前线手记：俄罗斯人怎么把一场世界杯变成嘉年华？| B面世界杯

2018-07-04场外刘南琦

6月15号那天，我在现场看了西班牙和葡萄牙的世界杯小组赛——这件事现在能引发的羡慕，可能很少有其他事能够媲美了。

正如你们通过铺天盖地的报道和朋友圈所知道的一样，以3:3结束的这场比赛会在世界杯史册里留下经典一笔，用帽子戏法带领葡萄牙绝境求生的C罗再次成为盖世英雄。

索契菲施特球场43866名观众无数次的欢呼呐喊声让我在比赛结束时甚至有一些晕眩感。一次次参与欢呼，直到退场前我才意识到自己已声嘶力竭。

而在比赛开始前5个小时，菲施特体育场周边还只有稀稀拉拉的球迷，还有球迷在临时搭建的球吧里看埃及对阵乌拉圭的比赛，更多的是来这游泳、美黑、“跳水”的游客。

索契是一个狭长型的城市，一侧是黑海，一侧是高加索山脉，以度假胜地闻名。这场小组赛举办场地的菲施特奥林匹克球场就临海而建。

在揭幕战，我们就享受着吹着海风喝着啤酒看球的惬意。这场比赛开始前，有提前准备装备的球迷们完全可以下海游完泳再去看球。毕竟从海滩走到球场的进口，只需要步行大约三五分钟，真的太享受了。

▲来早的球迷在海边拍照、散步

在场外，我们明显感觉西班牙球迷的数量更多。作为中立球迷，在纠结了半天后，我们一行在脸上画上了西班牙国旗，同时提出在另一边脸上画中国国旗。这让给我们彩绘的俄罗斯女孩儿犯了难，很显然她是个新手，为了在场外做做世界杯小生意被姐姐们带到这里。她画的星星要么方向不对，要么太大画不下，要么形状不对，我们用搜索引擎找出国旗后给她参照，并在一旁卖力“指导”，又用我的脸试验三四次之后，才终于勉强成型。同行的小伙伴们玩笑说，在吉祥物生产、赞助商之外，为中国元素在世界杯上刷点存在感真是不容易。

事实上，中国人对世界杯的热情确实够强，我们基本每走一会儿就能看到中国球迷。一位跟随我们画上中国国旗的湖南大哥，还迫不及待拍下照片发进家族群里。

▲比赛现场看到不少来自中国的球迷

当地时间晚上6点，也就是比赛前三个小时，球场开放进场安检，高温的索契终于开始有一丝凉风。

拿着Fan ID和球票，对着设备扫描它们的二维码即可进场，入口会有工作人员提醒先刷Fan ID再刷球票，速度很快，基本20秒即可完成。不知道是不是因为我来得比较早的缘故，完全不需要排长队。

▲Fan ID和球票

进入场内广场后，简直像是来到了一个嘉年华现场。葡萄牙和西班牙球迷兴奋地各自唱歌自然不用说，主办方还花了不少心思，来让球迷从过了安检到走进球场的路上将party的气氛升温。

在过安检到落座这段时间，全程每走几步就会有志愿者主动又卖力地一次次伸出大手跟球迷们high five。场内踩着高跷的“巨人”们有的穿着俄罗斯传统服装向来往球迷挥手，有的穿着两国T恤挥动着两国国旗；一个大概10人左右的仪仗队绕场打击着欢快的节奏，现场乐队的奏乐带动着奔放的球迷们开始跳舞；场内免费画国旗、世界杯元素的彩绘区每个画师都大概有15个人在排队。

最有趣的是，一对小丑在我经过身边时，不仅主动挑逗，看到我举起手机，还走到我的身边，在我一头雾水时，并不怎么会说英语的她，指着我的手机屏幕右下角，让我把手机的镜头翻转，要跟我自拍一张。

▲小丑是个不错的拍照对象

以上的每一个元素，都吸引了来往球迷们无数次地拍照和自拍。这些不仅让场内气氛被调动起来，更聪明地满足了社交时代分享的需求。

售卖各式纪念商品的Fan Shop前排满了人，为了避免人群聚集以及增加购买，四处都有工作人员推着灵活轻便的商品小推车销售，他们都会提醒既可以现金支付也可以刷Visa支付。从7号门走到4号门，大约绕了球场半周我，一路就遇到10个左右这样的小推车，每个都围着球迷挑选、购买。

▲Fan Shop和移动Fan Shop

和Fan Shop的销售模式类似，可口可乐、百威和矿泉水的销售也采用了固定店＋分散销售人员的方法。推着饮料车或背着饮料箱的销售人员基本随处可见，购买很便利，200卢布（大约20人民币）一杯可乐或矿泉水，350卢布（大约35人民币）一杯百威啤酒，都会配上一个有品牌logo的杯子。材质上，它们是可以被长期使用的，并且每一个杯子上都印着本场比赛的信息——这不仅是朋友圈晒图的利器，更是可以带回家收藏或送人的纪念。在赛后，我就把我的杯子带走，这在散场人群中非常普遍，甚至还看到有人垒了七八个带走。

在球场里，还设置了台子供暂时还不想到座位上等候的球迷们喝着啤酒或饮料聊天。

▲我把本场饮料杯带走，接下去的每场比赛我都打算会这么做。

比赛开始之后的故事你们都知道了，现场气氛只有在西班牙3:2领先之后，有过短暂的安静，但连着三波人浪又将气氛推向高潮。在C罗的任意球划过一个神奇的弧线弧线的瞬间，正起身欢呼的我感受到了上方飘下的几滴“雨珠”——上边有球迷因为太兴奋了举着酒杯就跳跃了。当时根本来不及去判断飞下两滴东西究竟是什么，毕竟除了西班牙球迷，我和所有人一样，都在尽全力地欢呼欢呼欢呼、呐喊呐喊呐喊。