并非世界杯官方赞助商的汉堡王，日前在社交媒体上发布了一则促销广告，大意是：汉堡王会为与世界杯球星发生关系并怀孕的俄罗斯妇女提供终生免费的汉堡以及300万卢布现金奖励。因为她们有可能得到优质的足球基因，有利于俄罗斯足球的未来。
它在发布之后，引起了轩然大波。俄罗斯的社交媒体上，有人评论这个广告涉嫌性别歧视、有损人格。对此，汉堡王道歉，称这则广告“太无礼了”并从社交媒体账户上删除。但它已经在俄罗斯社交网络上流传起来。它承诺将奖励那些拥有“最好足球基因”的女性，并“确保俄罗斯足球队在未来几代人的成功”，被批评为“低级趣味”、“歧视女性”。
为此，汉堡王在俄罗斯当地网络VKontakte上发布了一份俄语声明，称“我们对此前的行为表示歉意，太无礼了。”
美联社曾试图采访俄罗斯汉堡王，但对方不予置评。美联社评论，在俄罗斯，很多广告会带有性别歧视的成见，世界杯等体育赛事期间更是如此。
现在，越来越多得女权主义者站出来，发出反对声音，这也许会在未来带来一些改变。
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