北京时间7月2日晚间8点，今年的温网正式开拍，费德勒只花了1小时19分钟就轻松横扫对手晋级。比起赛果，更让全球关注的是费德勒焕然一新的装束——除了球鞋，瑞士人的发带、球衣、背包到袜子都第一次印上了优衣库的logo。
某种程度上，这场比赛就像费德勒签约优衣库的发布会——就在比赛开始的同个时间，优衣库在包括官方微博、Twitter在内的多个社交平台宣布了费德勒成为其全球品牌大使。
这也意味着费德勒与耐克24年的紧密合作告一段落。
相关报道在6月已经出现。据英国媒体《express》消息，费德勒与耐克的赞助合约在今年3月到期后，已与优衣库签订10年赞助合约，合约金额为一年3000万美元。10年三亿美元，也是职业网球史上金额最高的赞助数额。ESPN的体育商业记者Darren Rovell则在推特上表示，这份10年合约超过3亿美元。
费德勒1998年进入职业网球赛场，而在此之前他就开始身披耐克服装，今年已经是第24个年头。双方的上一份10年合约总价1.2亿美元，平均每年1200万美元。
但在新的一份合同的谈判中，费德勒希望继续签订一份长约，而耐克无法提出让费德勒团队满意的报价。
即便在2016年遭遇伤病，瑞士天王在2017年复出后，仍旧拿下了两个大满贯赛事冠军，凭借着优异的赛场表现，商业价值继续走高。
根据今年6月福布斯公布的2018年世界运动员收入前100名的榜单，费德勒在过去一年的场外收入高达6500万美元。巨额的场外收入加之比赛奖金，使得他成为2018年收入最高的网球运动员，并在总榜中排名第7。
但使得耐克最终犹豫的一个重要因素仍然是费德勒的年龄。一旦再签10年长约，基本上将会覆盖费德勒退役后的一段时光，一旦无法再活跃在赛场上，昔日天王的影响力也可能无法保障。
费德勒团队则更希望长远来讲，能够和耐克将费德勒打造成一个类似迈克尔·乔丹与Jordan那种关系的品牌。但这个共识最终没能达成。
此前耐克与费德勒共同推出过费德勒同名品牌“RF”。就在本届温网前，耐克还刚刚推出了一款RF的Polo衫。
由于版权不归费德勒个人所有，所以瑞士人如果这次想要带着“RF”转移至优衣库，可能需要支付相应费用。但纽约时报的记者Christopher Clarey就多次报道过，耐克并不拥有RF标志的永久使用权。这对于双方来说可能是一个在未来需要解决的问题。
同时，由于优衣库只生产衣裤，瑞士人还需要重新寻找球鞋合作品牌。有意思的是，目前来看，费德勒的球鞋依然由耐克提供。
因为上述考量，优衣库的此次签约也被业内视为一次冒险。
这跟优衣库近年的战略关系紧密。
随着全球刮起运动休闲风，运动休闲服饰正逐渐从一种时尚趋势转变为一种生活方式，消费者开始关注服饰兼顾时尚和舒适的功能。快时尚品牌与体育品牌的边界越来越模糊。优衣库也推出了众多运动休闲产品且销量不俗。与之相对应，优衣库也加大了体育营销的投入力度，例如签约高尔夫黑马亚当·斯科特。
而具体在网球方面，优衣库2009年与日本传奇网球名将国枝慎吾合作，2011年签约本土网球明星锦织圭，而在2012年，他们迎来了网球领域的旗帜人物——德约科维奇。双方签约五年，每年金额达到800万欧元。
优衣库和德约科维奇合作的五年，是双方都处于巅峰期，最美好的五年。小德拿下8座大满贯单打冠军——占其职业生涯大满贯冠军数量的2/3，以及4个ATP年终总决赛冠军。而这也是优衣库全球战略落地、渠道网络全面铺开的五年。截至2016年8月底，优衣库直营店数量方面，海外（1405家）几乎与本土（1463家）持平。相比5年前，优衣库变得像个全球性品牌。
不过就在去年，德约科维奇转投Lacoste。但面对小德的转身离去，优衣库总裁柳井正甚至写了一封专门的公开感谢信。
随后在体育营销上尝到了甜头的优衣库开始物色新的全球性体育营销资源，显然，费德勒就是这个标的。
▲费德勒官方球迷会整理的费德勒最新赞助名单
签约优衣库之后，目前费德勒的赞助商数为11个，包括优衣库、威尔逊、梅赛德斯-奔驰和瑞士信贷等在内。而优衣库在斩获费德勒之后，也将面临一个新的挑战，如何让费德勒在退役之后也能为优衣库的品牌助力。
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优衣库被德约科维奇抛弃，前日本首富为何还要感恩戴德 | 行业专栏
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