在美国，女人们有了拉仇恨的新方法——秀“45 Grand”健身房的邀请函。45 Grand是Nike公司打造的高端女子健身中心，只有收到邀请的VIP用户才能进入。

最近几年，体育时尚巨头的“女子大战”狼烟四起。Nike抢先一步把红旗插在了女子VIP健身房领域。借此机会，Nike希望先聚拢世界上最有权势和地位的女人，再去征服其他女人。

▲健身穿什么？100秒看尽女子百年健身衣服变化。

看上去女性这个群体将会是不少体育品牌们针对的目标，怎么从她们身上掏钱变得至关重要。不过，女性消费者的钱也不少那么好骗的。至少，你得有让她们心服口服消费的欲望。

现在，耐克走了一条高端的路线。他们为女性消费者开了间酷炫的贵宾健身会所45 Grand，地址为纽约SOHO区的格兰街（Grand Street），名字由此而来。这个SOHO跟潘石屹没关系，它位于纽约下城HOUSTON街以南，这里曾是纽约的老工业区，伴随制造业衰退，许多厂房和仓库闲置，它们大多被艺术家改建成工作室和画廊，越来越多的文化创意产业聚集于此。SOHO的背景有点像北京的798艺术区。

健身房建在一个废弃的五金商店上，当卷闸门落下后，整家健身房并不显眼。只对女性VIP客户开放，所以选址隐秘。它不是单一的健身房，还将是Nike+服务中心。这家健身房将现场体验与顶级训练师的辅导相结合，拥有Nike+跑步、Nike+训练等一系列数字化服务设施，训练体验堪称世界顶级。

Nike为了讨女性消费者欢心，在健身房设计上下足了功夫，特地找来纽约著名建筑师Rafael de Cardenas和创意导演Jen Brill设计整个空间。除了健身区域，整个健身房配套功能区非常完善。各处都摆放有公共休息沙发，储物柜有内嵌电子屏，上面会显示用户的身份信息；购物区带有电子试衣镜，此外还有私人酒吧包间。设计师希望每个区域都能保持“空旷感”，不同空间拥有不一样的配色和灯光选择。

Nike希望打造一个集运动、购物、休闲于一体的高端健身房，让这里成为全球最奢华的女性健身中心。

Nike下定决心，要从女人口袋里捞一笔钱。

2014年10月，Nike在纽约发布Nike Women战略，将女性消费市场提到了从未有过的高度。2014年底，Nike先后在美国纽波特海滩（Newport Beach），加州南部城市帕萨迪纳，及中国上海建立三家女子体验店。公司CEO Mark Park表示到2017财年，公司女性产品的收入规模将从现在的50亿美元增加至70亿。

与耐克相比，阿迪达斯也没有闲着。阿迪达斯2011年就在韩国开设了首家女子概念店。不过直到2014年，阿迪达斯才把女子专卖店引入中国，2014年9月，阿迪达斯在北京开设了第一家女子专卖店，此后在成都远洋太古里和凯德天府购物中心开了两家女子专卖店。2015年6月，阿迪达斯把女子专卖店开在了上海正大广场。与耐克上海女子体验店正面火拼。2011年，TheNorthFace也在日本开设了针对女性的户外运动门店。

阿迪达斯和耐克等世界级运动品牌，越来越重视零售模式的细分。除了过去长期关注的男子装备，很多公司开始在女性运动领域和儿童运动领域发力。反观国内运动品牌，它们依旧徘徊于女性运动装备的初级阶段，不能自拔。大多数品牌眼中只有男子装备，篮球鞋、足球鞋才是一切。

女子运动市场确实小于男子市场，但这块蛋糕一点也不小。耐克曾于2014年底发布财务预期报告，至2017财年，公司总营收将达到360亿美元，其中Nike Women成为快速增长的重要力量，占总营收的20%，约72亿美元。

李宁曾经做过这方面尝试，2011年李宁曾携手林志玲推出“Inner Shine”（倾听内在的声音）广告，力推女子健身类产品，但之后基本没了大动作。运动产品销售细分是未来大方向，好产品、好服务、好体验，是吸引女性消费者的必要条件。

女人的钱也许相对好赚，但想让她们愿意给钱，绝没那么不容易。

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