近日，美国知名运动品牌耐克（Nike）发布了2018财年第四季度和全年财报。
财报显示，耐克2018财年第四季度营收97.89亿美元，同比增长12.82%，盈利11.37亿美元，同比增长12.8%；全年营收363.97亿美元，同比增长约6％，但由于受美国税改影响，全年盈利19.33亿美元，同比下降54.41%。
其中，耐克北美区销售额迎来四个季度以来的首次增长，增幅3%。
此外，耐克还宣布其董事会已授权新的四年期150亿美元的计划回购耐克B类普通股股票。公司预计目前120亿美元股票回购计划将在2019财年完成，新计划将在当前计划完成后开始。
耐克2018财年净利润仅完成19.33亿美元，主要应归结于特朗普的税改法案。根据税改对于跨境交税的规定所示，将对境外利润汇回美国实现免税，但需要企业一次性缴纳此前未完税的境外利润，并享受一定优惠，即现金或现金等价物适用15.5%税率，非现金形式资产适用8%税率，可在8年内分期缴纳。
从此看来，耐克在2018财年出现高额所得税主要是由于要汇回以往的境外利润所一次性缴纳的利润汇回税导致。而这也直接使得耐克的所得税费升至23.92亿美元，同比增长270%。
与此同时，耐克大中华区的表现则更为抢眼，全年营收达51.34亿美元，是耐克大中华区营收首次突破50亿美元，在汇率不变的基础上同比增长18%；息税前利润达18.07亿美元，同比增长20%，连续16个季度实现两位数增长。
早在2017年，耐克CEO Mark Parker曾表示：“未来海外市场和直营店业务将是耐克的业绩增长主力，预期未来五年内耐克75%的营收增长将来自美国以外的市场。”
在最近正进行得如火如荼的世界杯比赛中，耐克不仅承揽了包括巴西、尼日利亚、葡萄牙等国在内的10支球队的赞助，还是内马尔、姆巴佩、阿扎尔等12名知名球员的赞助商。世界杯的参赛球队和球员对于耐克的品牌宣传效应不可小觑，此前，耐克的CEO也曾表示期待看到本次世界杯对耐克在欧洲、中东及非洲市场业务的积极影响。
受到世界杯前夕球衣及周边产品的销售推动，截至5月底的第四季度财报，耐克公司的足球品类业绩或开始呈现明显提升。
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