略有提升，而对比去年同在上海举行的春季赛总决赛99、188、288和488的票价差不多翻了个倍。
除了年轻人为主的观众和抢镜的迷妹，与去年KPL秋季赛总决赛一样的是，泛娱乐明星的参与。
而在今年的春季赛总决赛的舞台上，出现了六位非电竞明星，除了《爱情公寓》的主演娄艺潇、李金铭和刘萌萌，还有当红流量小生鹿晗、当代钢琴家郎朗和九球天后潘晓婷。
KPL官方解释说，此番选择娄艺潇等人，是看中了《爱情公寓》是“今夏最热的大IP”；而朗朗“很喜欢王者对电竞很感兴趣”，希望给观众“国际化高品质的震撼感和赛事体验”；而潘晓婷，这位九球天后本身的段位就已经到了“最强王者”，还曾在去年《王者荣耀》大热期间发过相关微博，此番登上大舞台自然也不意外；至于鹿晗，现场的举着其灯牌的粉丝，就能证明这位流量小生的号召力。
去年秋季赛总决赛是KPL官方第一次尝试让泛娱乐明星加入进来，彼时邀请了李易峰、欧豪、苏炳添和张继科四人。他们与KPL的选手一起，在总决赛正式开始前先上演了一场娱乐赛。
▲去年的KPL，李易峰等人曾到场助阵。
娱乐赛的设立，某种程度上也是弥补了KPL赛事本身的缺陷——赛事时间长度不足。去年春季赛总决赛，QGHappy仅耗时不到两个小时就以4-0的比分战胜了AG超玩会获得冠军，让现场13000名观众很难过瘾。太过迅速的激情消退不仅会影响观众热情，也会降低了主办方对赛事的投入产出比。
所以，从去年秋季赛的总决赛开始，KPL官方开始尝试打出娱乐牌，一方面是在这个比赛日填充赛事内容，另一方面也寄希望于通过电竞和泛娱乐的跨界融合，把KPL推向更大众的视野。
《王者荣耀》的低门槛为电竞赛事娱乐化创造了先天条件，毕竟找到能登场比赛的娱乐明星并非难事，就比如有最强王者水平的潘晓婷，还有在采访中透露自己曾是“海南省第十甄姬”的娄艺潇，这在《DOTA》、《星际争霸》之类的硬核游戏中是难以想象的。
▲在去年9月的微博中，潘晓婷就曾透露自己是《王者荣耀》的粉丝。
而观众对于主办方这样的做法也没有太强的排斥感。鹿晗为KPL春季赛“打call”的视频，在微博上有近18万的转发和4万多条的评论。当堪称菜鸟的郎朗在娱乐赛上不断送人头时，现场观众爆发出的阵阵笑声证明他们很乐在其中。
而在中场环节，KPL官方还邀请到了曾经的当红歌手苏见信现场献唱，而将在明天正式首播的新版《流星花园》主演们也登上了舞台与观众互动。所以，某种程度上来说，KPL也成为了新版《流星花园》的宣发平台。
去年的效果看上去也不错。根据KPL官方提供的数据，去年整体明星的海报微博评论超1.7万条，而李易峰的KPL微博有13万次的转发和4万条的评论，“李易峰 鲁班”的关键词也上了微博热搜。
将赛事娱乐化，在传统体育领域早有先例。成功的有NFL的超级碗，每年都会有诸如Lady Gaga的娱乐明星参与，将赛前的开幕演出做成了一场演唱会；失败的有早些年出现的明星足球主播、解说，除了寥寥数人得到了球迷的认可以外，大多数还是遭遇了类似大张伟这样“不懂球还来乱掺合”的质疑，有时甚至会遭遇明星粉丝和赛事观众对立的局面。
从这一视角来看，赛事娱乐化，如何把握好娱乐和赛事的结合点是一大关键。目前的效果来看，KPL做的还不差。
而对于KPL来说，奉行“电竞+泛娱乐”的战略的意义还不止于此。
在懒熊体育今年1月对腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加的采访中，他曾明确表示了对KPL向大众电竞方向发展的期许，称“做大众电竞，KPL是最有机会的。”
“我们认为我们是一个更专业的竞技体育、更好的观赛体验，我们持续往这边走，我们认为《王者荣耀》是一个更大众，更容易上手、更偏娱乐化的观赛体验。”在去年的《英雄联盟》亚洲对抗赛上，谈及《王者荣耀》和《英雄联盟》赛事的区别时，拳头游戏大中华及东南亚区负责人叶强生如此告诉懒熊体育。
从这个角度看，“电竞+泛娱乐”除了帮助KPL完善赛事本身、吸引更多年轻观众之外，更有助于他们为自己贴上大众电竞的标签。
从发展策略来看，LPL和KPL两者都有不少类似之处，比如联盟化和地域化的改革，比如向传统体育靠拢。但是从最终的形态目标上来说，似乎还是有所差别。
一个有意思的现象是，连续两年的KPL春季赛总决赛，都与《英雄联盟》官方所打造的亚洲对抗赛“撞车”了，而且都在7月8日这一天。去年此时LPL的战队正在与LMS的战队展开半决赛的较量，而今年他们则在与LCK的战队争夺今年的冠军。
▲在大连举行的《英雄联盟》亚洲对抗赛约有8成上座率
《英雄联盟》赛事吸引的是更专业的玩家——他们也许《英雄联盟》赛事有着较高的忠诚度，对赛事的举办地、票价的敏感度较低，愿意不远万里去二三线城市为情怀和信仰买单；而KPL现阶段依旧把目光瞄准了大众，让更多平时不接触电竞的玩家们加入进来。
根据官方提供的数据，2017年的《英雄联盟》亚洲对抗赛五场赛事活动吸引了近2亿独立观众进行收看，高峰时段达到了830万；而2017年KPL春季赛总决赛单日的有效观赛用户数是3800万人，总决赛单日的总播放量是1.73亿人次。
同为腾讯出品的赛事，发展战略的差异化对于KPL和LPL寻求长期发展和争取公司内部资源支持有着至关重要的作用，可以帮助他们更合理地去切下属于自己的电竞大蛋糕。
接下来，就看他们俩的故事，哪个更吸引人了。
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