俄罗斯世界杯在开赛以来吸引着全球目光，不过比起4年只有一个月的世界杯，各项欧洲足球赛事才是满足中国足球迷主要的赛事产品。在世界杯后，以欧足联冠军联赛（简称欧冠）为代表的欧洲足球赛事也将全面拉开新赛季的大幕。
懒熊体育本周得到消息，下个周期（2018-19到2020-21赛季）欧足联俱乐部系列赛事（欧冠+欧联杯）在中国大陆地区的全媒体版权已确定买家。苏宁以1.5亿美元的价格夺标，将于近期与欧足联方面签约。目前双方并未正式对外宣布这项合作。在苏宁大包大揽前，苏宁（PP体育）、乐视体育、新浪、腾讯从欧冠版权代理机构Team marketing公司手中获得了2017-18赛季欧冠非独家直播权。
欧冠在该周期的全球媒体版权发售始于2016年12月12日。当时，欧足联在总部瑞士尼翁召开执委会，正式启动这两项赛事媒体版权及商业赞助权的发售事宜。
欧冠下个周期在中国大陆地区的版权招标耗时超过一年。新英体育、乐视体育、腾讯等都参与了投标，但均未坚持到最后。2017年1月，A股上市公司当代明诚旗下双刃剑体育一度以总额接近4亿美元的价格中标，值得注意的是，在双刃剑当时的报价方案中，包含一个欧冠新周期赞助席位的销售权。不过，双方合同框架和细节推动并不顺利，最终没能走到一起，版权又回到市场继续发售，跟当初不同的是，此时中国体育版权市场已迅速回落。
直到近期，苏宁出手才让项目尘埃落定。而此时，距离下赛季欧冠正赛开赛也仅有一个月左右的时间。
根据欧足联的改革措施，从2018-19赛季开始，欧洲前四大联赛各自的前四名可直接进入欧冠正赛（即小组赛）。这对欧足联积分制下排名第四的联赛来说，是个极大的利好。根据此前的规则，第四联赛只有三个欧冠名额，其中第三名需要踢资格赛。
受益于此项改革，国际米兰才得以凭借上赛季意甲第四名的成绩，时隔6年重返欧冠。
同时，欧足联还将欧冠小组赛开球时间从原来的比赛地时间20时45分调整为19时、21时两个时间点，其中每个比赛日有两场比赛为19时开球，六场比赛为21时。
让欧洲前四大联赛前四名直接入围正赛是为了确保参赛球队的质量，提高赛事精彩程度；将开球时间岔开，是为了让用户能够看到更多的赛事转播，电视台获得更多的转播时长。一系列改革都指向同样的目的，不断提高欧冠的商业价值。
对于欧冠在新周期内的媒体版权和商业赞助两项权益，欧足联定下了32亿欧元/赛季的营收目标，较上一个三年周期平均每赛季25亿欧元收入将有28%的提升。
作为当今世界足坛最赚钱的大洲足联，欧足联引领着赛事产品的创新。象征足球世界最高水平的欧冠是其中的代表。
▲欧足联市场总监Guy-Laurent Epstein接受懒熊体育专访
“欧足联通过举办欧冠、欧联杯、欧洲杯积攒了大量的办赛经验……最核心的一点，就是要把赛事当做一个产品去包装、去推广。要实现这一点，我们需要考虑到赛事运营和市场开发的每个细节。”今年3月接受懒熊体育独家专访时，欧足联市场总监Guy-Laurent Epstein（简称Epstein）表示。（延伸阅读：专访欧足联市场总监：欧洲国家联赛变废为宝，增收10亿欧元 | 懒熊TV）
从1992-93赛季起，欧足联将原欧洲俱乐部冠军杯改制为欧足联冠军联赛，即现在的欧冠。25年来，欧足联不断打磨这个拳头产品。比如，在1999年取消欧洲优胜者杯，从2009-10赛季起将欧冠小组赛扩军为32队，将欧冠决赛从周中挪到周末，至今最新的调整欧冠名额分配制度等等。
“首先就是重塑‘产品’这一概念。确保赛事产品符合球迷的需要，满足转播商的需求。这么多年来，引导欧足联在旗下国际比赛中取得成功的一点是“足球周”概念。过去，欧足联旗下赛事可能只在周五和周二踢，但通过改制，欧足联旗下赛事已经覆盖了周四到周二更多的比赛日。这样，既给了球迷更多观赛选择，也让付费转播商有了更多变现的机会。”Epstein告诉懒熊体育。
欧冠让欧足联赚得盆满钵满。财报显示，2016欧洲杯为欧足联贡献19.16亿欧元，而2015-16赛季欧冠（包括标志着一个赛季开启的欧洲超级杯单场比赛，可忽略不计）带去了20.6亿欧元的收入。2016-17赛季欧冠，更是给欧足联贡献了21.2亿欧元收入。
“只有以高标准、严要求来打造品牌，才能获得高价值。”Epstein对懒熊体育说。
欧冠则是苏宁（PP体育）拿下的又一项头部足球赛事的媒体版权。在此之前，苏宁已购得下个周期英超、德甲独家版权，并与体奥动力合作，获得中超和亚足联赛事的独家数字媒体权益。
在重大足球赛事版权上广泛布局后，苏宁推出了付费会员作为重要的变现手段。欧冠版权的入库，能为苏宁的足球会员销售提供内容上的补充。
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