6月28日，TCL&国际篮联全球合作伙伴签约仪式在深圳举行，TCL正式成为2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴、2018 FIBA篮球世界杯亚洲预选赛主赞助商，国际篮联秘书长Patrick Baumann、中国篮协主席姚明、深圳市有关领导及TCL集团李书彬、魏雪、张晓光多位领导出席会议并致辞。
FIBA篮球世界杯由篮球世锦赛演变产生，4年一届。2019年FIBA篮球世界杯将于2019年8月31日开赛，在北京、广州、南京、上海、武汉、深圳、佛山、东莞等八座城市举行，包括东道主中国国家男子篮球队在内的32支球队参加将在为期半个月的比赛中对冠军发起争夺。
签约现场回顾了中国男篮在世锦赛上的精彩表现，并且播放了中国队绝杀斯洛文尼亚的高光时刻，投进绝杀球的前国手王仕鹏也作为特邀嘉宾来到现场为签约仪式助阵。
TCL在篮球领域布局已久。自2009年起，TCL便与中国男篮和CBA联赛建立合作关系，2011年升级成为中国男篮主赞助商；2017年，正式升级成为CBA联赛官方合作伙伴，同时与中国男篮成功续约，以主赞助商身份与中国篮球一起继续征战，中国男篮队服的胸前胸前广告正是TCL品牌。
此番与国际篮联签约，体现了TCL对篮球市场前进的乐观态度。2019篮球世界杯国际篮联历史上规模最大的一届顶级赛事，更是中国目前承办的除北京奥运会外最具影响力和商业价值的国际赛事，比赛成绩将会直接决定2020东京奥运会的参赛席位。
不仅在篮球领域，TCL还参与到当下最热的世界杯话营销中，他们重金签下了巴西球星内马尔作为全球形象大使，曝光率大大提高，在体育营销日益激烈的竞争中占得头筹，也为品牌自身的全球化推广产生巨大的推动作用。
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